Οι μαροκινοί καταναλωτές συνεχίζουν να επιδεικνύουν έντονη προτίμηση προς τις τοπικές μάρκες, σύμφωνα με την τελευταία έκθεση «Brand Footprint 2026» της Worldpanel από την Numerator, η οποία αποκαλύπτει ότι οι τοπικές και περιφερειακές μάρκες αντιπροσωπεύουν το 80% των 250 κορυφαίων μαρκών ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) της χώρας, με βάση τα Consumer Reach Points (CRPs).
Η ετήσια μελέτη, η οποία κατατάσσει τις πιο δημοφιλείς μάρκες ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) παγκοσμίως με βάση τους «Δείκτες Προσέγγισης Καταναλωτών» – έναν δείκτη που συνδυάζει τη διείσδυση στα νοικοκυριά, τον πληθυσμό και τη συχνότητα αγορών – διαπίστωσε επίσης ότι οι δαπάνες για FMCG στο Μαρόκο αυξήθηκαν κατά 5,3% το 2025, υπερδιπλασιάζοντας τη ανάπτυξη που καταγράφηκε το προηγούμενο έτος (+2,4%).
Μεταξύ των τοπικών εμπορικών σημάτων, η Jaouda διατήρησε την ηγετική της θέση ως το πιο δημοφιλές εμπορικό σήμα προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στο Μαρόκο, ακολουθούμενη από τα Salim, Colaimo, Albane και Jibal. Μεταξύ των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων, η Danone κατέλαβε την πρώτη θέση, μπροστά από τις Coca-Cola, Indomie, Danette και Knorr.
Πέρα από τις κατατάξεις, η έκθεση επισημαίνει την ανθεκτικότητα της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), καθώς το 56% των 250 κορυφαίων εμπορικών σημάτων του Μαρόκου αύξησε τα σημεία πρόσβασης των καταναλωτών κατά το τελευταίο έτος. Τα ευρήματα δείχνουν επίσης ότι οι επιτυχημένες μάρκες συνεχίζουν να αναπτύσσονται διευρύνοντας τη βάση των αγοραστών τους, ενώ παράλληλα ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να πραγματοποιούν αγορές με μεγαλύτερη συχνότητα. Μεταξύ των ταχύτερα αναπτυσσόμενων μαρκών, το 83% πέτυχε ανάπτυξη μέσω της αυξημένης διείσδυσης στα νοικοκυριά, ενώ το 87% ενίσχυσε επίσης τη συχνότητα αγορών, επιβεβαιώνοντας ότι η βιώσιμη ανάπτυξη εξαρτάται από τον συνδυασμό και των δύο αυτών παραγόντων.
«Το Μαρόκο αποτελεί ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα της εξέλιξης της ανάπτυξης στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) σε ολόκληρη τη Βόρεια Αφρική. Οι καταναλωτές ανταμείβουν τις μάρκες που παραμένουν σταθερά σχετικές, είτε πρόκειται για καθιερωμένες τοπικές μάρκες είτε για παγκόσμιους ηγέτες με ισχυρές προτάσεις στην κάθε κατηγορία. Σε μια αγορά όπου οι τοπικές μάρκες αποτελούν την πλειονότητα των επιλογών των καταναλωτών, οι μάρκες που επιτυγχάνουν είναι εκείνες που μπορούν να συνδυάζουν την εμπιστοσύνη, τη διαθεσιμότητα και τη συνεχή καινοτομία, ώστε να παραμένουν μέρος της καθημερινότητας των αγοραστών», δηλώνει η Sophie Salle, Εμπορική Διευθύντρια για τη Βόρεια Αφρική και τα Pulse Panels στην Αφρική και τη Μέση Ανατολή της Worldpanel by Numerator.
Η έκθεση διαπίστωσε επίσης ότι κάθε μία από τις 50 κορυφαίες μάρκες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) φτάνει σε 4,78 εκατομμύρια μαροκινικά νοικοκυριά, επιτυγχάνοντας μέσο ποσοστό διείσδυσης στα νοικοκυριά της τάξης του 76,7%. Παρά την εκτεταμένη εμβέλειά τους, οι 50 κορυφαίες μάρκες αντιπροσώπευαν λίγο περισσότερο από το ήμισυ των συνολικών δαπανών για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης, γεγονός που υπογραμμίζει τις συνεχιζόμενες ευκαιρίες ανάπτυξης για τις αναδυόμενες μάρκες μέσω της προσέλκυσης νέων καταναλωτών.
Αν θέλετε να δείτε την πλήρη κατάταξη, καθώς και ποιες μάρκες βρίσκονται στην κορυφή των κατατάξεων ανά κατηγορία, επικοινωνήστε με τους τοπικούς μας ειδικούς.
Sophie Salle
Εμπορική Διευθύντρια για τη Βόρεια Αφρική και τα Pulse Panels
Worldpanel της Numerator
.svg)