Το πρόγραμμα με τους πολλούς αγώνες τις πρώτες πρωινές ώρες δίνει την ευκαιρία να καταναλώσει κανείς ασυνήθιστα προϊόντα, όπως σοκολάτα, καφέ, αρτοσκευάσματα και γλυκά

Πλησιάζει το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου και μαζί του ένα κρίσιμο γεγονός για την κατανάλωση, το οποίο εμείς στο Worldpanel by Numerator θέλαμε να αναλύσουμε σε βάθος. Πράγματι, πέρα από το προφανές, είναι απαραίτητο να γνωρίζουμε τις ευκαιρίες που μας παρουσιάζονται και να προετοιμάσουμε την καταλληλότερη στρατηγική. Και εδώ είναι πολύ σημαντικό να γνωρίζουμε σε ποιον πρέπει να «περάσουμε τη μπάλα» (τον καταναλωτή), καθώς και το «γήπεδο» και τις συνθήκες.

Από τη μία πλευρά, ο καταναλωτής. Όπως σε κάθε ομάδα, υπάρχουν καλοί παίκτες και πραγματικά αστέρια. Αν μεταφέρουμε αυτό το παράδειγμα στους οπαδούς και στην κατανάλωση, οι λεγόμενοι «φαν», που είναι αυτοί που παρακολουθούν όσο το δυνατόν περισσότερους αγώνες – αν και αποτελούν λιγότερο από δύο στους δέκα –, αντιπροσωπεύουν μια τεράστια ευκαιρία, καθώς ξοδεύουν 6% περισσότερα σε οικιακή κατανάλωση και 16% περισσότερα όταν βγαίνουν για να παρακολουθήσουν τους αγώνες σε μπαρ.

Για να τους γνωρίσουμε λίγο πιο αναλυτικά, η κατανομή τους ανά φύλο είναι 50% και το 40% ανήκει στην ηλικιακή ομάδα των 50-59 ετών. Όταν παρακολουθούν τον αγώνα από το σπίτι, καταναλώνουν περισσότερο σε κατηγορίες όπως τα αναψυκτικά (+16%), τα αλλαντικά (+14%) και τα έτοιμα γεύματα (+10%). Αν τον παρακολουθούν εκτός σπιτιού, η κατανάλωση κοκτέιλ αυξάνεται κατά 46% και η κατανάλωση μπύρας κατά 12%.

Και όσο πιο φανατικός είναι κάποιος, τόσο περισσότερες αναμνήσεις έχει από τις εταιρείες που χορηγούν. Δύο στους τρεις οπαδούς θυμούνται τους χορηγούς που συνδέονται με μεγάλες ποδοσφαιρικές διοργανώσεις, σε σύγκριση με σχεδόν το ήμισυ των ουδέτερων, με την Coca-Cola, την Adidas και τις Lay’s να είναι οι πιο γνωστές.

Επίσης, οι οπαδοί είναι πιο επιρρεπείς στο να επηρεάζονται από διαφημιστικές ενέργειες σχετικά με το Παγκόσμιο Κύπελλο στα σημεία πώλησης. Το 50,6% εξ αυτών δηλώνει ότι τις προσέχει πολύ, το 33,1% τις προσέχει κάπως και μόνο το 16,3% δηλώνει ότι τις αγνοεί.

Ωστόσο, ο πιο συνηθισμένος οπαδός είναι ο λεγόμενος «ουδέτερος», δηλαδή αυτός που παρακολουθεί τους αγώνες της εθνικής του ομάδας και τους σημαντικούς αγώνες, όπως ένας τελικός, και οι οποίοι αντιπροσωπεύουν το 49%.

Παρότι δεν είναι τόσο φανατικοί, αποτελούν επίσης μια μεγάλη ευκαιρία, με αύξηση της κατανάλωσης στο σπίτι κατά 4%, ιδίως στα κρασιά (30%), τα ξηρά φρούτα (13%) και τα σνακ (11%). Όσον αφορά την κατανάλωση εκτός σπιτιού, γενικά καταναλώνουν 11% περισσότερο και προτιμούν κυρίως τα αλμυρά σνακ (+20%) και τα επιδόρπια (+17%).

Τα ξημερώματα, αλλάζει ο τρόπος με τον οποίο βλέπουμε την ύπαιθρο

Από την άλλη πλευρά, η διεξαγωγή του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου στην αμερικανική ήπειρο οδηγεί σε ένα πρόγραμμα με πολλούς αγώνες τις πρώτες πρωινές ώρες, γεγονός που δημιουργεί τις προϋποθέσεις για την κατανάλωση ασυνήθιστων προϊόντων, με αποτέλεσμα να προβλέπεται 8 φορές μεγαλύτερη κατανάλωση σοκολάτας, 7 φορές μεγαλύτερη κατανάλωση καφέ και 2,5 φορές μεγαλύτερη κατανάλωση αρτοσκευασμάτων και γλυκών σε σύγκριση με το συνηθισμένο ωράριο το απόγευμα/βράδυ, σύμφωνα με την Worldpanel by Numerator.

Και αυτό γιατί η διαφορά 8 ωρών σε σχέση με πόλεις όπως το Λος Άντζελες, το Μεξικό ή η Γκουανταλαχάρα —όπου θα διεξαχθεί ο αγώνας Ουρουγουάη-Ισπανία στις 2 τα ξημερώματα, ώρα Ισπανίας— θα οδηγήσει στην εμφάνιση νέων συνηθειών, με κεντρικό στοιχείο την κατανάλωση στο σπίτι, η οποία θα έχει ως στόχο να κρατήσει τους ανθρώπους ξύπνιους, ενώ θα δοθεί ιδιαίτερη έμφαση στα γλυκά ως σνακ και απόλαυση.

Το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου του 2026 αποτελεί έτσι μια ευκαιρία για κατηγορίες προϊόντων που συνήθως δεν συνδέονται με το «βασιλικό άθλημα», καθώς αν εξετάσουμε τα προϊόντα που πρωταγωνίστησαν στις τελευταίες ποδοσφαιρικές διοργανώσεις, όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο του Κατάρ το 2022 ή το Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα της Γερμανίας το 2024, θα διαπιστώσουμε ότι σε αυτές τις περιπτώσεις η μπύρα ή τα αλλαντικά και τα λουκάνικα ήταν τα προϊόντα με τη μεγαλύτερη κατανάλωση.  

Επιπλέον, στην περίπτωση του πρόσφατου Παγκοσμίου Κυπέλλου στο Κατάρ, το οποίο ήταν ασυνήθιστο λόγω της χειμερινής του διεξαγωγής, ξεχώρισαν τα «απεριτίφ» (Aperol, Martini κ.λπ.) σε σχέση με άλλα ποτά, όπως τα ισοτονικά ή τα αλκοολούχα υψηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ, τα οποία όμως ανέκτησαν στη συνέχεια την κυριαρχία τους κατά τη διάρκεια του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος του 2024.
‍

‍