Ρεκόρ 23 εκατομμυρίων συνδρομών με διαφημίσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο: Το Prime Video ανακτά την πρώτη θέση, το DAZN οδηγεί την ανάπτυξη

Το streaming με διαφημίσεις έχει σημειώσει σημαντική πρόοδο έναντι των εναλλακτικών λύσεων χωρίς διαφημίσεις, με μια εντυπωσιακή ετήσια αύξηση κατά 6 εκατομμύρια θεατές στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι οποίοι είναι πλέον πρόθυμοι να παρακολουθούν περιεχόμενο με διαφημίσεις. Ως αποτέλεσμα, το streaming με διαφημίσεις έφτασε το ρεκόρ των 23 εκατομμυρίων συνδρομών το 3ο τρίμηνο, μειώνοντας το χάσμα με τις επιλογές χωρίς διαφημίσεις, οι οποίες αριθμούν συνολικά 29 εκατομμύρια θεατές.

Τα αποτελέσματα για το τρίτο τρίμηνο του 2025 στον τομέα της ψυχαγωγίας κατά παραγγελία (EoD) δείχνουν ότι το Amazon Prime Video ανέκτησε την πρώτη θέση από το Disney+ όσον αφορά τις νέες συνδρομές επί πληρωμή, ότι η στρατηγική του DAZN να μεταδώσει το Παγκόσμιο Κύπελλο Συλλόγων της FIFA κατά τη διάρκεια των πιο ήσυχων καλοκαιρινών μηνών απέδωσε καρπούς και ότι το Disney+ ξεπέρασε το Netflix στην παροχή της καλύτερης συνολικής διαφημιστικής εμπειρίας.

Κύριες τάσεις στην αγορά βίντεο κατά παραγγελία (VoD) το 3ο τρίμηνο του 2025:

• Το Prime Video συγκέντρωσε το 17% των νέων συνδρομητών, ξεπερνώντας οριακά το Disney+ (16%)
• Το 40% των νέων συνδρομών ήταν με διαφημίσεις, σε σύγκριση με το 29% πέρυσι
• Η DAZN σημείωσε ρεκόρ στον αριθμό των συνδρομητών της, χάρη στο ενδιαφέρον για το Παγκόσμιο Κύπελλο Συλλόγων της FIFA, σε ένα γενικά πιο ήσυχο αθλητικό πρόγραμμα.
• Η Tubi συνέχισε να παρουσιάζει σταθερή ανάπτυξη στον τομέα των δωρεάν υπηρεσιών με διαφημίσεις, φτάνοντας να καλύπτει πάνω από το 10% των θεατών αυτής της κατηγορίας και επηρεάζοντας ανταγωνιστές όπως το Pluto TV, το οποίο δυσκολεύεται να διατηρήσει το θεατικό του κοινό.
• Ο αριθμός των νοικοκυριών στη Μεγάλη Βρετανία που διαθέτουν τουλάχιστον μία συνδρομητική υπηρεσία ροής βίντεο αυξήθηκε στα 20,3 εκατομμύρια το τρίτο τρίμηνο του 2025, σημειώνοντας αύξηση 457.000 σε ετήσια βάση.
• Το «Wednesday» στο Netflix ήταν ο τίτλος με τις περισσότερες προβολές, ακολουθούμενο από το «Squid Game». Έξι από τους δέκα τίτλους με τις περισσότερες προβολές προέρχονταν από το Netflix, γεγονός που υπογραμμίζει τη δύναμή του όσον αφορά την αφοσίωση των συνδρομητών.
  

Το Prime Video ανακτά την πρώτη θέση, ενώ το Netflix διευρύνει το χαρτοφυλάκιο περιεχομένου του

Η επιστροφή του Prime Video στην πρώτη θέση το 3ο τρίμηνο οφείλεται στο πρόγραμμα των σειρών υψηλού προφίλ που διαθέτει, όπως τα «Clarkson’s Farm», «GenV» και «Reacher». Τα στοιχεία μας έδειξαν ότι ένας στους πέντε θεατές εγγράφηκε στην πλατφόρμα απλώς και μόνο επειδή «αγαπάει τη μάρκα», ένα συναίσθημα που πλέον ισοδυναμεί με αυτό του Disney+ και ξεπερνά το Netflix.

Ανταποκρινόμενη σε αυτή τη δυναμική, η Netflix παρουσίασε μια σταθερή απόδοση το τρίτο τρίμηνο, η οποία χαρακτηρίστηκε τόσο από βάθος όσο και από εύρος. Η δεύτερη σεζόν της σειράς «Wednesday» κυριάρχησε τόσο στη λίστα με τις «πιο δημοφιλείς» όσο και σε εκείνη με τις «πιο απολαυστικές» σειρές, αλλά η ικανότητα της πλατφόρμας να εξασφαλίσει έξι από τους δέκα πιο δημοφιλείς τίτλους υπογραμμίζει την ελκυστικότητα του καταλόγου της. Αυτή η δύναμη αποδεικνύεται καθοριστική για την επιτάχυνση της υιοθέτησης του πακέτου με διαφημίσεις, καθώς οι υπάρχοντες πελάτες χωρίς διαφημίσεις μεταβαίνουν σε πακέτα χαμηλότερου κόστους, παράλληλα με τις νέες εγγραφές.

Το Disney+ ξεπέρασε το Netflix όσον αφορά την ικανοποίηση των συνδρομητών σε όλους τους βασικούς δείκτες που αφορούν τις διαφημίσεις, όπως ο χρόνος φόρτωσης, η διάρκεια, η συνάφεια και η ποικιλία. Η δυσαρέσκεια απέναντι στις διαφημίσεις αυξάνει τον κίνδυνο απώλειας συνδρομητών κατά 47%, γεγονός που καθιστά τη βελτίωση της Disney σε αυτούς τους τομείς στρατηγικό πλεονέκτημα, καθώς ο ανταγωνισμός εντείνεται.

Η εξασφάλιση των αθλητικών δικαιωμάτων από το DAZN έχει μακροπρόθεσμες επιπτώσεις

Η απόκτηση των δικαιωμάτων μετάδοσης του Παγκόσμιου Κυπέλλου Συλλόγων της FIFA από το DAZN τον Ιούλιο προκάλεσε αύξηση σχεδόν 50% στο πελατολόγιό του στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη μεγαλύτερη μηνιαία αύξηση που έχει σημειώσει η εταιρεία στην περιοχή. Αν και το τουρνουά προσφερόταν δωρεάν μέσω της εφαρμογής του DAZN, σχεδόν το ένα τρίτο των νέων θεατών προχώρησε σε συνδρομή επί πληρωμή. Είναι σημαντικό ότι το DAZN διατήρησε τα επίπεδα των ενεργών χρηστών κατά τους μήνες Αύγουστο και Σεπτέμβριο, γεγονός που υποδηλώνει ότι η στρατηγική της δωρεάν πρόσβασης ενδέχεται να έχει συμβάλει επιτυχώς στη δημιουργία μακροπρόθεσμης αφοσίωσης.

Τα πιο πρόσφατα στοιχεία υπογραμμίζουν την αυξανόμενη μεταβολή στο τοπίο του streaming, με τις πλατφόρμες που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις να μειώνουν ολοένα και περισσότερο το χάσμα σε σχέση με τις εναλλακτικές χωρίς διαφημίσεις. Η αυξανόμενη αποδοχή των διαφημίσεων από τους θεατές του Ηνωμένου Βασιλείου, σε συνδυασμό με τις ισχυρές επιδόσεις πλατφορμών όπως το Prime Video, το Disney+ και το DAZN, υπογραμμίζει μια περίοδο έντονου ανταγωνισμού και στρατηγικής καινοτομίας. Η ικανότητα της DAZN να αξιοποιεί το αθλητικό περιεχόμενο, η έμφαση της Amazon Prime Video στην αφοσίωση στο εμπορικό σήμα και η συνεχιζόμενη ισχύς της Netflix στην ποικιλία του περιεχομένου καταδεικνύουν τις εξελισσόμενες δυναμικές που αναδιαμορφώνουν τις προτιμήσεις των καταναλωτών και τις συμπεριφορές τους όσον αφορά τις συνδρομές. Καθώς η αγορά προσαρμόζεται, οι πλατφόρμες που επιτυγχάνουν τη σωστή ισορροπία μεταξύ περιεχομένου, κόστους και εμπειρίας πελάτη θα αναδειχθούν πιθανότατα ως οι βασικοί νικητές σε αυτόν τον ταχέως μεταβαλλόμενο τομέα. Αποκτήστε πρόσβαση στη διαδραστική απεικόνιση δεδομένων για περισσότερες πληροφορίες.

‍