Η Kantar παρουσιάζεται στο φόρουμ του CMRI: Αναλύοντας την αγορά καλλυντικών και προϊόντων περιποίησης με βάση πραγματικά δεδομένα κατανάλωσης

Η KANTAR 凱度 Consumer Index προσκλήθηκε πρόσφατα να συμμετάσχει στο συνέδριο «Data-Driven Beauty – Φόρουμ για τις τάσεις του κλάδου των καλλυντικών το πρώτο εξάμηνο του 2024», το οποίο διοργάνωσε το CMRI (Center for Marketing Research on Cosmetics) στην Ταϊπέι. Σκοπός του συνεδρίου ήταν η ανάλυση των τελευταίων τάσεων στον κλάδο των καλλυντικών, με έμφαση στις μεταβολές της καταναλωτικής ζήτησης μετά την πανδημία και τις επιπτώσεις τους στην αγορά.

Ο Τσεν Ζι-γιν, Διευθυντής Εξυπηρέτησης Πελατών του KANTAR Kaidu Consumer Index, συμμετείχε στην εκδήλωση ως ομιλητής και, με θέμα «Ανακαλύπτοντας πληροφορίες για την αγορά καλλυντικών και προϊόντων περιποίησης μέσω πραγματικών δεδομένων κατανάλωσης», μοιράστηκε τις τάσεις του κλάδου των καλλυντικών στη Νότια Κορέα, την Κίνα και την Ταϊβάν, καθώς και τις προτιμήσεις και τις διαφορές των καταναλωτών διαφόρων ηλικιακών ομάδων όσον αφορά την κατανάλωση καλλυντικών και προϊόντων περιποίησης.

Εικόνα 1: Ο Τσεν Ζι-γιν, Διευθυντής Εξυπηρέτησης Πελατών του KANTAR Consumer Index, μοιράζεται τις τάσεις του κλάδου των καλλυντικών για το 2024

Η ραγδαία ανάπτυξη των διαδικτυακών αγορών καλλυντικών και του ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω ζωντανών μεταδόσεων στη Νότια Κορέα και την Κίνα

Σύμφωνα με έρευνα της Kantar, στις γειτονικές αγορές της Βόρειας Ασίας, όπως η Κορέα και η Κίνα, παρατηρείται ευρεία διάδοση των διαδικτυακών αγορών καλλυντικών: το τελευταίο έτος, πάνω από το 60% των γυναικών καταναλωτριών αγόρασε καλλυντικά μέσω του διαδικτύου, ενώ το φαινόμενο αυτό δεν περιορίζεται μόνο στις νεότερες ηλικιακές ομάδες, καθώς και οι καταναλώτριες μέσης ηλικίας (45-55 ετών) δείχνουν μεγάλο ενδιαφέρον για την αναζήτηση και την αγορά καλλυντικών μέσω του διαδικτύου. Παρόμοιο φαινόμενο παρατηρείται και στην αγορά της Ταϊβάν, όπου το ποσοστό διάδοσης είναι ελαφρώς χαμηλότερο από αυτό της Κορέας και της Κίνας.

Οι νέοι δίνουν έμφαση στην εμφάνιση, ενώ οι ώριμοι στην περιποίηση: οι καταναλωτές έχουν διαφορετικές προτεραιότητες ως προς τις κατηγορίες προϊόντων

Η ανάλυση της Kantar επισημαίνει ότι τα προϊόντα ομορφιάς που προτιμούν οι καταναλωτές διαφέρουν ανάλογα με την ηλικιακή τους ομάδα. Σε γενικές γραμμές, οι νεότεροι καταναλωτές ηλικίας κάτω των 34 ετών δίνουν μεγαλύτερη σημασία σε προϊόντα που είναι ορατά, όπως το μακιγιάζ και τα αρώματα, ενώ καθώς μεγαλώνουν, δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην προσωπική φροντίδα και προτιμούν προϊόντα περιποίησης και καθαρισμού για τα μαλλιά και το σώμα. Ωστόσο, ανεξάρτητα από την ηλικιακή ομάδα, η περιποίηση του προσώπου αποτελεί την κύρια προτεραιότητα στις αγορές προϊόντων ομορφιάς.

Εικόνα 2: Σύμφωνα με έρευνα της Kantar, η καταναλωτική συμπεριφορά των καταναλωτών στον τομέα των καλλυντικών διαφέρει ανάλογα με την ηλικία

Η αγορά καλλυντικών συνεχίζει να ανακάμπτει μετά την πανδημία· εκμεταλλευτείτε την ευκαιρία αξιοποιώντας τις πληροφορίες για τους καταναλωτές

Από τη στιγμή που η πανδημία άρχισε να υποχωρεί, η αγορά καλλυντικών της Ταϊβάν συνεχίζει να ανακάμπτει, ενώ η συνολική αγορά έχει σχεδόν επιστρέψει στα επίπεδα του 2019, πριν από την πανδημία. Ο Τσεν Ζι-γιν, Διευθυντής Εξυπηρέτησης Πελατών της Kantar Consumer Index, επισημαίνει:«Αν ανατρέξουμε στην πορεία της βιομηχανίας καλλυντικών της Ταϊβάν τα τελευταία χρόνια, διαπιστώνουμε ότι οι αγορές της περιποίησης προσώπου και του μακιγιάζ —οι οποίες αποτελούν το σημαντικότερο τμήμα της βιομηχανίας— υπέστησαν πτώση 10% έως 40% λόγω της πανδημίας. Από το χαμηλότερο σημείο που σημειώθηκε το 2022 έως σήμερα, παρουσιάζουν σταδιακή ανάκαμψη και έχουν ήδη επιστρέψει σε επίπεδα περίπου 90% των προ πανδημικών επιδόσεων. Αντίθετα, οι αγορές της περιποίησης σώματος και των προϊόντων περιποίησης μαλλιών επωφελήθηκαν από το ενδιαφέρον των καταναλωτών κατά τη διάρκεια της πανδημίας, αλλά σήμερα η καμπύλη ανάπτυξής τους έχει επιβραδυνθεί,ωστόσο η ζήτηση στην αγορά παραμένει. Μέσω της έρευνας του δείκτη καταναλωτών, η οποία παρακολουθεί ολοκληρωμένα την πραγματική αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), όχι μόνο βοηθά τους κατασκευαστές μάρκας να αναλύουν το καλάθι αγορών των καταναλωτών, αλλά και να κατανοήσουν την τρέχουσα κατάσταση της αγοράς και την κατεύθυνση της ανάπτυξής της, ώστε να προλάβουν να κατακτήσουν το πλεονέκτημα στην αγορά.»

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), παρακαλούμε επικοινωνήστε με την Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ της Kantar Consumer Index, στη διεύθυνση peggy.liu@kantar.com ή στο τηλέφωνο 02-2570-0556#365.

#FMCG #ΣυμπεριφοράΑγοραστών #ΠληροφορίεςΚαταναλωτών #ΤάσειςΑγοράς #WorldpanelbyKantar #ΠροϊόνταΤαχείαςΚατανάλωσης #ΠληροφορίεςΚαταναλωτών #ΤάσειςΑγοράς #ΔείκτηςΚαταναλωτών #Kantar

‍