Σε ένα περιβάλλον που χαρακτηρίζεται από αυξημένη πίεση στον οικογενειακό προϋπολογισμό, τα χιλιανά νοικοκυριά αναπροσαρμόζουν τις καταναλωτικές τους αποφάσεις. Ωστόσο, μια νέα μελέτη της Worldpanel by Numerator αποκαλύπτει ότι η υγεία και η ευημερία εξακολουθούν να κατέχουν σημαντική θέση στις προτεραιότητές τους.
Σύμφωνα με την έκθεση, το ποσοστό των χιλιανικών νοικοκυριών που κατατάσσονται στην κατηγορία «Struggling» —δηλαδή εκείνα που δηλώνουν ότι το σύνολο του εισοδήματός τους διατίθεται για τις μηνιαίες δαπάνες, χωρίς επιπλέον περιθώριο— αυξήθηκε από 20% το 2025 σε 28% το 2026, σημειώνοντας αύξηση 8 ποσοστιαίων μονάδων σε μόλις ένα έτος.
Παράλληλα, ο ετήσιος πληθωρισμός στη Χιλή διαμορφώθηκε στο 2,8% και η ανεργία στο 8,9% τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους — τα τελευταία στοιχεία που ελήφθησαν υπόψη στη μελέτη —, δημιουργώντας ένα πλαίσιο που απαιτεί καλύτερο προγραμματισμό και έλεγχο των αποφάσεων αγοράς.
Η αναζήτηση της ευημερίας αντέχει στην πίεση που ασκείται στον προϋπολογισμό
Παρά την επιδείνωση της οικονομικής κατάστασης που αναφέρουν τα νοικοκυριά, η προσπάθεια υιοθέτησης πιο υγιεινών συνηθειών δείχνει ανθεκτικότητα.
Τα λεγόμενα «Health Actives» —νοικοκυριά που υιοθετούν συστηματικά διάφορες πρακτικές που σχετίζονται με τη διατροφή και τον τρόπο ζωής για να διατηρούνται υγιή—θα φτάσουν το 36% στη Χιλή το 2026.
Η τάση αυτή αντανακλάται και στις δαπάνες, όπου οι mainstream και οι premium μάρκες ανακτούν έδαφος τους τελευταίους μήνες.
Σε επίπεδο Λατινικής Αμερικής, ο τομέας της αυτοφροντίδας και της ευεξίας —ο οποίος περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, λειτουργικά τρόφιμα και ποτά, φρέσκα τρόφιμα, προϊόντα ομορφιάς, εναλλακτικά γαλακτοκομικά προϊόντα και φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή— αντιπροσωπεύει ήδη το 19% των δαπανών για καταναλωτικά αγαθά και παρουσιάζει αύξηση 12% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, τριπλάσια από τον ρυθμό που καταγράφηκε στα προϊόντα πρώτης ανάγκης (+4%).
Σύμφωνα με τη Βικτόρια Μοντεσίνο, Διευθύντρια Λογαριασμών στο τμήμα Προηγμένων Αναλύσεων της Worldpanel by Numerator, τα αποτελέσματα αυτά δείχνουν ότι, ακόμη και υπό αυστηρότερους δημοσιονομικούς περιορισμούς, η ευημερία εξακολουθεί να κατέχει σημαντική θέση στις καταναλωτικές αποφάσεις. Ο Χιλιανός καταναλωτής αναδιατάσσει τις προτεραιότητές του και επιδιώκει να διατηρήσει εκείνες τις επιλογές που αντιλαμβάνεται ως συγκεκριμένη επένδυση στην υγεία και την ποιότητα ζωής του.
Η αυτοφροντίδα κερδίζει έδαφος στις καταναλωτικές αποφάσεις
Στο πλαίσιο αυτής της αναδιοργάνωσης, ορισμένες κατηγορίες που σχετίζονται με την αυτοφροντίδα παρουσιάζουν ιδιαίτερα δυναμική πορεία.
Τα φάρμακα που διατίθενται χωρίς ιατρική συνταγή (OTC), με κύρια κινητήρια δύναμη τα πολυβιταμινούχα, συγκαταλέγονται στις κατηγορίες που συμβάλλουν στην ανάπτυξη αυτού του τομέα κατανάλωσης.
Τα προϊόντα ομορφιάς και τα λειτουργικά ποτά παρουσιάζουν επίσης θετική πορεία, ενισχύοντας τη ζήτηση για προϊόντα που σχετίζονται με την προσωπική φροντίδα και την ευεξία.
Η εξέλιξη αυτή δείχνει πώς, ακόμη και εν μέσω αυξημένης πίεσης στον προϋπολογισμό, ορισμένες κατηγορίες προϊόντων που σχετίζονται με την ευημερία διατηρούν τη σημασία τους στο καλάθι των καταναλωτών.
Η σωματική ευεξία των χιλιανών νοικοκυριών επιστρέφει στα επίπεδα του 2024
Παράλληλα, η αντίληψη των χιλιανών νοικοκυριών για τη σωματική τους ευεξία παρουσιάζει επίσης ανάκαμψη.
Αφού μειώθηκε από 57% το 2024 σε 49% το 2025, επανήλθε στο 57% το 2026, επιστρέφοντας στο επίπεδο που είχε πριν από τη μείωση.
Η ανάκαμψη αυτή λαμβάνει χώρα ενώ οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν ένα πιο απαιτητικό οικονομικό περιβάλλον και υπογραμμίζει τη σημασία που εξακολουθούν να έχουν για τα νοικοκυριά οι αποφάσεις που αφορούν την υγεία και την ευημερία.
Η πρόκληση για τις μάρκες: να αποδείξουν την αξία τους με πιο περιορισμένο προϋπολογισμό
Σε αυτό το πλαίσιο, η πρόκληση για τις μάρκες δεν είναι πλέον μόνο να βρίσκονται στη σωστή κατηγορία, αλλά να αποδείξουν με στοιχεία γιατί το προϊόν τους αξίζει να καταλάβει προνομιακή θέση στον προϋπολογισμό των νοικοκυριών.
Όπως εξηγεί ο Montecino, υπάρχει μια σαφής ευκαιρία για εκείνες τις μάρκες που καταφέρνουν να επικοινωνήσουν συγκεκριμένα λειτουργικά οφέλη, χωρίς να ξεχνάνε ότι η τιμή εξακολουθεί να αποτελεί ένα αυστηρό κριτήριο για τον Χιλιανό καταναλωτή.
Στην τελική απόφαση, σήμερα δίνει μεγαλύτερη βαρύτητα ο καταναλωτής σε ό,τι εκτιμά, ενώ προσαρμόζει τις βασικές του ανάγκες. Για τις μάρκες, η κατανόηση αυτής της αναδιάταξης των προτεραιοτήτων θα είναι καθοριστική για να ανταποκριθούν σε έναν καταναλωτή που επιδιώκει να εξισορροπήσει τους οικονομικούς περιορισμούς με τις επιλογές που θεωρεί σημαντικές για την υγεία, την ευημερία και την ποιότητα ζωής του.
.svg)