Οι πιο δημοφιλείς μάρκες προϊόντων ευρείας κατανάλωσης στη Λατινική Αμερική

Το 2023, οι δαπάνες των νοικοκυριών στη Λατινική Αμερική αυξήθηκαν ταχύτερα από τον παγκόσμιο μέσο όρο και με ρυθμό που ξεπερνά τον πληθωρισμό στις τοπικές αγορές.

Σε ένα ευνοϊκό περιβάλλον για την αγορά της Λατινικής Αμερικής, είναι ακόμη πιο σημαντικό για τους κατασκευαστές και τους χονδρεμπόρους να παρακολουθούν προσεκτικά τις επιλογές μάρκας κάθε νοικοκυριού. Αυτές οι αποφάσεις αποκαλύπτουν τάσεις τις οποίες ο κλάδος των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) μπορεί να αξιοποιήσει για να αναπτύξει στρατηγικές βασισμένες στις νέες καταναλωτικές συμπεριφορές 14,3%

Αύξηση των δαπανών στη Λατινική Αμερική
2023 σε σχέση με το 2022

Η έκθεσή μας «Brand Footprint 2024» δείχνει πώς τα στοιχεία της Kantar χαράσσουν μια πορεία κατανόησης του καταναλωτή με στόχο την ενίσχυση των εμπορικών αποτελεσμάτων. Παράλληλα, αναδεικνύει τις μάρκες που κατάφεραν να διατηρηθούν μεταξύ των πιο δημοφιλών στη Λατινική Αμερική.

Παγκόσμιες μάρκες και μάρκες της Λατινικής Αμερικής

.Η Λατινική Αμερική κυριαρχείται από περιφερειακές και τοπικές μάρκες, καθώς το 60% των αγορών αφορά μάρκες που παράγονται στη Λατινική Αμερική. Ταυτόχρονα, η ανταγωνιστικότητα της αγοράς αυξάνεται όταν και οι παγκόσμιες εταιρείες επενδύουν στην διείσδυση στην καταναλωτική αγορά της περιοχής

Η αύξηση των αγορών αποτελεί ένα εύφορο έδαφος όπου οι τοπικές μάρκες μπορούν να διευρύνουν την παρουσία τους σε νέα προφίλ ή κοινωνικοοικονομικές ομάδες, ενώ, από την άλλη πλευρά, οι παγκόσμιες μάρκες βρίσκουν τρόπους να προσεγγίσουν νέους και περισσότερους αγοραστές.

Ανάπτυξη από τη σκοπιά των εμπορικών σημάτων

Το 53% των εμπορικών σημάτων αύξησε τον αριθμό των αγοραστών του το 2023, κατά 8 ποσοστιαίες μονάδες πάνω από την αύξηση του 2022, όπου μόνο το 45% των εμπορικών σημάτων παρουσίασε αύξηση. Πρόκειται για ένα σημαντικό ποσοστό σε μια περιοχή όπου πραγματοποιούνται 53.000 εκατομμύρια επιλογές εμπορικών σημάτων ετησίως, με αύξηση 10,3 εκατομμυρίων το τελευταίο έτος.

Μάρκες στη Λατινική Αμερική

Στην τελευταία έκδοση του Brand Footprint αναλύθηκαν περισσότερες από 5.800 μάρκες από 14 χώρες της περιοχής:

Μεξικό, Ελ Σαλβαδόρ, Νικαράγουα, Γουατεμάλα, Ονδούρα, Κόστα Ρίκα, Δομινικανή Δημοκρατία, Εκουαδόρ, Χιλή, Παναμάς, Περού, Αργεντινή, Κολομβία, Βολιβία, Βραζιλία

Αν αναλύσουμε τα στοιχεία ανά κατηγορία, τα τρόφιμα αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το ένα τρίτο της κατανάλωσης επώνυμων προϊόντων στη Λατινική Αμερική, ακολουθούμενα από τα ποτά και τα προϊόντα οικιακής φροντίδας.

Οι πιο δημοφιλείς μάρκες της Λατινικής Αμερικής

Το CRP αποτελεί τον μοναδικό δείκτη για τη μέτρηση και τη σύγκριση της επιτυχίας των εμπορικών σημάτων, αξιολογώντας το κοινό, τη διείσδυση και τη συχνότητα. Η προσέλκυση νέων αγοραστών εξασφαλίζει μεγαλύτερη διείσδυση για τα εμπορικά σήματα. Τα πιο εξέχοντα ονόματα στην κατάταξη των πιο δημοφιλών εμπορικών σημάτων της Λατινικής Αμερικής έχουν βρει τον τρόπο να είναι παρόντα στους χώρους λήψης αποφάσεων και να επηρεάζουν θετικά τη στάση των ανθρώπων απέναντι στο εμπορικό σήμα.

Για τον λόγο αυτό, η κατάταξη παρέχει πολύτιμες πληροφορίες για να προσδιοριστεί τι πρέπει να μάθουν οι μάρκες από εκείνες που ήδη ξεχωρίζουν στην αγορά μαζικής κατανάλωσης της Λατινικής Αμερικής.

Μεταξύ των εμπορικών σημάτων μαζικών καταναλωτικών αγαθών της κατάταξης, αυτά που παρουσίασαν την ταχύτερη αύξηση στη διείσδυση ήταν η Pepsi, με αύξηση της διείσδυσης κατά 6,4%, η Sprite, με αύξηση κατά 3,3%, και η Pringles, κατά 2,8%. Η Downy κατέλαβε την 4η θέση, αφού το 2022 ήταν στην 1η θέση, αποδεικνύοντας την ικανότητά της να ενισχύει την παρουσία της και να συνεχίζει να ανακαλύπτει νέους χώρους

5 χρόνια

σταθερή ανάπτυξη γιατο
Downy

Το Brand Footprint, στην πιο πρόσφατη έκδοσή του, αναλύει την ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων και εντοπίζει τάσεις, ώστε να μπορείτε να λαμβάνετε τις σωστές επενδυτικές αποφάσεις.

Είσαι έτοιμος να ανακαλύψεις περισσότερες πληροφορίες; Κάν' το εδώ

Η Coca-Cola είναι η πιο δημοφιλής μάρκα στην αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στη Λατινική Αμερική, με σχεδόν 3.000 εκατομμύρια αγοραστικές αποφάσεις ετησίως και αύξηση του δείκτη CRP κατά 6,7% σε σύγκριση με το 2022.

Στην πρώτη πεντάδα βρίσκονται επίσης:

• Colgate
• Pepsi
• Bimbo
• Λάλα

Μετά τη σταθεροποίηση της οικονομίας και τη βελτίωση των κοινωνικών δεικτών, η αύξηση της κατανάλωσης στην περιοχή της Λατινικής Αμερικής γίνεται όλο και πιο εμφανής, με υψηλά ποσοστά διείσδυσης και συχνότητας σε όλες τις κατηγορίες και τα μεγέθη των εμπορικών σημάτων. Υπάρχουν αποκαλυπτικά συμπεράσματα που αναλύουν την κατανάλωση των νοικοκυριών στη Λατινική Αμερική και τα οποία παρουσιάζονται στην έκθεση Brand Footprint.

«Πιστεύουμε ότι τα στοιχεία του Brand Footprint μπορούν να επηρεάσουν άμεσα την επιτυχία μιας μάρκας, διότι, τελικά, κάθε στρατηγική, καμπάνια και επένδυση στο μάρκετινγκ καταλήγει σε μια κρίσιμη στιγμή: την τελική επιλογή του αγοραστή. Οι κατάταξές μας για τις πιο επιλεγμένες μάρκες αποτυπώνουν αυτή τη «στιγμή της αλήθειας», επιβεβαιώνοντας την απόλυτη έκφραση της μετατροπής των αγοραστών»
Pedro Manosalva, Διευθύνων Σύμβουλος για τη Λατινική Αμερική | Worldpanel by Kantar

Δες εδώ τις βασικές μάρκες και κατηγορίες καταναλωτικών προϊόντων της Λατινικής Αμερικής

Πώς υπολογίζει η Kantar τις πιο δημοφιλείς μάρκες; Δείτε το εδώ

‍