Οι Ιρλανδοί καταναλωτές αναζητούν προσφορές αυτό το Πάσχα, εν μέσω της παγκόσμιας αβεβαιότητας

Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία μας, οι πωλήσεις τροφίμων για κατ’ οίκον κατανάλωση στην Ιρλανδία αυξήθηκαν κατά 4,4% κατά τη διάρκεια των τεσσάρων εβδομάδων έως τις 19 Απριλίου 2026, σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Λόγω της χρονικής στιγμής του Πάσχα φέτος, οι καταναλωτές άρχισαν τις αγορές τους νωρίτερα τον Μάρτιο, ενισχύοντας έτσι την αύξηση της αξίας των πωλήσεων σε σύγκριση με τις προηγούμενες τέσσερις εβδομάδες.

Οι καταναλωτές επισκέπτονται τα καταστήματα πιο συχνά, με τις επισκέψεις να αυξάνονται κατά 3,2% σε ετήσια βάση, καθώς αναζητούν προσιτές τιμές και προσφορές εν μέσω των αυξήσεων των τιμών που παρατηρήθηκαν την τελευταία περίοδο των 12 εβδομάδων.

Η επισκεψιμότητα αυξήθηκε τις τελευταίες τέσσερις εβδομάδες, με τους αγοραστές να πραγματοποιούν κατά μέσο όρο λίγο πάνω από 23 επισκέψεις τον μήνα, δηλαδή μία περισσότερη από ό,τι τον προηγούμενο μήνα. Ο όγκος ανά επίσκεψη, ωστόσο, συνέχισε να μειώνεται, σημειώνοντας πτώση 3,4% σε ετήσια βάση.

Η αβεβαιότητα των καταναλωτών λόγω των παγκόσμιων εξελίξεων έχει προκαλέσει μια αίσθηση επιφυλακτικότητας στους αγοραστές, οι οποίοι δείχνουν σημάδια ότι λαμβάνουν πιο μελετημένες αποφάσεις αγοράς, καθώς οι προαιρετικές δαπάνες περιορίζονται λόγω της αύξησης των τιμών των καυσίμων στα βενζινάδικα.

Η αναζήτηση της καλύτερης σχέσης ποιότητας-τιμής παραμένει προτεραιότητα για τους καταναλωτές κατά την αγορά προϊόντων καθημερινής χρήσης. Οι κάρτες πιστότητας αποτελούν έναν από τους κύριους τρόπους με τους οποίους οι καταναλωτές προσπαθούν να διαχειριστούν τις δαπάνες τους, με το 73% να δηλώνει ότι χρησιμοποιεί τέτοια προγράμματα, ενώ το 67% των καταναλωτών δηλώνει ότι αγοράζει προϊόντα σε προσφορά πιο συχνά.*

Αυτό που είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον είναι το πόσο προσεκτικοί είναι οι καταναλωτές στην εξισορρόπηση της σχέσης ποιότητας-τιμής με την απόλαυση. Ενώ οι προσφορές έπαιξαν σαφώς καθοριστικό ρόλο στο να βοηθήσουν τα νοικοκυριά να αξιοποιήσουν καλύτερα τον προϋπολογισμό τους εν όψει του Πάσχα, παρατηρήσαμε ότι οι καταναλωτές επέλεγαν προϊόντα υψηλότερης ποιότητας για τις περιστάσεις που είχαν μεγαλύτερη σημασία.

Τα πασχαλινά καλάθια αποτέλεσαν ένα πεδίο για επιλογές υψηλής ποιότητας, γεγονός που υποδηλώνει ότι οι καταναλωτές εξακολουθούν να είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν λίγο περισσότερα για να κάνουν τις σημαντικές στιγμές να φαίνονται ξεχωριστές, παρά το οικονομικό κλίμα.

Οι καταναλωτές εκμεταλλεύτηκαν την αύξηση των προωθητικών προσφορών που ήταν διαθέσιμες εν όψει του Πάσχα, με σχεδόν 20 εκατομμύρια περισσότερες συσκευασίες να αγοράζονται σε προσφορά σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα. Οι επώνυμες μάρκες κατείχαν μερίδιο αξίας 50%, συμβάλλοντας σε επιπλέον δαπάνες αξίας 174 εκατομμυρίων ευρώ και σημειώνοντας μεγαλύτερη αύξηση από τις σειρές ιδιωτικής ετικέτας, οι οποίες απέφεραν επιπλέον 47 εκατομμύρια ευρώ. Οι καταναλωτές έδωσαν προτεραιότητα στα προϊόντα υψηλής ποιότητας για τις ειδικές περιστάσεις, με 3,9 εκατομμύρια επιπλέον συσκευασίες να περιλαμβάνονται στα πασχαλινά καλάθια σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα.

Τα αγαπημένα προϊόντα της εποχής και ο γενικός καθαρισμός ενισχύουν τις δαπάνες τον Απρίλιο

Τα «hot cross buns» συνέχισαν να αποτελούν ένα από τα αγαπημένα προϊόντα του Πάσχα, με περισσότερο από το ένα πέμπτο (20,5%) των ιρλανδικών νοικοκυριών να τα αγοράζει κατά τη διάρκεια του μήνα. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 37% κατά τις τέσσερις εβδομάδες έως την Κυριακή του Πάσχα, η οποία φέτος έπεσε στις 5 Απριλίου, σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο πριν από τις διακοπές του περασμένου έτους. Οι πωλήσεις των πασχαλινών αυγών αυξήθηκαν ακόμη πιο γρήγορα σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του περασμένου έτους, σημειώνοντας άνοδο 49%. Πάνω από 15 εκατομμύρια ευρώ δαπανήθηκαν μόνο για πασχαλινά αυγά κατά τη διάρκεια των επτά ημερών που προηγήθηκαν της Κυριακής του Πάσχα.

Ωστόσο, το αρνί δεν κατείχε εξέχουσα θέση στο πασχαλινό τραπέζι φέτος, με τις πωλήσεις να σημειώνουν πτώση 31% σε σχέση με πέρυσι. Παρά τη μείωση αυτή, το 20% των ιρλανδικών νοικοκυριών αγόρασε αρνί κατά τη διάρκεια του πασχαλινού μήνα.

Ο Απρίλιος σηματοδότησε επίσης μια σαφή αύξηση στις δραστηριότητες του εαρινού καθαρισμού, με τις πωλήσεις προϊόντων οικιακής χρήσης να σημειώνουν άνοδο 8% σε ετήσια βάση, χάρη στην ιδιαίτερα ισχυρή ζήτηση για καθαριστικά οικιακής χρήσης και προϊόντα πλυσίματος ρούχων. Οι πιο φωτεινές μέρες και η αίσθηση της άνοιξης που επικρατεί έχουν οδηγήσει σε μια εποχική ανανέωση των οικιακών συνηθειών, με τους καταναλωτές να ξοδεύουν συνολικά 2 εκατομμύρια ευρώ σε αυτά τα προϊόντα σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα.

Το ένα πέμπτο των ιρλανδικών νοικοκυριών κάνει πλέον τις αγορές τροφίμων μέσω διαδικτύου

Οι διαδικτυακές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 9,7% σε ετήσια βάση, με τους καταναλωτές να δαπανούν επιπλέον 22 εκατομμύρια ευρώ μέσω αυτού του καναλιού. Η προσέλκυση νέων καταναλωτών στο κανάλι αυτό κατά τη διάρκεια των 12 εβδομάδων οδήγησε το ποσοστό των ιρλανδικών νοικοκυριών που αγοράζουν τα είδη διατροφής τους διαδικτυακά σε ποσοστό άνω του 20%, συμβάλλοντας με επιπλέον 28 εκατομμύρια ευρώ στη συνολική απόδοσή του.

Τις τελευταίες 12 εβδομάδες, η Dunnes κατέχει μερίδιο αγοράς 24,1%, με αύξηση των πωλήσεων κατά 4,8% σε ετήσια βάση. Οι πελάτες της Dunnes επισκέφθηκαν τα καταστήματα πιο συχνά, με τις επισκέψεις να αυξάνονται κατά 4,4% σε σύγκριση με πέρυσι, συμβάλλοντας με επιπλέον 36,9 εκατομμύρια ευρώ στη συνολική απόδοση.

Η Tesco κατέχει το 24% της αγοράς, με ετήσια αύξηση της αξίας των πωλήσεων κατά 7,4%. Ο αριθμός των νέων πελατών στα καταστήματα της Tesco αυξήθηκε κατά 3,9 ποσοστιαίες μονάδες σε σύγκριση με πέρυσι, συμβάλλοντας με επιπλέον 32,1 εκατομμύρια ευρώ στη συνολική απόδοση.

Η SuperValu κατέχει το 19,4% της αγοράς, με αύξηση 0,3%. Οι καταναλωτές πραγματοποίησαν τις περισσότερες επισκέψεις στην αλυσίδα σούπερ μάρκετ, με μέσο όρο 24,2 επισκέψεις τις τελευταίες 12 εβδομάδες. Οι νέοι πελάτες συνέβαλαν με επιπλέον 17,9 εκατομμύρια ευρώ στις επιδόσεις της εταιρείας.

Η Lidl κατέχει μερίδιο αγοράς 14,4%, σημειώνοντας αύξηση 11,4%. Η εισροή νέων πελατών στα καταστήματα, σε συνδυασμό με τις μεγαλύτερες αγορές που πραγματοποίησαν οι υπάρχοντες πελάτες, οδήγησε σε επιπλέον συνολικές πωλήσεις ύψους 38,9 εκατομμυρίων ευρώ. Η Aldi κατέχει μερίδιο αγοράς 10,9%. Η αύξηση των επισκέψεων στα καταστήματα και η άφιξη νέων πελατών οδήγησαν σε επιπλέον συνολικές πωλήσεις ύψους 10 εκατομμυρίων ευρώ.

* Πηγή: Worldpanel PanelVoice, Έρευνα για τις ομάδες πίεσης, 26 Φεβρουαρίου 2026

‍

Eimear Faughnan
, Διευθύντρια Λιανικής Πώλησης της Worldpanel by Numerator στην Ιρλανδία

‍