Πραγματικά νοικοκυριά. Πραγματική συμπεριφορά. Πραγματική ανάπτυξη.
Η παγκόσμια αρχή στον τομέα της πραγματικής συμπεριφοράς των αγοραστών και των καταναλωτών.
Οι αξίες των καταναλωτών διαμορφώνουν τις περιφερειακές τάσεις παράλληλα με τους οικονομικούς παράγοντες.
Το οικονομικό τοπίο της Λατινικής Αμερικής εξελίσσεται συνεχώς, γεγονός που καθιστά την κατανόηση των καταναλωτικών τάσεων και την πρόβλεψη του μέλλοντος καθοριστικής σημασίας για την επιτυχία των εμπορικών σημάτων. Η τελευταία μελέτη της Worldpanel – «The Latin American Consumer Horizon» – προσφέρει εμπεριστατωμένες πληροφορίες σχετικά με τις αναδυόμενες τάσεις που διαμορφώνουν την αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG).
Προβλέπουμε αύξηση 5% στον όγκο των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) σε ολόκληρη την περιοχή της Λατινικής Αμερικής για το 2024 – παρόμοια με την περσινή.
Οι αγορές μέσω πολλαπλών καναλιών έχουν καταστεί θεμελιώδης πυλώνας της καταναλωτικής συμπεριφοράς. Το 2022, ο μέσος αριθμός των καναλιών που επισκέφθηκαν οι καταναλωτές αυξήθηκε από 7,9 σε 9, με μια στροφή προς μορφές καταστημάτων που ευνοούν τις μεγαλύτερες αγορές. Η ευρύτερη πρόσβαση σε τραπεζικά προϊόντα αποτελεί έναν από τους λόγους πίσω από αυτή την αλλαγή – καθώς το ποσοστό των αγοραστών από χαμηλότερα κοινωνικοοικονομικά στρώματα που χρησιμοποιούν τραπεζικές κάρτες για να πληρώσουν τις αγορές τους σε προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) αυξήθηκε από 57% σε 73% μέσα σε μόλις ένα έτος.
Εκτός από τους οικονομικούς παράγοντες, και οι αξίες των καταναλωτών μετασχηματίζουν την αγορά. Η βιωσιμότητα και η υγεία έχουν καταστεί βασικά ζητήματα, με περισσότερο από το 50% του πληθυσμού να δείχνει δέσμευση προς το περιβάλλον και το 66% να αναζητά προϊόντα με φυσικά συστατικά. Οι μάρκες που μπορούν να αποδείξουν την αυθεντικότητα και την υπευθυνότητά τους σε αυτά τα ζητήματα έχουν ένα σαφές ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Η δομή των οικογενειών στη Λατινική Αμερική επηρεάζει επίσης τον τομέα των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG), ιδίως δεδομένου ότι τα μικρότερα νοικοκυριά αντιπροσωπεύουν σήμερα το 33% του πληθυσμού της περιοχής.
Αναλύοντας τις προοπτικές ανά χώρα, η Βραζιλία πρωτοστατεί στην ανάκαμψη της κατανάλωσης προϊόντων ταχείας κινητικότητας (FMCG), με σταθερή αύξηση του όγκου πωλήσεων κατά 10% που αναμένεται για το 2024. Εν τω μεταξύ, η Κολομβία και η Χιλή προβλέπουν αύξηση 4%, με ευκαιρίες σε συγκεκριμένους τύπους λιανικών καταστημάτων.
Ένα προηγμένο στατιστικό μοντέλο που αναλύει τα ιστορικά στοιχεία πωλήσεων και τη σχέση τους με οικονομικούς παράγοντες επιτρέπει στην Kantar να προβλέπει τη μελλοντική ζήτηση προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) ανά μονάδα. Επικοινωνήστε μαζί μας για να κατανοήσετε τις τάσεις που διαμορφώνονται στην αγορά της Λατινικής Αμερικής και να αναπτύξετε αποτελεσματικές στρατηγικές για να τις αξιοποιήσετε.
Για να εμβαθύνετε στα θέματα που εξετάζονται σε αυτό το άρθρο, μπορείτε να ανατρέξετε στην πλήρη έκθεση:
.svg)