Kantar Talks: Το 31% των νοικοκυριών στον Παναμά δυσκολεύεται να καλύψει τα βασικά του έξοδα κάθε μήνα

Η ανάλυση της Kantar Worldpanel ανέδειξε τα πιο σημαντικά στοιχεία της ζωής των νοικοκυριών και των καταναλωτών του Παναμά.

Στον Παναμά, τρία στα δέκα νοικοκυριά αντιμετωπίζουν δυσκολίες στην κάλυψη των μηνιαίων δαπανών τους, σύμφωνα με την πιο πρόσφατη έκδοση του Kantar Talks: «Πώς να αναπτυχθείτε σε μια ασταθή αγορά», που παρουσιάστηκε στην Πόλη του Παναμά. Σε μια προσπάθεια να διερευνήσει την εξέλιξη της συμπεριφοράς των καταναλωτών του Παναμά και τις τάσεις που επαναπροσδιορίζουν το οικονομικό τοπίο, η Kantar Worldpanel, η παγκοσμίως κορυφαία εταιρεία στον τομέα των δεδομένων και της ανάλυσης μάρκετινγκ, συγκέντρωσε διάφορους βασικούς παράγοντες της αγοράς για να συζητήσουν τους παράγοντες που επηρεάζουν τις καταναλωτικές αποφάσεις και τον τρόπο με τον οποίο αυτοί διαμορφώνουν τη ζωή, τις σχέσεις, καθώς και τις προτεραιότητες του πληθυσμού της χώρας.

Τι συμβαίνει με το «shopper» στον Παναμά;

Σύμφωνα με τα ευρήματα της Worldpanel, ο Παναμάς εμφανίζεται ως μία από τις χώρες με τα υψηλότερα ποσοστά χρεωμένων νοικοκυριών στην περιοχή. Το 31% των νοικοκυριών του Παναμά αντιμετωπίζει σοβαρές οικονομικές δυσκολίες, αγωνιζόμενο να τα βγάλει πέρα μέχρι το τέλος του μήνα λόγω της αυξανόμενης πίεσης στα εισοδήματά τους. Από την άλλη πλευρά, το 54% διαχειρίζεται τον προϋπολογισμό του με ρεαλιστικό τρόπο, προσαρμόζοντάς τον στα τρέχοντα εισοδήματα και τις προτεραιότητές του, ενώ μόνο το 15% απολαμβάνει έναν άνετο τρόπο ζωής χωρίς οικονομικές ανησυχίες.

Η ανάλυση παρέχει επίσης σημαντικά στοιχεία για τα νοικοκυριά μεσαίου-χαμηλού κοινωνικοοικονομικού επιπέδου, όπου η συνολική αξία του καλαθιού αγορών παρουσίασε πτώση 8,9% κατά τους δύο πρώτους μήνες του 2025. Η μείωση αυτή οφείλεται, εν μέρει, στη μείωση κατά 6,1% του μέσου ποσού αγοράς. Αυτό αντανακλά μια τάση που επηρεάζει άμεσα την αγοραστική δύναμη των πιο ευάλωτων οικογενειών, οι οποίες αναγκάζονται να προσαρμόσουν τις καταναλωτικές τους συνήθειες σε πιο προσιτά προϊόντα ή να αντικαταστήσουν ορισμένα αγαθά με πιο οικονομικές επιλογές.

Πώς έχουν αλλάξει οι καταναλωτικές συνήθειες των καταναλωτών του Παναμά;

Μπροστά σε αυτή την πραγματικότητα, οι Παναμέζοι αλλάζουν τις αγοραστικές τους συνήθειες, περιορίζουν τις δαπάνες τους και εξερευνούν μια ευρύτερη ποικιλία καναλιών αγορών, αναζητώντας πάντα προσφορές και προωθητικές ενέργειες που τους επιτρέπουν να αξιοποιήσουν καλύτερα τον προϋπολογισμό τους. Η πολυκαναλική προσέγγιση συνεχίζει να βρίσκεται σε άνθηση, με τους καταναλωτές να επισκέπτονται κατά μέσο όρο 17 διαφορετικά κανάλια το χρόνο, ωθούμενοι από την ανάγκη να βρουν καλύτερες τιμές και μεγαλύτερη ευκολία. Όσον αφορά τις προωθητικές ενέργειες, οι άμεσες εκπτώσεις και οι προσφορές τύπου «2x1» είναι οι πιο ελκυστικές, καθώς προτιμώνται από περισσότερους από τους μισούς αγοραστές.

Από την Worldpanel διαπιστώνουμε ότι στον Παναμά η καταναλωτική συμπεριφορά γίνεται ολοένα και πιο επιφυλακτική και υπολογισμένη. Οι οικογένειες επιλέγουν πιο προσιτά προϊόντα, γεγονός που αντανακλά το ότι τα νοικοκυριά δεν λαμβάνουν πλέον αποφάσεις αγοράς μόνο με βάση τις ανάγκες τους, αλλά και με βάση την πραγματική τους ικανότητα πληρωμής.

Γενιές σε μετάβαση: από την ηγεσία της Γενιάς Χ έως την άνοδο της Γενιάς Ζ

Όσον αφορά τις γενιές, η Γενιά Χ εξακολουθεί να ηγείται των δαπανών στον Παναμά, αντιπροσωπεύοντας το 39% των νοικοκυριών και το 41% της συνολικής κατανάλωσης. Ωστόσο, η Γενιά Ζ κερδίζει γρήγορα έδαφος, όχι μόνο μετασχηματίζοντας τα κανάλια αγορών, αλλά και επαναπροσδιορίζοντας τις προσδοκίες όσον αφορά την αξία και την εμπειρία. Αυτή η ομάδα, που έχει μεγαλώσει σε ένα ψηφιακό περιβάλλον, ωθεί την ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου και δείχνει έντονη προτίμηση προς τα ιδιωτικά εμπορικά σήματα, αφιερώνοντας το 31% των δαπανών της σε αυτές τις επιλογές. Επιπλέον, η Γενιά Ζ πραγματοποιεί συχνότερες αγορές μέσω ψηφιακών καναλιών και καταστημάτων γρήγορης εξυπηρέτησης, γεγονός που αντανακλά τη ζήτησή της για ευκολία, ταχύτητα και εξατομίκευση.

Ποιες είναι οι ευκαιρίες για την αγορά του Παναμά;

Σε αυτό το οικονομικό πλαίσιο, οι ευκαιρίες για την αγορά του Παναμά πολλαπλασιάζονται. Οι επιχειρήσεις μπορούν να αξιοποιήσουν την ψηφιοποίηση των καταναλωτών για να προσφέρουν εξατομικευμένες εμπειρίες, να προσαρμοστούν σε νέους τρόπους δημιουργίας αξίας πέρα από την τιμή, να προωθήσουν μάρκες με σκοπό —ιδιαίτερα μεταξύ των νέων— και να βελτιστοποιήσουν την εμπειρία σε όλα τα κανάλια. Οι μάρκες που θα καταφέρουν να δημιουργήσουν συναισθηματική σύνδεση με τον τοπικό καταναλωτή, χτίζοντας αυθεντικές σχέσεις, θα είναι αυτές που θα ηγηθούν αυτού του νέου τοπίου.

Επικοινώνησε μαζί μας για να μάθεις περισσότερα σχετικά με αυτό!

‍