Το καλάθι των ειδών ευρείας κατανάλωσης στη Γουατεμάλα συρρικνώνεται

Κατά τη διάρκεια των δύο πρώτων μηνών του έτους σημειώθηκε μείωση κατά 6,1% στο μέσο όρο των αγορών, ενώ η μεσαία προς χαμηλή κοινωνικοοικονομική τάξη είναι αυτή που συμβάλλει περισσότερο στη συρρίκνωση των καταναλωτικών αγαθών μαζικής κατανάλωσης, κατά 8,9%

Με αφορμή την τρέχουσα κατάσταση που βιώνουν τα νοικοκυριά της Γουατεμάλας, πραγματοποιήθηκε η εκδήλωση «Kantar Talks 2025: Πώς να αναπτυχθεί κανείς σε μια ασταθή αγορά;». Στην εκδήλωση, οι ειδικοί της Worldpanel παρουσίασαν σημαντικά στοιχεία σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών στις αγορές τους και τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζουν τις οικονομικές προκλήσεις.

Κατανοώντας τον αγοραστή που βρίσκεται υπό πίεση στην Κεντρική Αμερική

Τα περισσότερα νοικοκυριά στην Κεντρική Αμερική προσπαθούν να διαχειριστούν τον προϋπολογισμό τους, ενώ σχεδόν το 30% αγωνίζεται να τα βγάλει πέρα. Αυτά είναι στοιχεία από την έρευνά μας PanelVoice, η οποία αποκαλύπτει επίσης ότι το 77% δηλώνει ότι έχει χρέη οποιουδήποτε είδους. Ο Παναμάς είναι η χώρα με τα περισσότερα χρεωμένα νοικοκυριά, ενώ η Γουατεμάλα παρουσιάζει το χαμηλότερο ποσοστό.

Τα εμβάσματα διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη των οικογενειών. Το 30% των νοικοκυριών της Κεντρικής Αμερικής λαμβάνει εμβάσματα από τις Ηνωμένες Πολιτείες. Τα εμβάσματα αυτά ενισχύουν τις οικονομίες των νοικοκυριών στο βόρειο τμήμα της περιοχής, τα οποία τα χρησιμοποιούν κυρίως για την κάλυψη των οικιακών δαπανών.

Το 56% των νοικοκυριών της Γουατεμάλας που λαμβάνουν εμβάσματα αναφέρουν ότι τα ξοδεύουν και ταυτόχρονα τα αποταμιεύουν με ισορροπημένο τρόπο, αν και το 35% δηλώνει ότι τα ξοδεύει ως επί το πλείστον. Μόνο το 9% αποταμιεύει τα χρήματα που λαμβάνει, γεγονός που επιβεβαιώνει τη σημασία αυτής της πηγής εισοδήματος για τους εν λόγω καταναλωτές.

Ποια είναι η επίδραση των εμβασμάτων στη Γουατεμάλα;

Το 76% των νοικοκυριών της Κεντρικής Αμερικής που λαμβάνουν εμβάσματα τα διαθέτουν για την αγορά τροφίμων. Η πληρωμή λογαριασμών αποτελεί επίσης προτεραιότητα στη χρήση αυτών των κεφαλαίων. Ωστόσο, λόγω του πλαισίου των απελάσεων, είναι πιθανό οι δαπάνες να γίνουν πιο συγκρατημένες στο μέλλον.

Λαμβάνοντας υπόψη αυτό το σκηνικό, ο καταναλωτής δεν αγοράζει το φθηνότερο προϊόν, αλλά εξισορροπεί τις δαπάνες του ανάλογα με την κατάσταση που αντιμετωπίζει στην καθημερινότητά του. Τα επίπεδα πληθωρισμού και η ισχύς των εμπορικών σημάτων σε περιόδους κρίσης καθορίζουν τις προτιμήσεις του καταναλωτή: 7 από τα 10 δολάρια ΗΠΑ δαπανώνται για εμπορικά σήματα μέσης κατηγορίας και εμπορικά σήματα premium. Η απόφαση του αγοραστή μεταξύ τιμής και ποιότητας θα είναι καθοριστική για να μπορέσουν οι μάρκες να βρεθούν στο καλάθι αγορών των νοικοκυριών της Γουατεμάλας.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για αυτή την ανάλυση, επικοινωνήστε με έναν από τους ειδικούς μας.

‍