Πραγματικά νοικοκυριά. Πραγματική συμπεριφορά. Πραγματική ανάπτυξη.
Η παγκόσμια αρχή στον τομέα της πραγματικής συμπεριφοράς των αγοραστών και των καταναλωτών.
Η προσοχή είναι το σύνθημα σε ολόκληρη την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, ακόμη και στις αγορές με υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης, καθώς πολλοί καταναλωτές αρχίζουν να υιοθετούν μια πιο συνειδητή ως προς την αξία προσέγγιση
Είμαστε στα μισά του 2025 και η τελευταία έκθεση «Asia Pulse» της Worldpanel από την Numerator αποκαλύπτει μια εικόνα τριών περιοχών που ενώνουν τις δυνάμεις τους υπό την ομπρέλα μιας σταθερής έως ισχυρής ανάπτυξης.
Παρά τα πάντα όσα συμβαίνουν στην παγκόσμια οικονομία, ο τομέας των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ασία έδειξε ανθεκτικότητα στις αρχές του 2025, καταγράφοντας αύξηση 2,5% σε αξία κατά το δεύτερο τρίμηνο.
Οι μεγάλοι νικητές ήταν η Νότια και η Δυτική Ασία, όπου η ανάπτυξη έφτασε το 8,3% χάρη στις ισχυρές επιδόσεις της Ινδίας. Η Νοτιοανατολική Ασία παρουσίασε επίσης καλές επιδόσεις με 3,2%, ενώ η Βόρεια Ασία σημείωσε θετική πορεία, αν και η ανάπτυξη κατά 1,6% θεωρείται αργή σύμφωνα με τα πρόσφατα πρότυπα.
Σε κλαδικό επίπεδο, ο τομέας των τροφίμων και των ποτών παρουσίασε ισχυρότερη ανάπτυξη, με τα πρώτα να σημειώνουν άνοδο 3,9% και τα δεύτερα 3,0%, ενώ τα προϊόντα οικιακής φροντίδας (3,7%) ξεπέρασαν τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας (2,4%).
Βόρεια Ασία: Ακόμη και τα εστίες της πανδημίας παρουσιάζουν επιβράδυνση
Η μεγαλύτερη αγορά της Βόρειας Ασίας, η ηπειρωτική Κίνα, παρουσίασε ήπια ανάπτυξη κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025, με τις πόλεις χαμηλότερου επιπέδου, και ιδίως τις αγορές σε επίπεδο κωμοπόλεων και νομών, να λειτουργούν ως βασικοί μοχλοί ανάπτυξης.
Κάτι παρόμοιο συνέβη και στη Νότια Κορέα, όπου η ανάπτυξη κατά 3,8% αποτελεί δραματική επιβράδυνση σε σύγκριση με τη διψήφια αύξηση που παρατηρήθηκε πριν από ένα χρόνο. Η ευθύνη αποδίδεται στον πληθωρισμό, καθώς η οικονομική ύφεση αναγκάζει τους καταναλωτές να περιορίσουν τις δαπάνες τους και να μειώσουν τη συχνότητα των αγορών τους.
Ακόμη και στην Ταϊβάν παρατηρήθηκε επιβράδυνση της δυναμικής. Η αξία των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) μπορεί να αυξήθηκε κατά 7,8% το 2ο τρίμηνο, αλλά το ποσοστό αυτό είναι χαμηλότερο από το 8,8% του 1ου τριμήνου, ενώ η ετήσια ανάπτυξη αναμένεται να σταθεροποιηθεί μεταξύ +0% και 5%.
Νοτιοανατολική Ασία: Η απόδοση παρουσιάζει επιβράδυνση
Σε ολόκληρη την υποπεριοχή, ένα είναι σίγουρο: ο τομέας των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) αναπτύσσεται με βραδύτερο ρυθμό σε σχέση με πέρυσι, με μείωση των όγκων πωλήσεων, καθώς οι καταναλωτές βρίσκουν τρόπους να αντιμετωπίσουν τις αυξήσεις των τιμών.
Στην Ινδονησία, για παράδειγμα, τα ποτά και τα γαλακτοκομικά προϊόντα σημείωσαν τη μεγαλύτερη πτώση σε όγκο πωλήσεων, ενώ ο όγκος πωλήσεων των προϊόντων οικιακής φροντίδας συρρικνώθηκε, καθώς οι καταναλωτές αναθεώρησαν τις προτεραιότητές τους και στράφηκαν προς φθηνότερες επιλογές σε κατηγορίες όπως, για παράδειγμα, τα προϊόντα φροντίδας μωρών.
Η ίδια τάση παρατηρήθηκε και στη Μαλαισία, όπου, παρά τη μείωση του πληθωρισμού και τις συνεχιζόμενες εορταστικές προσφορές, οι δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης παρέμειναν περιορισμένες. Αυτό υποδηλώνει μια πιο ουσιαστική αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών, καθώς η ευαισθησία ως προς την τιμή αρχίζει να υπερισχύει της έλξης που ασκούν οι προωθητικές προσφορές.
Στην Ταϊλάνδη, έπαιξαν επίσης ρόλο τοπικοί παράγοντες, όπως η έλλειψη ισχυρών κρατικών επιδοτήσεων, με αποτέλεσμα τη μείωση των πωλήσεων των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) για οικιακή χρήση. Ο τομέας των προϊόντων προσωπικής φροντίδας παρουσίασε τη μεγαλύτερη επιβράδυνση, μετά από μια ισχυρή ανάκαμψη δύο ετών που οφειλόταν στην αυξημένη συμμετοχή των καταναλωτών των αστικών κέντρων σε δραστηριότητες εκτός σπιτιού.
Οι μακροπρόθεσμες προοπτικές στις Φιλιππίνες παραμένουν θετικές, αλλά και πάλι οι πωλήσεις σε αξία των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) παρουσιάζουν πτώση, παρά το γεγονός ότι ο όγκος των πωλήσεων παραμένει σταθερός στις βασικές κατηγορίες.
Σε αντίθεση με την εικόνα που επικρατούσε στην υποπεριοχή, ωστόσο, ήταν η απόδοση του τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στις αστικές περιοχές του Βιετνάμ, ο οποίος κατέγραψε την ισχυρότερη ανάπτυξη του πρώτου εξαμήνου των τελευταίων 15 ετών. Οι αυξήσεις των τιμών – κυρίως στα τρόφιμα, τα είδη διατροφής και την ηλεκτρική ενέργεια – συνέβαλαν σε αυτό, αλλά οι όγκοι παρουσίασαν πτώση, ιδίως στον τομέα των ποτών. Η εικόνα ήταν πιο χαρακτηριστική της υποπεριοχής στις αγροτικές περιοχές, όπου η αξία σημείωσε απότομη πτώση, καθώς οι καταναλωτές περιόρισαν τις δαπάνες τους.
Νότια και Δυτική Ασία: Ανάπτυξη με κινητήριο δύναμη την Ινδία
Η ισχυρή συνολική απόδοση της Ινδίας κρύβει μια πιο επιφυλακτική στάση εκ μέρους των καταναλωτών. Ο όγκος των πωλήσεων προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στις αστικές περιοχές αυξήθηκε κατά 4,6% το 2ο τρίμηνο, αν και αυτό αποτελεί μείωση σε σχέση με την αύξηση 5,5% που καταγράφηκε το προηγούμενο έτος.
Η μεγαλύτερη πτώση παρατηρήθηκε στον τομέα των ποτών. Έχοντας καταγράψει αύξηση 14% σε όγκο πωλήσεων πέρυσι, ο τομέας κατάφερε να σημειώσει μόλις 2% φέτος. Η απόδοση ήταν ακόμη πιο αδύναμη στον τομέα των εμφιαλωμένων αναψυκτικών, όπου σημειώθηκε αρνητική εξέλιξη σε ετήσια βάση.
Οι μακροοικονομικοί παράγοντες ενδέχεται να ωθούν τους καταναλωτές να ξοδεύουν με μεγαλύτερη προσοχή, μια αλλαγή στη συμπεριφορά που παρατηρείται ιδιαίτερα σε κατηγορίες προϊόντων μη πρώτης ανάγκης, όπως τα γαλακτοκομικά ποτά και ο καφές, όπου οι καταναλωτές επιλέγουν μικρότερες συσκευασίες.
Πιο δυτικά, τόσο τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα όσο και η Σαουδική Αραβία σημείωσαν αύξηση του όγκου πωλήσεων λόγω της αύξησης του πληθυσμού. Ο όγκος πωλήσεων ανά αγοραστή και το μέγεθος του καλαθιού αγορών μπορεί να παραμένουν σταθερά, αλλά υπάρχει τεράστια ευκαιρία στην προσέλκυση νέων πελατών – διευκολύνοντας την είσοδο στην αγορά με προσιτές συσκευασίες και τιμές.
Η έκθεση «Asia Pulse Q2 2025», η οποία βασίζεται σε στοιχεία από το πάνελ νοικοκυριών της Worldpanel by Numerator σε 11 ασιατικές αγορές, προσφέρει μια εις βάθος ανάλυση των εξελισσόμενων τάσεων της αγοράς σε ολόκληρη την περιοχή. Για περισσότερες πληροφορίες και εξατομικευμένη ανάλυση, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας.
.svg)