Κατάταξη των πιο δημοφιλών ποτών στη Λατινική Αμερική

Τα ποτά είναι το δεύτερο προϊόν ευρείας κατανάλωσης με τις περισσότερες πωλήσεις στα νοικοκυριά της Λατινικής Αμερικής, αντιπροσωπεύοντας το 22,1% του καλαθιού αγορών.

Το 2023, η κατηγορία των ποτών αύξησε το μερίδιό της κατά 0,8%, ξεπερνώντας κατηγορίες όπως τα γαλακτοκομικά, τα προϊόντα οικιακής φροντίδας ή τα προϊόντα ομορφιάς. Παράλληλα, η κατηγορία των ποτών κέρδισε 0,1% του μεριδίου της κατηγορίας των τροφίμων, αποδεικνύοντας τη σημασία της στο καλάθι αγορών.

Κυριαρχία των παγκόσμιων εταιρειών ποτών στην περιοχή

Για να αναλύσουμε τη σημασία κάθε προϊόντος στα καλάθια των Λατινοαμερικανών, στη Worldpanel έχουμε το πλεονέκτημα να διαθέτουμε μια συνολική και τοπική εικόνα. Αυτό που συμβαίνει γενικά δεν αντανακλά πάντα τις ευκαιρίες σε όλες τις αγορές.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, τα 6 πιο δημοφιλή ποτά είναι η Coca Cola (Hifen), η Pepsi, το Nescafé, το Sprite, το Gatorade και το Red Bull.

Περιοχές όπως η Λατινική Αμερική αποτελούν βασικά περιβάλλοντα ανάπτυξης για πολλές μάρκες. Η περιοχή αυτή κυριαρχείται από τοπικές μάρκες (το 60% των αγορών αφορά μάρκες που παράγονται στη Λατινική Αμερική), αλλά η ανταγωνιστικότητα της αγοράς αυξάνεται όταν και οι παγκόσμιες εταιρείες επενδύουν στις μάρκες τους.

Όσον αφορά τα ποτά, η εικόνα διαφέρει από αυτή των άλλων κατηγοριών. Οι παγκόσμιες μάρκες ποτών καταλαμβάνουν δύο θέσεις στην πρώτη πεντάδα των πιο δημοφιλών μαρκών, κάτι που διαφέρει από τον συνδυασμό παγκόσμιων και τοπικών μαρκών που χαρακτηρίζει τις άλλες κατηγορίες.

Ποιο είναι το πιο δημοφιλές ποτό;

Η Coca-Cola παραμένει ο γίγαντας της κατηγορίας, ενώ παράλληλα αυξάνει το CRP της κατά 6,7% σε ολόκληρη την περιοχή.

Μόνο στη Βραζιλία, η απόδοση της μάρκας θα κατείχε τη δεύτερη θέση στην κατηγορία των ποτών, με 610 εκατομμύρια CRP κατά τη διάρκεια του έτους.

Το CRP αποτελεί τον μοναδικό δείκτη για τη μέτρηση και τη σύγκριση της επιτυχίας των εμπορικών σημάτων , μέσω της αξιολόγησης του πληθυσμού, της διείσδυσης και της συχνότητας

Με στόχο τη συνεχή ανάπτυξη, η Coca-Cola έχει κατακτήσει νέες αγορές και στιγμές εκτός των γευμάτων, με ατομικές και μικρότερες συσκευασίες. Επίσης, επιδιώκει να δημιουργήσει έναν ιδιαίτερο δεσμό με τη Γενιά Ζ μέσω νέων γεύσεων, διαφορετικών εκδόσεων και προϊόντων χωρίς ζάχαρη.

Δείτε την πλήρη κατάταξη στην έκθεσή μας «Brand Footprint Latam» εδώ.

Η Pepsi καταβάλλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να πλησιάσει την Coca-Cola και η φετινή της δραστηριότητα την βοήθησε να φτάσει τα 605 εκατομμύρια CRP. Είναι η μόνη μάρκα στην πρώτη πεντάδα που παρουσιάζει διψήφια αύξηση.

Η τέλεια συνταγή για την αύξηση της κατανάλωσης ποτών

Η Pepsi βρίσκεται στην κορυφή της κατάταξης των εμπορικών σημάτων με τον μεγαλύτερο αριθμό νέων καταναλωτών το 2023· μαζί με την Pepsi βρίσκεται και η Sprite, με αποτέλεσμα δύο παγκόσμιες μάρκες ποτών να καταλαμβάνουν τις πρώτες θέσεις όσον αφορά την αύξηση της διείσδυσης στην αγορά, με 6,4% και 3,3% αντίστοιχα. Έτσι, αποδεικνύουν τη σημασία τους στην προσέλκυση νέων καταναλωτών, μεταξύ των οποίων περιλαμβάνονται μάρκες από όλες τις κατηγορίες.

Δεδομένου ότι οι μάρκες αξιοποιούν κάθε δυνατό μέσο για να μεγιστοποιήσουν την ανάπτυξή τους, είναι αναμφισβήτητο ότι η ομνικάναλη προσέγγιση αποτελεί έναν από τους κύριους μοχλούς ανάπτυξης. Η τάση αυτή συνεχίστηκε και μετά την πανδημία, ενώ το ομνικάναλο τοπίο στην περιοχή έχει επιτρέψει στις μάρκες να επιτύχουν μεγαλύτερη παρουσία και διείσδυση. Η Pepsi το γνωρίζει αυτό και κερδίζει έδαφος μεταξύ των ομνικάναλων καταναλωτών.

Οι εξαιρετικές επιδόσεις του κλάδου των ποτών φέτος στη Λατινική Αμερική οφείλονται σε μάρκες που κατάφεραν να γίνουν απαραίτητες, προσελκύοντας περισσότερους πελάτες και επιδεικνύοντας ανθεκτικότητα στις αλλαγές των καταναλωτικών συνηθειών στην περιοχή.

Ανακαλύψτε τις τάσεις και τις βέλτιστες πρακτικές για τα πιο δημοφιλή ποτά στην τελευταία έκδοση της Έκθεσης Brand Footprint Latam 2024. Σας βοηθάμε να κατανοήσετε την αύξηση της κατανάλωσης των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG)!

‍