Το παράδοξο του «να αφήνεις τα πράγματα να κυλήσουν»

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Worldpanel by Numerator (που αφορούν την περίοδο P2 του 2026), τα προϊόντα καθαρισμού επιφανειών (δάπεδα, τζάμια, γενικής χρήσης) παρουσιάζουν αύξηση της ελκυστικότητάς τους. Πλέον, το 93,1% των γαλλικών νοικοκυριών αγοράζει τουλάχιστον ένα προϊόν αυτής της κατηγορίας κατά τη διάρκεια του έτους, έναντι 92,7% κατά την προηγούμενη περίοδο. Αν και τα καλάθια των αγορών γεμίζουν, η ανάγκη για ένα «πάντα καθαρό σπίτι» χάνει έδαφος στις συνειδήσεις των καταναλωτών. Το 90,4% θεωρεί αυτό το κριτήριο ουσιαστικό, ένα ποσοστό που παρουσιάζει σταθερή πτώση από το 2022 (92,5%).

Αυτή η απογοήτευση από την οικιακή τελειότητα είναι ιδιαίτερα έντονη στην ηλικιακή ομάδα των 35-49 ετών, η οποία συχνά συνδέεται με την παρουσία μικρών παιδιών. Μόνο το 86,2% αυτών διατηρεί αυτή την απαίτηση, έναντι σχεδόν 90% πέρυσι.

Ωστόσο, οι κάτω των 35 ετών εξακολουθούν να αποτελούν την ομάδα με τη μικρότερη συχνότητα αγοράς προϊόντων καθαρισμού επιφανειών. «Οικονομικοί λόγοι, μικρότεροι χώροι διαβίωσης, έλλειψη χρόνου ή επαναπροσδιορισμός της έννοιας της καθαριότητας; Η εξέλιξη του εξοπλισμού (ρομπότ) ή η χρήση εναλλακτικών προϊόντων που δεν καταγράφονται στις παραδοσιακές κατηγορίες θα μπορούσαν επίσης να εξηγήσουν αυτή την τάση.» Cécile Minier, Client Team Leader DPH, Worldpanel by Numerator.

Εποχιακοί εργάτες.

Όπως ήταν αναμενόμενο, η περίοδος του «ανοιξιάτικου καθαρισμού» και η επιστροφή στα σχολεία τον Σεπτέμβριο παραμένουν οι δύο βασικοί πυλώνες της κατανάλωσης για τους κατασκευαστές, οι οποίοι μπορεί να συνδέονται με προωθητικές ενέργειες στα καταστήματα. Τα καθαριστικά πολλαπλών χρήσεων και τα προϊόντα για δάπεδα συμβάλλουν κατά κύριο λόγο στην αύξηση της ζήτησης κατά τη διάρκεια αυτών των περιόδων αιχμής.

Μεθοδολογία: Προϊόντα/Καθαριστικά Επιφανειών | Διάρκεια: 52 εβδομάδες | Λιανοπωλητές: Όλοι οι λιανοπωλητές – 2022-2026 ‍

Αποτελέσματα από την πλατφόρμα MyWorldpanel. Για κάθε αναφορά των δεδομένων, πηγή: Worldpanel by Numerator – 2026.

‍