Η Max πρωτοστατεί στην αύξηση του αριθμού των συνδρομητών στην Αυστραλία, καθώς ο ανταγωνισμός στον τομέα του streaming εντείνεται

Αλλαγές στο τοπίο του streaming στην Αυστραλία, με τα προγράμματα που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις να κερδίζουν έδαφος, το Max να κάνει δυναμικό ντεμπούτο και παγκόσμιους γίγαντες όπως το Netflix να εστιάζουν στη διατήρηση των συνδρομητών.

Το streaming στην Αυστραλία συνεχίζει να εξελίσσεται με ταχείς ρυθμούς, όπως αποκαλύπτει το τελευταίο «Barometer» της Entertainment on Demand (EoD) από την Worldpanel της Numerator. Η έκθεση, η οποία καλύπτει την περίοδο από τον Απρίλιο έως τον Ιούνιο του 2025, επισημαίνει σημαντικές εξελίξεις στις συνήθειες των θεατών, στις επιδόσεις των πλατφορμών και στις μεταβαλλόμενες στρατηγικές στον τομέα του VoD (video on demand).

Πάνω από το ένα τρίτο των αυστραλιανών νοικοκυριών είναι πλέον συνδρομητές σε τουλάχιστον μία υπηρεσία βίντεο με διαφημίσεις (AVOD), ενώ πάνω από το ένα τέταρτο των νέων συνδρομητών το 2ο τρίμηνο επέλεξε ένα πρόγραμμα με διαφημίσεις — ποσοστό αυξημένο σε σχέση με το μόλις 10% πριν από ένα χρόνο. Καθώς οι πιέσεις από το κόστος διαβίωσης συνεχίζονται, οι δωρεάν υπηρεσίες τηλεοπτικής ροής με διαφημίσεις (FAST) βρίσκονται επίσης σε άνοδο, φτάνοντας πλέον το 13% των νοικοκυριών. Το Samsung TV Plus παραμένει η κορυφαία επιλογή, αν και τόσο το LG Channels όσο και το Plex αύξησαν το μερίδιό τους κατά το τελευταίο έτος.

Η Max κατέχει την πρώτη θέση σε νέους συνδρομητές για το 2ο τρίμηνο

Σε μια εντυπωσιακή έναρξη λειτουργίας, η υπηρεσία Max της Warner Bros. Discovery εξασφάλισε το μεγαλύτερο μερίδιο νέων συνδρομητών — 20% — κατά το πρώτο τρίμηνο λειτουργίας της. Το ποσοστό αυτό ξεπερνά ακόμη και το μερίδιο που είχε καταγράψει κατά την έναρξη λειτουργίας της στη Γαλλία το 2024 (18%). Η Max φτάνει πλέον στο 5% του συνόλου των αυστραλιανών νοικοκυριών με πρόσβαση σε υπηρεσίες βίντεο κατά ζήτηση (VoD), χάρη κυρίως σε σημαντικούς τίτλους περιεχομένου και σε μια δυναμική προωθητική εκστρατεία, η οποία περιελάμβανε δωρεάν πρόσβαση για τους υπάρχοντες πελάτες της Foxtel.

Ποιο είναι το παιχνίδι με τις καλύτερες επιδόσεις; Το «The Last of Us», το οποίο αποτέλεσε τον κύριο παράγοντα που οδήγησε πολλούς νέους χρήστες να εγγραφούν.

Ενώ οι περισσότεροι νέοι χρήστες της Max προήλθαν από την ανταγωνιστική πλατφόρμα Binge, σχεδόν το 40% είχε επίσης προϋπάρχοντες δεσμούς με τη Foxtel. Ωστόσο, η πλατφόρμα αντιμετωπίζει προκλήσεις: ο δείκτης Net Promoter Score (NPS) της ανέρχεται σε μόλις 7 μονάδες — λιγότερο από το μισό του μέσου όρου της κατηγορίας (16 μονάδες). Οι βελτιώσεις στην εμπειρία χρήστη θα είναι απαραίτητες για τη μείωση της πρόωρης διαρροής πελατών, ειδικά δεδομένου ότι πάνω από το 80% των συνδρομητών έχει μηνιαία προγράμματα.

Παρά την υψηλή ικανοποίηση όσον αφορά την ποιότητα του περιεχομένου της, η Max παρουσίασε υποδεέστερες επιδόσεις σε κατηγορίες όπως το παιδικό περιεχόμενο και τα τοπικά προγράμματα. Ωστόσο, η πρόθεσή της να επενδύσει στην αυστραλιανή δημιουργία περιεχομένου — πιθανώς ως απάντηση στις επικείμενες κυβερνητικές ποσοστώσεις για τοπικό περιεχόμενο — θα μπορούσε να συμβάλει στην κάλυψη αυτού του κενού.

Οι συνδρομητές εξέφρασαν επίσης την απογοήτευσή τους για τον όγκο των διαφημίσεων στα βασικά πακέτα και αμφισβήτησαν την αξία των premium συνδρομών χωρίς διαφημίσεις. Η μελλοντική επιτυχία ενδέχεται να εξαρτάται από την εξισορρόπηση των επενδύσεων σε περιεχόμενο με τις βελτιώσεις στη συνολική εμπειρία χρήσης.

Ο Stan αποκτά τα δικαιώματα μετάδοσης ποδοσφαίρου, καθώς η Optus Sport αποχωρεί

Μετά από αρκετά τρίμηνα πτώσης, η Optus Sport αποχώρησε από την αγορά, μετά τη μεταβίβαση των δικαιωμάτων μετάδοσης ποδοσφαιρικών αγώνων της στην Stan. Πάνω από το 40% των πελατών της Optus Sport είναι ήδη συνδρομητές της Stan, αλλά πολλοί δεν έχουν ακόμη ενεργοποιήσει το πρόσθετο πακέτο για αθλητικά. Η Stan στοχεύει πλέον να προσελκύσει αυτούς τους θεατές με μια προωθητική προσφορά 9,99 δολαρίων το μήνα για πλήρη πρόσβαση έως τον Ιανουάριο του 2026, έναντι των συνήθων 27 δολαρίων.

Έχοντας εξασφαλίσει τόσο τα δικαιώματα μετάδοσης του UEFA Champions League όσο και τα νέα δικαιώματα της Premier League, το Stan Sport είναι σε θέση να αναδειχθεί ως η κορυφαία πλατφόρμα streaming για τους Αυστραλούς οπαδούς του ποδοσφαίρου. Σύμφωνα με τα στοιχεία μας, τα δύο τρίτα των ντόπιων οπαδών του ποδοσφαίρου παρακολουθούν αυτούς τους διαγωνισμούς.

Η διατήρηση, και όχι η προσέλκυση, αποτελεί τον κινητήριο μοχλό των παγκόσμιων παικτών

Καθώς η ανάπτυξη της αγοράς επιβραδύνεται — η διείσδυση των υπηρεσιών VoD στα νοικοκυριά αυξήθηκε μόλις κατά 1 ποσοστιαία μονάδα σε ετήσια βάση — μεγάλοι παίκτες όπως το Netflix, το Prime Video και το Disney+ εστιάζουν περισσότερο στη διατήρηση των πελατών παρά στην προσέλκυση νέων.

Η στρατηγική αυτή αποδίδει. Και οι τρεις πλατφόρμες σημείωσαν βελτίωση στη διατήρηση των συνδρομητών κατά το 2ο τρίμηνο του 2025: η Netflix προηγείται με το χαμηλότερο ποσοστό αποχώρησης, στο 6%, ενώ ακολουθεί η Prime Video με 8%, χάρη στο υψηλό ποσοστό συνδρομητών με ετήσιο πακέτο.

Πάνω από το 70% των χρηστών του Netflix είναι συνδρομητές για περισσότερο από δύο χρόνια, γεγονός που τους καθιστά ιδιαίτερα πολύτιμους. Ακολουθούν το Prime Video και το Disney+ με 63% και 52% αντίστοιχα.

Προκειμένου να ενισχύσουν την αφοσίωση των χρηστών, οι υπηρεσίες αυτές επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους στον τομέα του αθλητικού περιεχομένου. Το Disney+ πρόσθεσε το ESPN, το Prime Video απέκτησε τα δικαιώματα μετάδοσης της NBA για να συμπληρώσει την προσφορά του για το κρίκετ του ICC, ενώ το Netflix παρουσίασε διοργανώσεις της WWE παράλληλα με επικείμενους αγώνες πυγμαχίας υψηλού ενδιαφέροντος.

Η αγορά του streaming στην Αυστραλία συνεχίζει να μεταβάλλεται, με τις επιλογές που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις, το αθλητικό περιεχόμενο και την εμπειρία χρήστη να διαμορφώνουν τη συμπεριφορά των συνδρομητών. Καθώς ο ανταγωνισμός εντείνεται, οι πλατφόρμες που θα καταφέρουν να ισορροπήσουν με επιτυχία το περιεχόμενο, την αξία και την ικανοποίηση θα βρίσκονται σε πλεονεκτική θέση για να αναπτυχθούν.

Για διαδραστικά διαγράμματα και περισσότερες πληροφορίες, εξερευνήστε τον πίνακα ελέγχου «Entertainment on Demand» για το 2ο τρίμηνο του 2025