Οι καλοκαιρινές προσφορές συμβάλλουν λιγότερο στην ανάπτυξη στο Μεξικό

Το καλοκαίρι βρίσκεται σε πλήρη εξέλιξη και οι προωθητικές προσφορές αποτελούν από πάντα στρατηγικές για την προσέλκυση των καταναλωτών. Πραγματοποιήσαμε μια ανάλυση για να κατανοήσουμε τη συμπεριφορά των Μεξικανών καταναλωτών κατά τους μήνες Ιούνιο και Ιούλιο του 2022 και του 2023.

Ποιοι αγοράζουν περισσότερες προσφορές;

Παρατηρούμε ότι τα υψηλά κοινωνικοοικονομικά επίπεδα (ΚΟΕ) είναι αυτά που δαπανούν τα περισσότερα στις καλοκαιρινές προσφορές· ωστόσο, για το 2023, τα χαμηλά κοινωνικοοικονομικά επίπεδα παρουσίασαν τη μεγαλύτερη αύξηση στις δαπάνες για αυτές τις προσφορές. Αυτό μπορεί να αποτελεί μια μεγάλη ευκαιρία για τον κλάδο και τους λιανοπωλητές, δεδομένου ότι αντιπροσωπεύουν το 55% του συνολικού πληθυσμού του Μεξικού.

Πού γίνονται οι περισσότερες αγορές κατά τη διάρκεια της περιόδου των εκπτώσεων;

Τα κανάλια αγορών που ξεχώρισαν για την αγορά προϊόντων κατά τη διάρκεια της καλοκαιρινής περιόδου προσφορών είναι τα σούπερ μάρκετ και τα καταστήματα γρήγορης εξυπηρέτησης. Το μερίδιο των πρώτων αυξήθηκε από 65% σε 69% των συνολικών δαπανών που κατανέμονται μεταξύ των σημείων πώλησης μέσα σε ένα έτος. Όσον αφορά τα δεύτερα, η αύξηση τους ανήλθε σε 28% την ίδια περίοδο.

Οι τρεις κατηγορίες προϊόντων με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στο σύγχρονο δίκτυο διανομής ήταν τα λάδια και τα αντικολλητικά, τα απορρυπαντικά ρούχων και το χαρτί υγιεινής. Όσον αφορά τα καταστήματα ψιλικών, οι κατηγορίες αυτές ήταν: μπύρα, χαρτί υγιεινής και ανθρακούχα ποτά.

Ποια είναι η στρατηγική προώθησης που ξεχωρίζει περισσότερο;

Οι καταναλωτές θέλουν να αξιοποιήσουν στο έπακρο τον προϋπολογισμό τους. Απόδειξη αυτού είναι το γεγονός ότι η «Έκπτωση στην τιμή» είναι η προσφορά που προσελκύει περισσότερο τον μεξικανό καταναλωτή σε κανάλια όπως τα σούπερ μάρκετ και τα καταστήματα γρήγορης εξυπηρέτησης, ενώ για τις λαϊκές αγορές και τα παραδοσιακά καταστήματα, η προσφορά που αναπτύσσεται περισσότερο είναι η δυνατότητα να αγοράζουν περισσότερα προϊόντα πληρώνοντας λιγότερα.

Κατά τη διάρκεια της περιόδου των προσφορών του περασμένου έτους, ξεχώρισαν οι mainstream μάρκες, με το 63% των δαπανών σε όλα τα επίπεδα μάρκας. Οι ιδιωτικές μάρκες σημείωσαν αύξηση άνω του ενός ποσοστιαίου σημείου, περνώντας από το 5,3% το 2022 σε σχεδόν 7% των δαπανών, κερδίζοντας μερίδιο αγοράς κατά τη διάρκεια της περιόδου των καλοκαιρινών προσφορών.

Σε αυτή την περίοδο των καλοκαιρινών προσφορών, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τι αναζητά ο μεξικανός καταναλωτής, ώστε να μπορέσετε να τον προσελκύσετε με την προσφορά αξίας σας. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για τη συμπεριφορά των μεξικανών καταναλωτών κατά την περίοδο αυτή, επικοινωνήστε μαζί μας για περισσότερες λεπτομέρειες.

Contá

‍