Αντηλιακή προστασία: πώς να το μετατρέψουμε σε συνήθεια όλο το χρόνο;

Περισσότερο από ένα ζήτημα ηλιοφάνειας: ένα ζήτημα εκπαίδευσης

Μπροστά στην αυξανόμενη έκθεση στην υπεριώδη ακτινοβολία και στην αυξημένη ευαισθητοποίηση σχετικά με τα ζητήματα της υγείας του δέρματος, οι συνήθειες των Γάλλων αλλάζουν σταδιακά. Σύμφωνα με τις αναλύσεις της Worldpanel by Numerator, η κατηγορία των αντηλιακών προϊόντων συνεχίζει να προσελκύει νέους καταναλωτές: το 46% των Γάλλων αγόρασε τουλάχιστον ένα αντηλιακό προϊόν τα τελευταία τρία χρόνια. Αν και αυτή η δυναμική μαρτυρά ένα αυξανόμενο ενδιαφέρον για την κατηγορία, η κύρια πρόκληση παραμένει η μετατροπή αυτής της ακόμη περιστασιακής αγοράς σε μια πραγματική καθημερινή συνήθεια.

Οι αναλύσεις της Worldpanel από την Numerator καταδεικνύουν ότι το επίπεδο έκθεσης στον ήλιο δεν αρκεί για να εξηγήσει τις συνήθειες χρήσης. Παρά την αύξηση των δεικτών UV και τις μεταβαλλόμενες κλιματολογικές συνθήκες, η χρήση των αντηλιακών προϊόντων παραμένει στενά συνδεδεμένη με τις συνήθειες και τις γνώσεις των καταναλωτών.

Το ζητούμενο για τους φορείς της αγοράς είναι, επομένως, να ενισχύσουν την ενημέρωση σχετικά με τους κινδύνους που συνδέονται με την υπεριώδη ακτινοβολία και να ενθαρρύνουν μια πιο τακτική χρήση, πέρα από τις διακοπές.

Προς την εξάλειψη των εποχιακών διακυμάνσεων στη χρήση

Η αντηλιακή προστασία, που για πολύ καιρό συνδεόταν με την παραλία και το καλοκαίρι, εντάσσεται σταδιακά σε πιο καθημερινές χρήσεις. Οι μάρκες επεκτείνονται πλέον σε νέους τομείς κατανάλωσης, συνδυάζοντας τα αντηλιακά προϊόντα με υπαίθριες δραστηριότητες, τον αθλητισμό ή ακόμα και τις καθημερινές αστικές συνήθειες.

Αυτή η εξέλιξη συμβάλλει στη διεύρυνση των ευκαιριών χρήσης και στη μείωση της έντονης συγκέντρωσης των πωλήσεων κατά τους καλοκαιρινούς μήνες.

« Η ανάπτυξη της αγοράς δεν εξαρτάται πλέον αποκλειστικά από τις καιρικές συνθήκες. Ο στόχος πλέον είναι να καθιερωθεί η αντηλιακή προστασία στις καταναλωτικές συνήθειες και να εξελιχθεί η χρήση της σε μια πιο τακτική πρακτική καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. » — Cécile Minier, ειδική στον τομέα της ομορφιάς της Worldpanel by Numerator.

Τα αντηλιακά για το πρόσωπο, κινητήρια δύναμη της μεταμόρφωσης της αγοράς

Μεταξύ των πιο δυναμικών τομέων, η ηλιοπροστασία του προσώπου αναδεικνύεται ως σημαντικός μοχλός ανάπτυξης. Το όριο μεταξύ περιποίησης και προστασίας εξασθενεί σταδιακά με την εμφάνιση υβριδικών προϊόντων που συνδυάζουν δείκτη SPF και οφέλη περιποίησης του δέρματος.

Αυτή η σύγκλιση μεταξύ ομορφιάς και αντηλιακής προστασίας ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των καταναλωτών που αναζητούν πιο απλές και πιο ολοκληρωμένες ρουτίνες περιποίησης, και ανοίγει νέες ευκαιρίες καινοτομίας για τις μάρκες.