Ο Βραζιλιάνος καταναλωτής εξισορροπεί τις επιλογές του σε προϊόντα καθημερινής κατανάλωσης, προκειμένου να διασφαλίσει τη διατήρηση της κατανάλωσης

Το 2025, με τα χρήματα να αποδίδουν λιγότερα και τις οικονομικές προβλέψεις να είναι αρνητικές, ο Βραζιλιάνος καταναλωτής θα πρέπει να εξισορροπήσει τις επιλογές του όσον αφορά τις μαζικές αγορές. Αυτό σημαίνει να αναπροσαρμόσει τις προτεραιότητές του και να υιοθετήσει στρατηγικές για να εξασφαλίσει τις καλύτερες αγορές τόσο εντός όσο και εκτός σπιτιού.

Οι Βραζιλιάνοι δίνουν προτεραιότητα στις δαπάνες εντός του σπιτιού, περιορίζοντας την κατανάλωση εκτός σπιτιού. Το 2024, η συχνότητα των αγορών εκτός σπιτιού αυξήθηκε κατά 9%, σε σύγκριση με 14,2% το προηγούμενο έτος, με ιδιαίτερη έμφαση στις κοινωνικές τάξεις Α και Β, οι οποίες σημείωσαν αύξηση 8%.

Τα γεύματα αποτέλεσαν το σημαντικότερο στοιχείο, σημειώνοντας αύξηση 3,9%, παρά την αύξηση των τιμών κατά 9,2%. Η τάση αυτή δείχνει ότι η εργασία από το σπίτι χάνει έδαφος, ωθώντας τον καταναλωτή να επιλέγει ό,τι ταιριάζει στον προϋπολογισμό του και να μειώνει την προτεραιότητα που δίνει στα ποτά και τα επιδόρπια.

Ένα παράδειγμα είναι το πακέτο που περιλαμβάνει γεύμα, μη αλκοολούχο ποτό και επιδόρπιο, το οποίο έγινε 23% πιο ακριβό μεταξύ του τελευταίου τριμήνου του 2023 και της αντίστοιχης περιόδου του 2024. Για τις κοινωνικές τάξεις D και E, η αύξηση αυτή φτάνει το 30%.

Στο σπίτι, οι καταναλωτές αγοράζουν μικρότερες συσκευασίες για να μειώσουν το μέσο ποσό αγοράς, αλλά προσθέτουν περισσότερες κατηγορίες στο καλάθι τους. Οι κατηγορίες Α και Β αυξήθηκαν από 49 προϊόντα το τελευταίο τρίμηνο του 2023 σε 52 την ίδια περίοδο του 2024. Στις κατηγορίες D και E, οι αριθμοί είναι 47 και 50, αντίστοιχα. Η κατανάλωση λιχουδιών και αναψυκτικών, όπως σοκολάτες (+3,6%), μπισκότα (+2,0%) και αναψυκτικά (+0,8%), επίσης αυξήθηκε.

Η ισορροπία επιτυγχάνεται με την επιλογή εμπορικών σημάτων που ανταποκρίνονται στο ποσό που μπορούν να πληρώσουν οι καταναλωτές. Τα βασικά προϊόντα κατέχουν μεγαλύτερο μερίδιο στα γλυκά είδη παντοπωλείου (0,9%) και στα ευπαθή προϊόντα (0,5%), ενώ τα προϊόντα υψηλής ποιότητας ξεχωρίζουν στα ποτά (3,0%) και στα αλμυρά είδη παντοπωλείου (1,1%).

Στο τμήμα Worldpanel της Kantar, παρακολουθούμε τις κύριες τάσεις της αγοράς των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης. Με τα χρήματα να αποδίδουν λιγότερα και τις οικονομικές προβλέψεις να είναι αρνητικές, οι Βραζιλιάνοι εξισορροπούν τις καταναλωτικές τους επιλογές, δίνοντας προτεραιότητα στις δαπάνες για το σπίτι και αναπροσαρμόζοντας τις προτεραιότητές τους ώστε να εξασφαλίζουν τις καλύτερες αγορές. Μάθετε περισσότερα για αυτή την τάση στον τομέα των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) μιλώντας με τους ειδικούς μας και κάντε κλικ εδώ για να διαβάσετε το πλήρες άρθρο σχετικά με τις κατηγορίες premium.