Το Παγκόσμιο Κύπελλο ενισχύει την κατανάλωση στα νοικοκυριά της Αργεντινής και αναδιαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο ψωνίζουν οι οπαδοί

Το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου του 2026 δεν θα είναι μόνο ένα από τα σημαντικότερα αθλητικά γεγονότα της χρονιάς, αλλά και βασικός μοχλός κατανάλωσης στην Αργεντινή. Καθώς πλησιάζει η διοργάνωση, το σπίτι αναδεικνύεται ως ο κύριος χώρος κατανάλωσης, χάρη στις κοινωνικές συναναστροφές και τις συγκεκριμένες αγοραστικές συνήθειες.

Μια μελέτη της Worldpanel που διεξήχθη από την Numerator δείχνει ότι το 88% των Αργεντινών σχεδιάζει να παρακολουθήσει τους αγώνες από το σπίτι, ξεπερνώντας τον περιφερειακό μέσο όρο και επιβεβαιώνοντας τη σημασία των προϊόντων που απευθύνονται στην κοινή κατανάλωση.

Γιατί το Παγκόσμιο Κύπελλο ενισχύει την κατανάλωση στα νοικοκυριά;

Το τουρνουά δημιουργεί μια μοναδική συγκέντρωση ευκαιριών κατανάλωσης.

Στην Αργεντινή:

• Το 88% θα παρακολουθήσει τους αγώνες από το σπίτι
• Το 12% θα το κάνει στο σπίτι φίλων ή συγγενών

Αυτό επιβεβαιώνει:

• Η ομαδική κατανάλωση
• Αγορές για κοινή χρήση
• Ο σχεδιασμός με βάση συγκεκριμένες εκδηλώσεις

Αγορές της τελευταίας στιγμής: η κυρίαρχη συνήθεια

Η αγοραστική συμπεριφορά κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου χαρακτηρίζεται από την αμεσότητα.

• Το 48% κάνει τις αγορές του λίγες ώρες πριν τον αγώνα
• Το 38% αγοράζει την προηγούμενη μέρα

Αυτό υποδηλώνει ότι η κατανάλωση οργανώνεται με βάση το κόμμα και όχι με βάση τον παραδοσιακό προγραμματισμό.

Ποια κανάλια προτιμούν οι Αργεντινοί;

Ο Αργεντινός καταναλωτής συνδυάζει διάφορα κανάλια ανάλογα με το επίπεδο προγραμματισμού του.

• Αυθόρμητες αγορές:
  • Αποθήκες
  • Autoservicios
  • Παραδοσιακό κανάλι

• Προγραμματισμένες αγορές:
  • Σούπερ μάρκετ

Αυτό επιβεβαιώνει μια ομνικάναλη προσέγγιση, όπου κάθε κανάλι διαδραματίζει έναν συγκεκριμένο ρόλο.

Ποιος είναι ο ρόλος της παράδοσης;

Η παράδοση κερδίζει έδαφος, αλλά με κάποιες αποχρώσεις.

• Το 17% θα παραγγείλει φαγητό κατά τη διάρκεια των αγώνων
• Το 14% θα λαμβάνει φαγητό από άλλα μέλη της ομάδας

Αυτό ενισχύει μια βασική ιδέα:

Η κατανάλωση κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου είναι μια κοινή κοινωνική εμπειρία, όχι ατομική.

Τι τρώνε οι Αργεντινοί κατά τη διάρκεια των αγώνων;

Οι επιλογές αντανακλούν την πρακτικότητα και την ομαδική κατανάλωση.

Κορυφαίες κατηγορίες:

• Πίτσα (45%)
• Πικάδα (38%)
• Σνακ (34%)
• Εμπανάδες (28%)

Τα προϊόντα είναι:

• Εύκολο να τα μοιραστείς
• Σχετικά με κοινωνικές στιγμές
• Για άμεση κατανάλωση

Αργεντινή: η χώρα που δείχνει το μεγαλύτερο πάθος για το Παγκόσμιο Κύπελλο

Το ενδιαφέρον για το τουρνουά είναι από τα υψηλότερα στην περιοχή.

• Πάνω από το 80% σκοπεύει να παρακολουθήσει όλους ή μερικούς αγώνες
• Μόνο το 4% δεν θα δει κανένα

Αυτό καθιστά την Αργεντινή μία από τις αγορές με τη μεγαλύτερη ποδοσφαιρική συμμετοχή στη Λατινική Αμερική.

Ποια ευκαιρία προσφέρει αυτό στις μάρκες;

Ο ενθουσιασμός μεταφράζεται σε ανοιχτή στάση απέναντι στην κατανάλωση.

• Το 76% των οπαδών είναι πρόθυμο να δοκιμάσει νέες μάρκες

Σε ένα περιβάλλον όπου οι κοινωνικές συναναστροφές αυξάνονται, είναι ζωτικής σημασίας να βρίσκεται κανείς στο σωστό μέρος και τη σωστή στιγμή, ώστε να μετατρέψει αυτό το ενδιαφέρον σε αγορά.

Βασική πληροφορία

Κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου, η κατανάλωση στην Αργεντινή δεν αυξάνεται απλώς: συγκεντρώνεται, αποκτά κοινωνικό χαρακτήρα και γίνεται εξαιρετικά ευκαιριακή.

Τι πρέπει να κάνουν οι μάρκες και οι λιανοπωλητές;

Για να αξιοποιήσετε αυτή την ευκαιρία:

• Να έχουμε παρουσία σε κανάλια γρήγορων αγορών
• Εξασφάλιση διαθεσιμότητας σε κρίσιμες στιγμές
• Ενεργοποίηση καμπανιών κοντά στο κόμμα
• Προσαρμογή σε μια παρορμητική και κοινωνική κατανάλωση

Συχνές ερωτήσεις

Πώς επηρεάζει το Παγκόσμιο Κύπελλο την κατανάλωση στην Αργεντινή;
Τονώνει την κατανάλωση στα νοικοκυριά και αυξάνει τις ευκαιρίες για αγορές που συνδέονται με τους αγώνες.

Πού παρακολουθούν οι Αργεντινοί τους αγώνες;
Το 88% τους παρακολουθεί από το σπίτι του.

Πότε αγοράζουν τα προϊόντα;
Κυρίως λίγες ώρες πριν ή την προηγούμενη μέρα του αγώνα.

Ποια προϊόντα καταναλώνουν περισσότερο;
Πίτσα, μεζέδες, σνακ και εμπανάδες.

Δοκιμάζουν οι καταναλωτές νέες μάρκες;
Ναι. Το 76% είναι πρόθυμο να το κάνει κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου.

‍