Τα καλλυντικά ασιατικής προέλευσης σημειώνουν διψήφια αύξηση στα περουβιανά νοικοκυριά

Η κατηγορία των ασιατικών καλλυντικών κερδίζει ιδιαίτερα τις νεαρές νοικοκυρές ηλικίας κάτω των 34 ετών.

Η Worldpanel της Numerator αποκάλυψε την αυξανόμενη τάση κατανάλωσης καλλυντικών ασιατικής προέλευσης στα περουβιανά νοικοκυριά κατά τη διάρκεια του τελευταίου έτους έως τον Απρίλιο του 2025. Επί του παρόντος, οι μάρκες αυτές αντιπροσωπεύουν το 9,5% σε όγκο και το 6,2% της συνολικής αξίας της κατηγορίας καλλυντικών, με διψήφια αύξηση +11% σε όγκο και +22% σε αξία, καθώς και ετήσια διείσδυση 14% στο σύνολο των νοικοκυριών.

Το ασιατικό μακιγιάζ κερδίζει έδαφος σε όλο και περισσότερα περουβιανά νοικοκυριά

Μόνο κατά το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, πάνω από 104 χιλιάδες νέα νοικοκυριά αγόρασαν προϊόντα κάποιας ασιατικής μάρκας. Αυτή η καταναλωτική τάση παρατηρείται κυρίως σε νέες νοικοκυρές ηλικίας έως 34 ετών.

Αν εστιάσουμε στα κοινωνικοοικονομικά επίπεδα, παρατηρούμε ότι στα επίπεδα C, D και E παρατηρείται μεγαλύτερη διείσδυση των καλλυντικών ασιατικής προέλευσης. Ωστόσο, οι δαπάνες είναι υψηλότερες στα επίπεδα A/B, σχεδόν διπλάσιες από τον μέσο όρο της κατηγορίας.

Ποια είναι τα κύρια κανάλια πώλησης ασιατικών καλλυντικών;

Επίσης, αν εξετάσουμε τη συμπεριφορά των αγορών καλλυντικών ασιατικής προέλευσης στα διάφορα κανάλια πώλησης κατά τη διάρκεια του κινητού έτους έως τον Απρίλιο του 2025, διαπιστώνουμε ότι το κύριο κανάλι είναι τα καταστήματα αρωμάτων και τα μπαζάρ, με το 29% του συνολικού όγκου των ασιατικών καλλυντικών· ακολουθούν οι αγορές, με 22%· και τα μίνι μάρκετ, με 7,4%. Ωστόσο, υπάρχει περιθώριο για μεγαλύτερη χρήση των εν λόγω εμπορικών σημάτων, καθώς τα νοικοκυριά επισκέπτονται τα κανάλια αυτά μόνο μία φορά ανά τρίμηνο.

Δεδομένου του χαμηλού επιπέδου χρήσης αυτών των εμπορικών σημάτων, συνάγεται το συμπέρασμα ότι οι αγορές αυτές γίνονται «από παρόρμηση», καθώς το 73% του όγκου των αγορών ασιατικών προϊόντων μακιγιάζ πραγματοποιείται στο πλαίσιο αγορών «Άμεσης Κατανάλωσης» (αγοράζουν 1 προϊόν ανά επίσκεψη στο κατάστημα) και «Κοντινής Απόστασης» (αγοράζουν 2 έως 3 προϊόντα ανά επίσκεψη).

Όταν οι αγοραστές προγραμματίζουν τις αγορές τους (αγορές αναπλήρωσης και εφοδιασμού της αποθήκης), δηλαδή όταν αρχίζουν να διαμορφώνουν μια συνήθεια σε σχέση με τις μάρκες που προτιμούν, διαθέτουν πάνω από το 31% του προϋπολογισμού τους για αγορές.

Τα στοιχεία που δημοσιοποιήθηκαν συλλέχθηκαν από ένα δείγμα 5.000 νοικοκυριών κατά τη διάρκεια της περιόδου από τον Μάρτιο του 2024 έως τον Απρίλιο του 2025, με κάλυψη του 85% του αστικού πληθυσμού της χώρας και επίπεδο εμπιστοσύνης 95% στα αποτελέσματα.

Με μια βαθιά κατανόηση της πραγματικής αγοραστικής συμπεριφοράς των Περουβιανών καταναλωτών και τη συνεχή παρακολούθηση των δεδομένων, θα μπορείς να προβλέπεις και να προσαρμόζεσαι στις αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες στον τομέα της ομορφιάς.

Ανακαλύψτε πώς τα δεδομένα μας μπορούν να μεταμορφώσουν την ανάπτυξη της μάρκας σας σε αυτή τη δυναμική αγορά.

‍