Ο τομέας των τροφών για κατοικίδια σημειώνει αύξηση άνω του 300% στο ηλεκτρονικό εμπόριο της Λατινικής Αμερικής: τι είναι αυτό που οδηγεί αυτή τη μεταμόρφωση;

Η αγορά τροφών για κατοικίδια στη Λατινική Αμερική βρίσκεται σε διαδικασία διαρθρωτικής μεταμόρφωσης. Σύμφωνα με πρόσφατα στοιχεία της Worldpanel by Numerator, το ηλεκτρονικό εμπόριο στην κατηγορία αυτή σημείωσε αύξηση άνω του 300% σε αξία τα τελευταία τρία χρόνια, ωθούμενο από τις αλλαγές στο προφίλ των νοικοκυριών και από την αυξανόμενη ψηφιοποίηση της κατανάλωσης.

Το φαινόμενο αυτό αντανακλά μια βασική αλλαγή: τα κατοικίδια δεν είναι πλέον απλώς ζώα συντροφιάς, αλλά έχουν καταστεί βασικά μέλη της οικογενειακής δομής, με άμεσο αντίκτυπο στις αποφάσεις σχετικά με τις δαπάνες. Γιατί αναπτύσσεται η αγορά τροφών για κατοικίδια στη Λατινική Αμερική; Η ανάπτυξη της κατηγορίας αυτής οφείλεται σε τρεις βασικούς παράγοντες:

1. Αλλαγές στη δομή των νοικοκυριών

Τα νοικοκυριά που αποτελούνται από άτομα άνω των 65 ετών και χωρίς παιδιά κατέχουν την πρώτη θέση όσον αφορά την κατοχή κατοικίδιων ζώων, αντιπροσωπεύοντας το 16% της αξίας της αγοράς.

Ο τομέας αυτός χαρακτηρίζεται από:

• Μεγαλύτερη επένδυση στην ευημερία των κατοικίδιων ζώων
• Αναζήτηση βάσει προτιμήσεων
• Ευρύτερη υιοθέτηση ψηφιακών καναλιών

2. Τα κατοικίδια ως μέλη της «ευρύτερης οικογένειας»

Η Worldpanel της Numerator κατατάσσει την κατηγορία των κατοικίδιων ζώων ως μέρος της «Εκτεταμένης Οικογένειας», γεγονός που υποδηλώνει ότι οι δαπάνες για τα κατοικίδια ανταγωνίζονται άμεσα τις κατηγορίες βασικών αγαθών.

Επί του παρόντος:

• Τα τρόφιμα για κατοικίδια αντιπροσωπεύουν το 4% των συνολικών δαπανών για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG)
• Η κατηγορία παρουσίασε αύξηση 6% σε σύγκριση με το 2024
• Η αύξηση αυτή είναι κατά 60% υψηλότερη από εκείνη των βασικών καλαθιών

3. Η επέκταση του ηλεκτρονικού εμπορίου

Το ψηφιακό κανάλι έχει εδραιωθεί ως ένας από τους κύριους μοχλούς ανάπτυξης.

Τα τελευταία τρία χρόνια:

• Οι πωλήσεις τροφών για κατοικίδια μέσω του ηλεκτρονικού εμπορίου αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 300% σε αξία
• Η διείσδυση του καναλιού αυξήθηκε κατά 60% στη Λατινική Αμερική

Πώς διαφέρει η ανάπτυξη από χώρα σε χώρα;

Αν και η τάση είναι περιφερειακή, κάθε αγορά παρουσιάζει συγκεκριμένες δυναμικές:

Βραζιλία: ταχεία επέκταση

Η αγορά της Βραζιλίας παρουσιάζει ισχυρή ανάπτυξη, η οποία οφείλεται στα εξής:

• Η συνεχής προσθήκη νέων νοικοκυριών-αγοραστών
• Η αυξανόμενη χρήση του ψηφιακού καναλιού για επαναλαμβανόμενες αγορές

Μεξικό: ωρίμανση του ψηφιακού καναλιού

Το Μεξικό παρουσιάζει μια πιο εδραιωμένη αγορά, με:

• Αύξηση κατά 49,9% στο ηλεκτρονικό εμπόριο το 2025
• Συμμετοχή 3,5% της συνολικής αξίας της κατηγορίας στο ψηφιακό κανάλι

Αργεντινή: αποδοτική κατανάλωση

Ο Αργεντινός καταναλωτής διακρίνεται για:

• Υψηλός βαθμός υιοθέτησης του ψηφιακού καναλιού
• Έμφαση στην αποδοτικότητα και τη βελτιστοποίηση των δαπανών
• Συχνότερη επανάληψη στις αγορές

Ένα νέο προφίλ δαπανών

Η ανάλυση της Worldpanel από την Numerator δείχνει ότι το μερίδιο των δαπανών για τροφές κατοικίδιων αυξήθηκε κατά 6% σε σχέση με το 2024, φτάνοντας το 4% των συνολικών δαπανών για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG).

Η αύξηση αυτή είναι κατά 60% υψηλότερη από εκείνη που καταγράφηκε στα βασικά καλάθια, τα οποία περιλαμβάνουν:

• Παιδική διατροφή
• Φροντίδα του σπιτιού
• Υγιεινή και βασική διατροφή

Τι υποδηλώνουν αυτά τα στοιχεία για το μέλλον της κατανάλωσης;

Τα στοιχεία καταδεικνύουν μια μεταβολή στις προτεραιότητες των καταναλωτών:

Οι δαπάνες για τα κατοικίδια αυξάνονται ταχύτερα από ό,τι σε άλλες βασικές κατηγορίες, ακόμη και σε δύσκολες οικονομικές συνθήκες.

Αυτό υποδηλώνει ότι:

• Τα κατοικίδια θεωρούνται προτεραιότητα μέσα στο σπίτι
• Ο τομέας θα συνεχίσει να αυξάνει το μερίδιό του στις δαπάνες
• Το ηλεκτρονικό εμπόριο θα συνεχίσει να αποτελεί στρατηγικό κανάλι

Βασικές πληροφορίες για τις μάρκες

Οι εταιρείες του κλάδου των κατοικίδιων ζώων πρέπει να επικεντρωθούν σε τρεις τομείς:

• Να ενισχύσει την παρουσία της στα ψηφιακά κανάλια
• Ανάπτυξη στρατηγικών επαναλαμβανόμενων αγορών (συνδρομές, αυτόματη ανανέωση αποθεμάτων)
• Να μεταδώσουμε τη συναισθηματική αξία των κατοικίδιων ζώων ως μελών της οικογένειας

Συχνές ερωτήσεις (FAQ)

Μεγαλώνει η αγορά τροφών για κατοικίδια στη Λατινική Αμερική;
Ναι. Το ηλεκτρονικό εμπόριο στην κατηγορία αυτή σημείωσε αύξηση άνω του 300% σε αξία τα τελευταία τρία χρόνια, σύμφωνα με την Worldpanel by Numerator.

Γιατί αυξάνεται η κατανάλωση προϊόντων για κατοικίδια;
Λόγω δημογραφικών αλλαγών, της «ανθρωποποίησης» των κατοικίδιων και της επέκτασης του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Ποιος είναι ο ρόλος του ηλεκτρονικού εμπορίου στον κλάδο των κατοικίδιων ζώων;
Αποτελεί έναν από τους κύριους μοχλούς ανάπτυξης, με σημαντική αύξηση τόσο σε όρους αξίας όσο και διείσδυσης στην περιοχή.

Ποια χώρα πρωτοστατεί στην ανάπτυξη;
Η Βραζιλία ξεχωρίζει για την ταχεία της ανάπτυξη, ενώ το Μεξικό και η Αργεντινή παρουσιάζουν μεγαλύτερη ωριμότητα και αποδοτικότητα στην ψηφιακή κατανάλωση.

‍