Η επιστροφή στις δια ζώσης δραστηριότητες ενισχύει την αυτοφροντίδα και δίνει ώθηση στον κλάδο της Υγιεινής και της Ομορφιάς στη Βραζιλία

Η ρουτίνα πριν από τη δουλειά ή τις σπουδές αντιπροσωπεύει το 37% των περιπτώσεων χρήσης

Με την επανέναρξη των δραστηριοτήτων με φυσική παρουσία, οι Βραζιλιάνοι ανακαλύπτουν εκ νέου τις ρουτίνες φροντίδας του εαυτού τους — και αυτό έχει άμεση επίδραση στην ανάπτυξη του κλάδου της Υγιεινής και της Ομορφιάς στη χώρα.

Η πρωινή ρουτίνα αποτελεί τον κύριο μοχλό ανάπτυξης

Οι στιγμές χρήσης που συνδέονται με την καθημερινή ρουτίνα, ειδικά νωρίς το πρωί (μεταξύ 6:00 και 7:00), αντιπροσωπεύουν το 37% των περιπτώσεων κατανάλωσης της κατηγορίας. Σε αυτές τις στιγμές, ο καταναλωτής χρησιμοποιεί, κατά μέσο όρο, έξι προϊόντα — με έμφαση στο μακιγιάζ προσώπου, το μακιγιάζ ματιών και τα προϊόντα για τα χείλη.

Το κυρίαρχο προφίλ αυτών των καταναλωτών περιλαμβάνει άτομα των γενεών Z και Millennial, των κοινωνικοοικονομικών τάξεων D και E, τα οποία δίνουν προτεραιότητα σε χαρακτηριστικά όπως η καθαριότητα, η πρακτικότητα και η πρόληψη.

Χώρος αφιερώνεται και σε ξεχωριστές στιγμές

Εκτός από την καθημερινή ρουτίνα, οι ειδικές περιστάσεις — όπως κοινωνικές εκδηλώσεις και βραδινές εξόδους — σημείωσαν αύξηση 30% σε εξαμηνιαία βάση. Παρότι αντιπροσωπεύουν μόλις το 6% των περιπτώσεων χρήσης, αυτές οι στιγμές συνεπάγονται τη μέση χρήση 3,5 προϊόντων, με έμφαση στο πιο περίτεχνο μακιγιάζ και στα έντονα αρώματα. Σε αυτές τις περιπτώσεις, ξεχωρίζουν οι καταναλωτές των κοινωνικών τάξεων Α και Β, καθώς και της γενιάς Ζ, οι οποίοι παρακινούνται από αισθητηριακές εμπειρίες και ευχάριστα αρώματα.

Η συχνότητα χρήσης δεν σημαίνει πάντα επαναλαμβανόμενη αγορά

Ένα σημαντικό στοιχείο: η συχνή χρήση προϊόντων δεν συνεπάγεται απαραίτητα επαναλαμβανόμενες αγορές. Παράγοντες όπως το μέγεθος των συσκευασιών, η απόδοση των προϊόντων, η κοινή χρήση, καθώς και οι νέες κυκλοφορίες, οι καμπάνιες και οι προσφορές, επηρεάζουν άμεσα τη διαδικασία αγοράς. Στην πράξη, το 65% των αγορών του καλαθιού προϊόντων υγιεινής και ομορφιάς περιλαμβάνει μόνο μία κατηγορία. Ωστόσο, το δυναμικό είναι υψηλό: ο Βραζιλιάνος πραγματοποιεί, κατά μέσο όρο, 45 αγορές ετησίως σε αυτόν τον τομέα — σχεδόν μία την εβδομάδα.

Ανάπτυξη του κλάδου μεταξύ 2023 και 2025

Από τον Ιούνιο του 2023 έως τον Ιούνιο του 2025, οι ευκαιρίες κατανάλωσης στην κατηγορία αυτή αυξήθηκαν κατά 15%, ενώ οι δαπάνες σημείωσαν άνοδο από 57,6 δισεκατομμύρια R$ σε 75,6 δισεκατομμύρια R$. Αυτό επιβεβαιώνει τη στρατηγική σημασία του τομέα των προϊόντων προσωπικής φροντίδας στο νέο καταναλωτικό προφίλ των Βραζιλιάνων.

Πώς να αξιοποιήσετε τις ευκαιρίες στην αγορά προϊόντων υγιεινής και ομορφιάς

Με τους καταναλωτές να είναι πλέον πιο προσεκτικοί, επιλεκτικοί και απαιτητικοί, η κατανόηση των περιστάσεων χρήσης και των παραγόντων που οδηγούν στην αγορά είναι απαραίτητη για τις μάρκες που επιθυμούν να αναπτυχθούν σε αυτή την αγορά. Οι ειδικοί μας είναι έτοιμοι να βοηθήσουν την επιχείρησή σας να αναπτυχθεί. Επικοινωνήστε μαζί μας για να μάθετε περισσότερα.

‍