Ο ζεστός καιρός συνεχίστηκε από τον Ιούλιο έως τον Αύγουστο, και αυτό αντανακλάστηκε στο γεγονός ότι οι καταναλωτές έκαναν αποθέματα και επισκέπτονταν πιο συχνά τα καταστήματα, προκειμένου να απολαύσουν τον καλοκαιρινό καύσωνα στο σπίτι τους. Οι καταναλωτές πραγματοποίησαν 44 εκατομμύρια επισκέψεις στα καταστήματα κατά τη διάρκεια της τελευταίας τετραεβδομάδας, με μέσο όρο 23 επισκέψεις ανά νοικοκυριό, αριθμός που σημειώνει αύξηση 4,6% σε σχέση με πέρυσι. Ο όγκος των αγορών αυξήθηκε επίσης κατά 4,9%, ενώ οι καταναλωτές ξόδεψαν κατά μέσο όρο 635 ευρώ ανά άτομο κατά τη διάρκεια των τεσσάρων εβδομάδων.
Ο ζεστός καιρός αυτού του καλοκαιριού έχει σαφώς δώσει νέα πνοή στους Ιρλανδούς καταναλωτές, καθώς οι επισκέψεις, ο όγκος των πωλήσεων και οι δαπάνες παρουσιάζουν αύξηση, κάτι που αποτελεί θετική είδηση για τα παντοπωλεία της Ιρλανδίας.
Η επίδραση του καιρού στις καταναλωτικές συνήθειες αντανακλάται επίσης σε επίπεδο κατηγοριών προϊόντων, με τα τυπικά καλοκαιρινά προϊόντα να σημειώνουν άνοδο κατά την τελευταία περίοδο των 12 εβδομάδων. Οι Ιρλανδοί καταναλωτές σήκωσαν το ποτήρι τους στην υγεία του ήλιου, ξοδεύοντας σχεδόν 197 εκατομμύρια ευρώ σε αλκοολούχα ποτά, σημειώνοντας αύξηση 5,6% σε σχέση με πέρυσι. Οι καταναλωτές ξόδεψαν επιπλέον 36,1 εκατομμύρια ευρώ σε προϊόντα που συνήθως συνδέονται με τον ζεστό καιρό, όπως αναψυκτικά, ορεκτικά, παγωτά και αντηλιακά προϊόντα.
Παρά την αύξηση του αριθμού των επισκέψεων και του όγκου πωλήσεων, η τιμή παραμένει πρωταρχική προτεραιότητα για τους Ιρλανδούς καταναλωτές, οι οποίοι ξόδεψαν 829 εκατομμύρια ευρώ σε προϊόντα σε προσφορά κατά τις τελευταίες 12 εβδομάδες, με αποτέλεσμα το μερίδιο αξίας των προσφορών να ανέλθει στο 22,4%. Οι πωλήσεις σε προσφορά αυξήθηκαν κατά 13,1% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.
Οι καταναλωτές έδωσαν ιδιαίτερη προσοχή στην σχέση ποιότητας-τιμής καθ’ όλη τη διάρκεια του καλοκαιριού, με τις προωθητικές εκπτώσεις να αντιπροσωπεύουν πλέον σχεδόν το ένα τέταρτο των δαπανών. Είναι σαφές ότι, ακόμη και εν μέσω του καλού καιρού και των γεμάτων καροτσιών, οι Ιρλανδοί καταναλωτές δεν έχουν χάσει από τα μάτια τους το να εξασφαλίζουν την καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής.
Τα επώνυμα προϊόντα ξεχώρισαν, ενώ οι διαδικτυακές πωλήσεις σημείωσαν άνοδο χάρη στον καύσωνα
Τα επώνυμα προϊόντα παρουσίασαν ισχυρή απόδοση, σημειώνοντας αύξηση 12,2% σε αξία και προσθέτοντας 200 εκατομμύρια ευρώ κατά την περίοδο αυτή, με το μερίδιο αξίας να φτάνει το 49,8%. Τα προϊόντα ιδίας ετικέτας σημείωσαν πιο μέτρια αύξηση κατά 4,3%, προσθέτοντας 71 εκατομμύρια ευρώ. Οι σειρές ιδίας ετικέτας premium διατήρησαν επίσης τη θέση τους, σημειώνοντας αύξηση 13,6% σε αξία, με τους καταναλωτές να δαπανούν επιπλέον 19 εκατομμύρια ευρώ στις σειρές ιδίας ετικέτας των λιανοπωλητών.
Το ηλεκτρονικό εμπόριο επωφελήθηκε επίσης από την κατάσταση, καθώς όλο και περισσότεροι καταναλωτές επέλεξαν να παραλάβουν τα ψώνια τους κατευθείαν στην πόρτα τους. Οι Ιρλανδοί καταναλωτές πραγματοποίησαν κατά μέσο όρο σχεδόν οκτώ διαδικτυακές παραγγελίες κατά τη διάρκεια των 12 εβδομάδων, με αποτέλεσμα οι διαδικτυακές πωλήσεις να σημειώσουν άνοδο κατά 27,6% τις τελευταίες 12 εβδομάδες και οι καταναλωτές να δαπανήσουν επιπλέον 54,1 εκατομμύρια ευρώ σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.
Η Lidl καταγράφει την υψηλότερη αύξηση τις τελευταίες 12 εβδομάδες
Τις τελευταίες 12 εβδομάδες, η Dunnes κατέχει μερίδιο αγοράς 24,1%, με ετήσια αύξηση των πωλήσεων κατά 8,4%. Οι πελάτες της Dunnes επισκέπτονταν τα καταστήματα πιο συχνά, με τις επισκέψεις να αυξάνονται κατά 2,9% σε σύγκριση με πέρυσι, ενώ η αλυσίδα υποδέχτηκε και νέους πελάτες στα καταστήματά της. Οι συχνότερες επισκέψεις και η προσέλκυση νέων πελατών ενίσχυσαν την απόδοση του λιανοπωλητή, συμβάλλοντας συνολικά με 53,9 εκατομμύρια ευρώ. Η Tesco κατέχει το 23,8% της αγοράς, με ετήσια αύξηση της αξίας των πωλήσεων κατά 7,9%.
Η Tesco σημείωσε αύξηση στον αριθμό των πελατών που επισκέπτονται τα καταστήματά της πιο συχνά τις τελευταίες 12 εβδομάδες (+0,8%). Παράλληλα με τις πιο συχνές επισκέψεις, οι νέοι πελάτες των καταστημάτων της Tesco συνέβαλαν με επιπλέον 34,1 εκατομμύρια ευρώ στη συνολική απόδοση.
Η SuperValu κατέχει μερίδιο 19,4% και το αύξησε κατά 3,8% σε σχέση με τις προηγούμενες 12 εβδομάδες. Κατέχει την πρώτη θέση μεταξύ όλων των μεγάλων αλυσίδων λιανικής όσον αφορά τη συχνότητα επισκέψεων, με μέσο όρο 24,4 επισκέψεις ανά άτομο τις τελευταίες 12 εβδομάδες. Οι νέοι πελάτες του καταστήματος συνέβαλαν με επιπλέον 21,7 εκατομμύρια ευρώ στη συνολική απόδοση.
Το μερίδιο αγοράς της Lidl ανέρχεται στο 14,8%, σημειώνοντας αύξηση 10,3% σε σχέση με πέρυσι, γεγονός που σημαίνει ότι η αλυσίδα καταστημάτων εκπτωτικών τιμών κατέγραψε την υψηλότερη ανάπτυξη τις τελευταίες 12 εβδομάδες. Η Lidl διαπίστωσε ότι οι υπάρχοντες πελάτες της επισκέπτονταν τα καταστήματα πιο συχνά, ενώ η εισροή νέων πελατών συνέβαλε με επιπλέον 46,3 εκατομμύρια ευρώ στη συνολική απόδοση.
Η Aldi κατέχει μερίδιο αγοράς 10,9%. Η προσέλκυση νέων πελατών, σε συνδυασμό με τις πιο συχνές επισκέψεις, οδήγησε σε επιπλέον πωλήσεις ύψους 1,9 εκατομμυρίων ευρώ.
Θέλετε κι άλλα παρόμοια (Οπτικοποίηση δεδομένων)
Emer Healy
Διευθύντρια ΕπιχειρηματικήςΑνάπτυξης στη Worldpanel by Numerator
.svg)