Όλο και λιγότερες μάρκες μαζικής κατανάλωσης καταφέρνουν να ενισχύσουν την παρουσία τους στα βραζιλιάνικα νοικοκυριά

Η μελέτη μας «Brand Footprint Brasil» δείχνει ότι οι καταναλωτές είναι πιο στρατηγικοί και απαιτητικοί στις επιλογές τους

Η βραζιλιάνικη αγορά αγαθών ευρείας κατανάλωσης εισέρχεται σε έναν νέο κύκλο μέτριας ανάπτυξης, με κινητήριο δύναμη έναν καταναλωτή που επιδεικνύει μεγαλύτερη προσοχή και στρατηγική στις αποφάσεις αγοράς του. Αυτό αποκαλύπτει η μελέτη μας «Worldpanel by Numerator Brand Footprint Brasil 2025»

Όλο και λιγότερες μάρκες αυξάνουν την παρουσία τους στα νοικοκυριά  

Το 2024, μόλις 167 μάρκες κατάφεραν να αυξήσουν τα Consumer Reach Points (CRP) τους — έναν δείκτη που συνδυάζει τη διείσδυση και τη συχνότητα αγοράς. Κατά μέσο όρο, τα νοικοκυριά της Βραζιλίας κατανάλωσαν μόνο δύο μάρκες περισσότερες από ό,τι το προηγούμενο έτος — φτάνοντας συνολικά τις 97.

Ο καταναλωτής αγοράζει περισσότερα ανά επίσκεψη, αλλά με μεγαλύτερη επιλεκτικότητα

Η μελέτη δείχνει ότι οι καταναλωτές αγοράζουν περισσότερα ανά επίσκεψη (με αύξηση 1,8% στον όγκο ανά επίσκεψη), διατηρώντας όμως σταθερή τη συχνότητα των αγορών τους (μείωση 0,4%). Η μέση δαπάνη ανά αγορά αυξήθηκε κατά 4,3%, αντανακλώντας μια στάση ισορροπίας: τον λεγόμενο καταναλωτή «Net Zero», ο οποίος διατηρεί σταθερό το επίπεδο κατανάλωσης ενώ προσαρμόζει τον προϋπολογισμό του.

Οι μάρκες πρέπει να ξεχωρίζουν στα κανάλια και στις κατηγορίες

Σε αυτό το πλαίσιο, οι μάρκες καλούνται να ξεχωρίσουν σε πολλαπλά κανάλια και κατηγορίες, με σαφείς προτάσεις αξίας και αντιληπτή συνάφεια. Μεταξύ των 50 μαρκών με τη μεγαλύτερη παρουσία στα νοικοκυριά, το 54% παρουσίασε αύξηση, ενώ το 93% εξ αυτών επέκτεινε τη δραστηριότητά του μέσω οκτώ ή περισσότερων καναλιών.  

Οι 5 πιο δημοφιλείς μάρκες στη Βραζιλία

Η Coca-Cola κατέχει την πρώτη θέση ως η πιο δημοφιλής μάρκα της χώρας, με 644 εκατομμύρια CRP. Ακολουθούν η Ypê, με 568 εκατομμύρια, η Perdigão, με 498 εκατομμύρια, η Seara, με 474 εκατομμύρια, και η Sadia, με 431 εκατομμύρια — η τελευταία επιστρέφει στην πρώτη πεντάδα.

Διαχείριση καναλιών και τιμών: βασικοί παράγοντες για την ανάπτυξη

Η αποτελεσματική διαχείριση των καναλιών διανομής και των τιμών αποτελεί και πάλι έναν από τους κύριους παράγοντες ανάπτυξης. Ο καταναλωτής είναι έως και 4,2 φορές πιο πιθανό να αλλάξει μάρκα παρά κανάλι διανομής, ειδικά σε κατηγορίες όπως τα μπισκότα, τα σνακ και τα αναψυκτικά.

Στρατηγικές για την ανάπτυξη της μάρκας σας

Τα στοιχεία της έκθεσης «Brand Footprint Brasil 2025» προσφέρουν πολύτιμες πληροφορίες για τις μάρκες που επιθυμούν να αναπτυχθούν σε μια ανταγωνιστική αγορά. Επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας για να κατανοήσετε την απόδοση της μάρκας σας και κατεβάστε την πλήρη έκθεση για να ανακαλύψετε τις καλύτερες στρατηγικές για τα επόμενα χρόνια.    

‍