Η γενιά «Άλφα»: η ομορφιά από πολύ μικρή ηλικία

Ένα φαινόμενο που προκαλεί έντονες συζητήσεις στο διαδίκτυο, καθώς και μια σειρά αντιδράσεων.

Αυτή η γενιά, που γεννήθηκε από το 2010 και μετά, αποτελεί ένα νέο βασικό κοινό για τις μάρκες προϊόντων περιποίησης του δέρματος, αλλά η εισαγωγή τους σε αυτόν τον κόσμο δεν είναι χωρίς προκλήσεις.

Νέες ρουτίνες για αυτή την ομάδα-στόχο

Οι έφηβοι εντάσσουν όλο και περισσότερα συμπληρωματικά προϊόντα στη ρουτίνα περιποίησής τους, με αξιοσημείωτη αύξηση στη χρήση κρεμών νύχτας ( +22%), ορών προσώπου ( +125%) και προϊόντων που στοχεύουνσε συγκεκριμένα προβλήματα ( +34%), καθώς και προϊόντων κατά των ρυτίδων ( +9%) και λύσεων για κουρασμένο ή θαμπό δέρμα ( +10%). Οι αυξήσεις συνεχίζονται και στη χρήση προϊόντων όπως

ότι το πλύσιμο του προσώπου ( +9%) και η ενυδατική κρέμα προσώπου ( +5%) μεταξύ των γυναικών ηλικίας 11 έως 16 ετών σε σύγκριση με πέρυσι.

Επιπλέον, ο αυξανόμενος ενθουσιασμός της γενιάς «Alpha» για την περιποίηση του δέρματος αποτελεί μια μοναδική ευκαιρία για να τους διδάξουμε τα βασικά της αντηλιακής προστασίας, με μια αξιοσημείωτη αύξηση κατά 26% στη χρήση αντηλιακών προϊόντων από την πλευρά τους.

Μπροστά σε αυτή την εξέλιξη, η μελέτη αποκαλύπτει επίσης ένα έντονο ενδιαφέρον των νέων καταναλωτών για τις συστάσεις των influencers στα κοινωνικά δίκτυα κατά την επιλογή ενυδατικών κρεμών, με αύξηση 17% στον τομέα αυτό.

Τα στοιχεία αυτά υπογραμμίζουν πόσο σημαντικό είναι για τις εταιρείες του κλάδου της ομορφιάς να ανταποκρίνονται με υπευθυνότητα στις ανάγκες αυτής της αναδυόμενης γενιάς, χωρίς να την ωθούν στην κατανάλωση. Θα είναι καθήκον τους να τις συνοδεύουν και να τις ενημερώνουν, ιδίως όταν πρόκειται για περιπτώσεις κακής χρήσης και ανεξέλεγκτης κατανάλωσης από αυτή την ευεπηρέαστη ομάδα-στόχο.

Μεθοδολογία της μελέτης

Kantar WorldPanel Usage, Δεκέμβριος 2023 και 2024 / Ομάδα-στόχος: Γυναίκες ηλικίας 11-16 ετών / Χώρες: Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Γαλλία, Γερμανία, Βραζιλία, ΗΠΑ.

‍