Τα στοιχεία της Worldpanel by Numerator δείχνουν ότι οι αλυσίδες Pingo Doce και Lidl ενίσχυσαν τη θέση τους κατά τη διάρκεια των πρώτων 24 εβδομάδων του έτους, ενώ η Continente σταθεροποιήθηκε μετά από ένα πιο δύσκολο ξεκίνημα. Από την πλευρά της, η Mercadona συνέχισε να διευρύνει το πελατολόγιό της, χάρη στο άνοιγμα νέων καταστημάτων, αν και η ανάπτυξη αυτή δεν έχει ακόμη μεταφραστεί αναλογικά στο μερίδιο αγοράς.
Η ανάπτυξη συνεπάγεται αύξηση της αξίας και της συχνότητας των αγορών
Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι οι αλυσίδες ακολουθούν διαφορετικές στρατηγικές για να κερδίσουν μερίδιο αγοράς. Όσον αφορά την Pingo Doce, η εξέλιξη συνέχισε την τάση που παρατηρήθηκε στις αρχές του έτους, υποστηριζόμενη από την αύξηση της αξίας των καλαθιών αγορών μέσω των προωθητικών της ενεργειών.
Η Lidl, από την πλευρά της, συνέχισε να κερδίζει μερίδιο αγοράς χάρη στην αύξηση της συχνότητας των αγορών και στην ενίσχυση της σχέσης με τους πελάτες της, αποδεικνύοντας ότι οι πιο τακτικές επισκέψεις μπορούν να είναι εξίσου καθοριστικές για την ανάπτυξη όσο και το ποσό που δαπανάται σε κάθε περίπτωση.
Σύμφωνα με την έρευνα Worldpanel της Numerator, η πορτογαλική αγορά χαρακτηρίζεται σήμερα από έντονο ανταγωνισμό, όπου η βιώσιμη ανάπτυξη εξαρτάται λιγότερο από την ικανότητα προσέλκυσης νέων καταναλωτών και περισσότερο από την ικανότητα αύξησης της συχνότητας των επισκέψεων, ενίσχυσης της αξίας του καλαθιού αγορών και εδραίωσης της σχέσης με τους αγοραστές.
Η Continente σταθεροποιείται, ενώ η Mercadona συνεχίζει να διευρύνει το πελατολόγιό της
Μετά από ένα πρώτο τρίμηνο που χαρακτηρίστηκε από αυξημένη ανταγωνιστική πίεση, η Continente κατάφερε να σταθεροποιήσει τη θέση της κατά τη διάρκεια του εξαμήνου, ανακόπτοντας την πτωτική τάση που είχε παρατηρηθεί προηγουμένως.
Η Mercadona διατήρησε τη στρατηγική επέκτασης του εμπορικού της δικτύου και συνέχισε να αυξάνει τη διείσδυσή της στα πορτογαλικά νοικοκυριά. Ωστόσο, η αύξηση αυτή της πελατειακής βάσης δεν είχε, μέχρι στιγμής, αντίστοιχη επίδραση στο μερίδιο αγοράς.
Η ποικιλία αποκτά σημασία στη διαφοροποίηση
Εκτός από τις στρατηγικές τιμολόγησης και προώθησης, η ανάλυση καταδεικνύει επίσης μια εξέλιξη όσον αφορά το εύρος των προϊόντων.
Στην περίπτωση της Lidl, παρατηρείται μεγαλύτερη ανοιχτότητα προς τις μάρκες των κατασκευαστών, παράλληλα με την ενίσχυση της θέσης της στην αγορά. Αυτή η εξέλιξη αντανακλά μια πιο ολοκληρωμένη εμπορική προσφορά, ικανή να ανταποκριθεί στις διαφορετικές αγοραστικές ανάγκες των καταναλωτών.
Παράλληλα, τα στοιχεία δείχνουν ότι οι Πορτογάλοι καταναλωτές συνεχίζουν να κατανέμουν όλο και περισσότερο τις αγορές τους σε διαφορετικές αλυσίδες καταστημάτων, επιλέγοντας την κάθε μία ανάλογα με τον σκοπό της αγοράς και την προσφερόμενη αξία. Σε αυτό το πλαίσιο, οι λιανοπωλητές ανταγωνίζονται ταυτόχρονα σε διάφορα μέτωπα — τιμή, ευκολία, ποικιλία και εμπειρία — καθιστώντας την αγορά πιο δυναμική και απαιτητική.
Το δεύτερο τρίμηνο επιβεβαιώνει την πορεία του εξαμήνου
Τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου επιβεβαιώνουν τις τάσεις που παρατηρούνται από την αρχή του έτους.
Η Lidl και η Pingo Doce συνέχισαν την ανοδική τους πορεία, αν και ο ρυθμός αύξησης
Η Pingo Doce φαίνεται να έχει αρχίσει να επιβραδύνεται σε σύγκριση με το πρώτο τρίμηνο. Η Continente εδραίωσε τη σταθεροποίηση της θέσης της, ενώ η Mercadona συνέχισε να αυξάνει τη διείσδυσή της, χωρίς όμως αυτό να αντανακλάται αναλογικά στο μερίδιο αγοράς.
Θέλετε να παρακολουθήσετε την εξέλιξη του κλάδου λιανικής πώλησης τροφίμων στην Πορτογαλία;
Γνωρίστε τις μελέτες και τις αναλύσεις της Worldpanel by Numerator σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών και τη δυναμική του ανταγωνισμού στην αγορά.
.svg)