Πόσες φορές αγοράζει ο καταναλωτής; Ανακαλύψτε τη συμπεριφορά που κάνει τη διαφορά

Η συχνότητα αγορών αυξάνεται τόσο εντός όσο και εκτός των σπιτιών των Βραζιλιάνων

Η συχνότητα αποτελεί βασικό παράγοντα στη συμπεριφορά αγοράς προϊόντων FMCG από τους Βραζιλιάνους κατά το τρίτο τρίμηνο του 2024. Εντός του σπιτιού, ο δείκτης αυτός αυξήθηκε 16,4 φορές, ενώ εκτός σπιτιού σημείωσε άνοδο 9,8 φορές, σε σύγκριση με το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους. Αυτό προκύπτει από την έρευνά μας «Consumer Insights Q3 2024», που διεξήγαγε το τμήμα Worldpanel της Kantar.

Ιδιαιτερότητες της κατανάλωσης εκτός σπιτιού

Σε ένα σύνολο 158 εκατομμυρίων πελατών, η κατανάλωση εκτός σπιτιού τείνει να περιλαμβάνει, σε ένα μόνο τρίμηνο, 1,37 εκατομμύρια περιστατικά αγοράς και 2,64 εκατομμύρια προϊόντα. Την τελευταία περίοδο, η αγορά συνέχισε να επιταχύνεται όσον αφορά τη συχνότητα (+13%), δημιουργώντας περισσότερα περιστατικά αγοράς (+20%) και χρήσης (+20%).

Στο πλαίσιο αυτό, όλα τα καλάθια αγορών κατέγραψαν ιστορικά υψηλότερη συχνότητα, αν και τα αλκοολούχα ποτά (+4,6%) και τα γλυκά σνακ (+4,4%) ήταν οι κύριοι παράγοντες που συνέβαλαν σε αριθμό μονάδων στην κατανάλωση εκτός σπιτιού. Η αύξηση αυτή συνδέθηκε με την ανάπτυξη των μπαρ, των νυχτερινών κέντρων διασκέδασης, των εστιατορίων και των καναλιών παρορμητικών αγορών.

Είναι επίσης σημαντικό να επισημανθεί ότι η πλειονότητα των αγορών εκτός σπιτιού αφορά ένα μόνο καλάθι αγορών – επιλογή που καλύπτει το 90% του συνολικού μεριδίου της αγοράς. Σε αυτή την περίπτωση, οι προτιμήσεις επικεντρώνονται στα γλυκά σνακ (+13%), τα μη αλκοολούχα ποτά (+20%) και τα αλμυρά σνακ (+15%).

Κατανάλωση στο σπίτι

Η εγχώρια κατανάλωση, από την άλλη πλευρά, παρουσίασε αύξηση των τιμών σε σχεδόν όλα τα καλάθια αγορών – αν και τα προϊόντα υγιεινής και ομορφιάς (+9,4%) και τα ποτά (+7,6%) κατέγραψαν τις μεγαλύτερες αυξήσεις. Με αυτή την εξέλιξη, οι μικρότερες αγορές άρχισαν να έχουν προτεραιότητα στα καλάθια, γεγονός που προκάλεσε πτώση 3,3% στον όγκο των αγορών σε σύγκριση μεταξύ του τρίτου τριμήνου του 2023 και του 2024.

Δεδομένου ότι οι καταναλωτές εκτίθενται σε διάφορα ερεθίσματα κατά τη διάρκεια της καθημερινότητάς τους, τόσο εντός όσο και εκτός σπιτιού, είναι σημαντικό οι μάρκες να εξασφαλίσουν μια αποφασιστική τοποθέτηση στην αγορά, ώστε να αξιοποιήσουν την αύξηση των ευκαιριών αγοράς, τόσο μέσω της διανομής και του καθορισμού του χαρτοφυλακίου προϊόντων όσο και μέσω της επικοινωνίας με τους τελικούς πελάτες μέσω διαφόρων καναλιών επικοινωνίας.

Για να κατανοήσετε πώς το τμήμα Worldpanel της Kantar μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε κάθε μία από αυτές τις πτυχές για την επιχείρησή σας και να μάθετε περισσότερα στοιχεία σχετικά με την κατανάλωση, επικοινωνήστε μαζί μας.

Επικοινωνήστε μαζί μας

‍