Η αγορά των κατοικίδιων ζώων βρίσκεται σε πτώση… ή μήπως την βλέπετε με λάθος τρόπο;

Τα παραδοσιακά δεδομένα αφηγούνται μια ιστορία:

• μείωση του όγκου
• πτώση συχνότητας
• μείωση των μέσων δαπανών

Όμως μέσα στα σπίτια, η πραγματικότητα είναι διαφορετική.

Η διατροφή των κατοικίδιων δεν είναι πια απλώς θέμα θρέψης.
Σήμερα ενσωματώνει συναισθήματα, ανθρώπινες επιλογές και νέες ρουτίνες.

Αν βασίζετε τις αποφάσεις σας αποκλειστικά στις πωλήσεις, βλέπετε μόνο τη μισή εικόνα.

Η συμπεριφορά άλλαξε πρώτα — και τα στοιχεία δεν έχουν ακόμα ακολουθήσει

Τι συμβαίνει στη Βραζιλία:

• Ταχεία ανάπτυξη της μικτής διατροφής
• Ανθρωποποίηση των κατοικίδιων (το κατοικίδιο = μέλος της οικογένειας)
• Αναζήτηση για φυσικότητα και υγιεινή
• Πιο εξατομικευμένα προγράμματα διατροφής
• Η αυξανόμενη επιρροή των κοινωνικών δικτύων

Αυτό σημαίνει ότι:

• Η πτώση δεν σημαίνει απαραίτητα = μείωση της ζήτησης
• Μέρος της κατανάλωσης μετατοπίζεται (δεν εξαφανίζεται)
• Εμφανίζονται νέες κατηγορίες και περιστάσεις

Αυτό αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο πρέπει να λαμβάνετε αποφάσεις σήμερα

Οι επιχειρήσεις που θα κατανοήσουν πρώτες αυτή τη μεταμόρφωση θα αναλάβουν ηγετικό ρόλο:

Χαρτοφυλάκιο

• ανάπτυξη φυσικών και συμπληρωματικών προϊόντων
• επέκταση πέρα από την παραδοσιακή διατροφή

Τιμολόγηση

• μεγαλύτερη προθυμία να πληρώσουν για ποιότητα και ευημερία

Κανάλια

• επέκταση των εξειδικευμένων επιχειρήσεων και του μοντέλου D2C (Direct-to-Consumer)
• νέες αποστολές αγορών

Επικοινωνία

• συναισθηματικό περιεχόμενο > λειτουργικό

Το ζητούμενο δεν είναι πλέον μόνο η τιμή και ο όγκος — αλλά η σημασία που έχει για την καθημερινότητα του εκπαιδευτή.  

Τι θα μάθετε από αυτή την αποκλειστική μελέτη

1. Πώς εξελίσσεται η μικτή διατροφή στη Βραζιλία
2. Ποιοι είναι οι κύριοι παράγοντες που οδηγούν σε αυτή την αλλαγή;
3. Αυτό που τα παραδοσιακά δεδομένα δεν μπορούν να δείξουν
4. Πού βρίσκονται οι νέες ευκαιρίες ανάπτυξης
5. Πώς να προβλέπουμε τις τάσεις και να μην αντιδρούμε καθυστερημένα

Συνδυάζουμε:

• πραγματικά δεδομένα συμπεριφοράς
• ανάλυση κινήτρων
• το όραμα για το μέλλον του κλάδου

Γιατί να επιλέξετε το Worldpanel της Numerator;

Μια έρευνα της Worldpanel από την Numerator παρακολουθεί την πραγματική καταναλωτική συμπεριφορά στα βραζιλιάνικα νοικοκυριά — προχωρώντας πέρα από τις πωλήσεις για να κατανοήσει:

• αποφάσεις
• συνήθειες
• κίνητρα
• αναδυόμενες αλλαγές

Επειδή δεν εμφανίζεται κάθε αλλαγή πρώτα στα παραδοσιακά δεδομένα της αγοράς  

Μην παίρνετε αποφάσεις βασιζόμενοι μόνο στο παρελθόν

Η αλλαγή έχει ήδη αρχίσει.
Το ερώτημα είναι: θα ηγηθείς ή θα αντιδράσεις;

Κατεβάστε το άρθρο: το νέο μπολ για τροφή κατοικίδιων  

Θέλετε να κατανοήσετε τον άμεσο αντίκτυπο για τη μάρκα σας;

Συζητήστε με τους ειδικούς μας και μάθετε:

• πώς αυτό επηρεάζει το χαρτοφυλάκιό σας
• Ποιες ευκαιρίες υπάρχουν για τον κλάδο σας;
• Πώς να μετατρέψετε τις πληροφορίες σε ανάπτυξη

Συζήτηση με ειδικό  

Οι μάρκες που θα κατανοήσουν πρώτες αυτή την τάση θα έχουν πραγματικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Συχνές ερωτήσεις

Τι σημαίνει η αλλαγή που έχει επέλθει στην αγορά των κατοικίδιων;
Σημαίνει ότι οι ιδιοκτήτες έχουν αρχίσει να συνδυάζουν τις έτοιμες τροφές, τη φυσική διατροφή και το σπιτικό φαγητό, δημιουργώντας ένα νέο πρότυπο κατανάλωσης στη διατροφή των κατοικίδιων.

Τι είναι η μικτή διατροφή για κατοικίδια;
Πρόκειται για τον συνδυασμό βιομηχανικών τροφών με σπιτικό ή φυσικό φαγητό, ένα μοντέλο που γνωρίζει ραγδαία ανάπτυξη στην αγορά των κατοικίδιων.

Μπορώ να αναμίξω τροφή για κατοικίδια με σπιτικό φαγητό για το κατοικίδιό μου;
Ναι, πολλοί ιδιοκτήτες συνδυάζουν ήδη τα δύο. Το σημαντικό είναι να διατηρείται η διατροφική ισορροπία.

Ποια είναι η καλύτερη διατροφή για σκύλους: ξηρά τροφή ή φυσική τροφή;
Εξαρτάται από το ζώο, αλλά η τάση είναι να συνδυάζονται διαφορετικές μορφές τροφής για τη βελτίωση της υγείας και της ευημερίας τους.

Ποιες είναι οι κύριες τάσεις στον τομέα της διατροφής κατοικίδιων ζώων στη Βραζιλία;
Η «ανθρωποποίηση» των κατοικίδιων, η αναζήτηση φυσικών προϊόντων, η έμφαση στην υγεία, η εξατομίκευση και η επιρροή των κοινωνικών δικτύων.

Η αγορά προϊόντων για κατοικίδια βρίσκεται σε πτώση στη Βραζιλία;
Όχι απαραίτητα. Μέρος της κατανάλωσης μετατοπίζεται προς τη φυσική και σπιτική διατροφή, κάτι που δεν αποτυπώνεται πλήρως στα στοιχεία.

Γιατί τα παραδοσιακά στοιχεία δεν αποτυπώνουν ολόκληρη την πραγματικότητα;
Επειδή μετρούν τις αγορές, αλλά δεν καταγράφουν ό,τι συμβαίνει μέσα στο νοικοκυριό, όπως η αλλαγή των συνηθειών.

Πώς επηρεάζει η αλλαγή στις διατροφικές συνήθειες των κατοικίδιων τη βιομηχανία;
Δημιουργεί ευκαιρίες σε νέα προϊόντα, χαρτοφυλάκιο, καινοτομία και κανάλια πώλησης.

Τι είναι το D2C στην αγορά προϊόντων για κατοικίδια;
Πρόκειται για την πώληση προϊόντων από τις μάρκες απευθείας στον καταναλωτή, μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου ή συνδρομής, χωρίς μεσάζοντες.

Ποιες ευκαιρίες προσφέρει η νέα καταναλωτική συμπεριφορά των ιδιοκτητών κατοικίδιων;
Άνοδος της ζήτησης για φυσική διατροφή, συμπληρωματικά προϊόντα και μεγαλύτερη έμφαση στην ποιότητα.

Πώς επηρεάζουν οι τάσεις τη στρατηγική μάρκετινγκ;
Απαιτούν μεγαλύτερη εξατομίκευση, έμφαση στην υγιεινή διατροφή και συναισθηματική σύνδεση με τον κηδεμόνα.

Πώς αναλύει η Worldpanel τη συμπεριφορά στην αγορά των προϊόντων για κατοικίδια;
Μέσω της πραγματικής κατανάλωσης στα νοικοκυριά, συνδυάζοντας δεδομένα αγορών με τη συμπεριφορά και τα κίνητρα.