Η Kantar παρουσιάζει τις 10 κορυφαίες τάσεις στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ταϊβάν για το 2024

Η επιστροφή στην ανάπτυξη στον τομέα των τροφίμων, η «επίδραση της υγείας» και η αύξηση του αριθμού των ιδιοκτητών κατοικίδιων ζώων θα αφήσουν το στίγμα τους.

Η ανάλυση της Worldpanel σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών της Ταϊβάν το 2023 αποκάλυψε 10 σημαντικές τάσεις που αναμένεται να διαμορφώσουν τις βασικές κατηγορίες και τα κανάλια διανομής των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) το 2024.

1. Τρόφιμα: Η δυναμική ανάπτυξης θα ανακάμψει καθώς ο πληθωρισμός θα υποχωρήσει.

Το 2023, καθώς η πανδημία υποχωρούσε, η ζήτηση για τρόφιμα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) συρρικνώθηκε. Η επανέναρξη των ταξιδιών στο εξωτερικό, σε συνδυασμό με τον αντίκτυπο του πληθωρισμού στις αγοραστικές προθέσεις, οδήγησε σε πτώση των επιδόσεων των περισσότερων κατηγοριών – οι οποίες, ωστόσο, παραμένουν υψηλότερες από τα προ-πανδημικά επίπεδα. Το 2024, η αγορά τροφίμων αναμένεται να επιστρέψει σε τροχιά ανάπτυξης, κυρίως χάρη στους νέους αγοραστές.

2. Ποτά: Οι καταναλωτές που δίνουν προτεραιότητα στην υγεία θα οδηγήσουν σε αύξηση των πωλήσεων.

Η Worldpanel αναμένει ότι δύο παράγοντες θα προκαλέσουν ανάκαμψη της ζήτησης, καθώς θα μειωθεί η επίδραση των αυξήσεων των τιμών. Πρώτον, λόγω της προτίμησης των καταναλωτών για υγιεινά προϊόντα, τα λειτουργικά γαλακτοκομικά ποτά με σαφή οφέλη για την υγεία θα οδηγήσουν την ανάπτυξη της κατηγορίας. Δεύτερον, καθώς οι άνθρωποι θα βγαίνουν περισσότερο έξω, η κατανάλωση συσκευασμένων ποτών από τα καταστήματα ψιλικών θα αυξηθεί.

3. Υγειονομική περίθαλψη: Η ζήτηση συνεχίζει να αυξάνεται, με καινοτόμες μορφές να προσελκύουν τους αγοραστές.

Η απόδοση της κατηγορίας το 2023 παρουσίασε πτώση σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, αλλά εξακολουθεί να είναι καλύτερη από ό,τι πριν από την πανδημία. Το ποσοστό διείσδυσης των υγιεινών τροφίμων σε ολόκληρη την Ταϊβάν ανήλθε σε πάνω από 50%, πράγμα που σημαίνει ότι το ήμισυ του συνόλου των καταναλωτών αγόρασε προϊόντα αυτής της κατηγορίας κατά το παρελθόν έτος. Μεταξύ των πολλών διαθέσιμων μορφών προϊόντων, κυριαρχούν τα ζελέ, με αύξηση του ετήσιου όγκου πωλήσεων που αγγίζει σχεδόν το 20%.

4. Ομορφιά: Τα καλλυντικά, τα αντηλιακά και τα αρώματα δίνουν ώθηση στην κατηγορία.

Η αγορά προϊόντων ομορφιάς της Ταϊβάν συνεχίζει να αναπτύσσεται μετά την πανδημία, με αύξηση 7% σε ετήσια βάση στις κατά κεφαλήν δαπάνες και αύξηση του μέσου όρου αγορών ανά άτομο κατά το τρίτο τρίμηνο του 2023. Μεταξύ των κατηγοριών με την ταχύτερη ανάπτυξη συγκαταλέγονται τα προϊόντα μακιγιάζ, τα αντηλιακά και τα αρώματα, τα οποία σημείωσαν διψήφια ετήσια αύξηση των πωλήσεων λόγω της αύξησης των κοινωνικών συναναστροφών.

5. Προϊόντα οικιακής χρήσης: Ξεχωρίζουν οι κάψουλες πλυντηρίου, τα απορρυπαντικά πιάτων και τα αρωματικά χώρου.

Η αγορά των οικιακών ειδών συνολικά παρέμεινε στάσιμη μετά την πανδημία, αλλά ορισμένες κατηγορίες ξεχωρίζουν. Οι κάψουλες πλυσίματος, που προσφέρουν το πλεονέκτημα της ευκολίας, αύξησαν τη διείσδυσή τους κατά 250.000 νοικοκυριά. Τα απορρυπαντικά πιάτων, τα οποία επηρεάστηκαν αρνητικά από την ανάκαμψη των γευμάτων εκτός σπιτιού, επωφελήθηκαν από τις υψηλότερες τιμές. Η ζήτηση για προϊόντα αρωματισμού χώρου με σκοπό τη χαλάρωση και την ανακούφιση από το άγχος αυξήθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας του COVID και συνεχίζει να αυξάνεται.

6. Παιδικά προϊόντα: Η τάση προς τα προϊόντα υψηλής ποιότητας και το Έτος του Δράκου δίνουν ώθηση στην αγορά.

Το 2024 είναι το Έτος του Δράκου και, με την πανδημία να έχει λήξει πριν από ένα χρόνο, το Εθνικό Συμβούλιο Ανάπτυξης εκτιμά ότι ο αριθμός των νεογέννητων θα αυξηθεί κατά 9%. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Kantar για το τρίτο τρίμηνο του 2023, το μέσο κόστος των πάνες για μωρά έχει αυξηθεί κατά 17% σε σύγκριση με πριν από δύο χρόνια, ενώ ο όγκος των αγορών γάλακτος σε σκόνη για μωρά έχει αυξηθεί κατά 26%.

7. Τροφές για κατοικίδια: Η κατηγορία αυτή αποτελεί θέμα μεγάλου ενδιαφέροντος, καθώς ένα στα πέντε νοικοκυριά έχει κατοικίδιο.

Με την αλλαγή της δημογραφικής δομής της Ταϊβάν και την αναβάθμιση του καθεστώτος των γατών και των σκύλων από κατοικίδια ζώα σε μέλη της οικογένειας, οι ιδιοκτήτες είναι πιο πρόθυμοι να επενδύσουν χρήματα για την προστασία της υγείας των «τριχωτών παιδιών» τους.

8. Κανάλια εκτός διαδικτύου: Η επισκεψιμότητα στα φυσικά καταστήματα θα ανακάμψει, ειδικά στον τομέα των προϊόντων ομορφιάς.

Λόγω της μείωσης της ζήτησης για τρόφιμα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) που παρατηρείται μετά την πανδημία, η ανάπτυξη στα φυσικά καταστήματα θα παραμείνει στάσιμη το 2024. Ωστόσο, τα καταστήματα προϊόντων προσωπικής φροντίδας θα επωφεληθούν από την ανάκαμψη της ζήτησης για προϊόντα ομορφιάς, και οι πωλήσεις τους σε ετήσια βάση θα αυξηθούν.

9. Ηλεκτρονικό εμπόριο: Οι διαδικτυακές αγορές διαμορφώνουν νέες συνήθειες σε όλες τις ηλικιακές ομάδες.

Οι πωλήσεις μέσω διαδικτύου συνέχισαν να αυξάνονται μετά την πανδημία, με όλο και περισσότερους καταναλωτές να αγοράζουν προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) διαδικτυακά. Τα κανάλια με τις καλύτερες επιδόσεις περιλαμβάνουν τις επίσημες ιστοσελίδες, τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου C2C, τις αγορές μέσω κοινωνικών δικτύων και την παράδοση κατ’ οίκον O2O.

10. Δώρα: Οι αγοραστές επιδιώκουν να προσφέρουν υγεία και ευτυχία.

Το Σεληνιακό Νέο Έτος αποτελεί την περίοδο αιχμής για την ανταλλαγή δώρων μεταξύ των κατοίκων της Ταϊβάν. Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2023, οι πωλήσεις δώρων όπως το εκχύλισμα κοτόπουλου και οι φωλιές πουλιών, τα οποία προσφέρουν οφέλη για την υγεία και τη διατροφή, αυξήθηκαν κατά σχεδόν 60% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Οι πωλήσεις των σνακ, τα οποία είναι απαραίτητα για το Κινέζικο Νέο Έτος, αυξήθηκαν επίσης κατά 50%.

Μετά από ένα χρόνο ανάκαμψης μετά την πανδημία και πληθωριστικών πιέσεων, η καθημερινότητα των καταναλωτών της Ταϊβάν έχει επιστρέψει σταδιακά στην κανονικότητα. Ωστόσο, οι προτεραιότητές τους έχουν αλλάξει: δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην υγεία, την περιβαλλοντική ευαισθησία, την ποιότητα ζωής και την ευκολία.

Η κατανόηση των αλλαγών στη συμπεριφορά θα επιτρέψει στους κατασκευαστές προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) να κατευθύνουν τις δραστηριότητες έρευνας και ανάπτυξης καθώς και τις καινοτομίες τους, ώστε να προσφέρουν συναφή και διαφοροποιημένα προϊόντα και υπηρεσίες. Θα πρέπει επίσης να δίνουν έμφαση στην υγεία και την ποιότητα στις επικοινωνίες τους με τους πελάτες-στόχους.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο προσέγγισης της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Ταϊβάν, επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας.