Ο Ραμαζάνι εξακολουθεί να αποτελεί την πιο σημαντική εμπορική περίοδο του έτους για την αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Ινδονησίας, αλλά ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές γιορτάζουν και κάνουν τις αγορές τους αλλάζει.
Νέα στοιχεία από την Worldpanel της Numerator δείχνουν ότι οι δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) κατά τη διάρκεια του Ραμαζανιού του 2026 αυξήθηκαν κατά 3,3% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, με τα νοικοκυριά να ξοδεύουν 12,8% περισσότερα από ό,τι κατά την περίοδο πριν από τις γιορτές. Ενώ η ανάπτυξη παραμένει θετική, οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο επιλεκτικοί ως προς το πού και πώς ξοδεύουν, δημιουργώντας νέες ευκαιρίες για τις μάρκες. Η φετινή ανάπτυξη δεν ωφέλησε όλες τις κατηγορίες εξίσου, αλλά καθοδηγήθηκε από τις μεταβαλλόμενες αγοραστικές συνήθειες. Οι τομείς των προϊόντων ομορφιάς και των γαλακτοκομικών προϊόντων συγκαταλέχθηκαν μεταξύ των τομέων με τις καλύτερες επιδόσεις, ενώ τα βασικά είδη διατροφής και τα τρόφιμα συνέχισαν να επωφελούνται από το γεγονός ότι κατά τη διάρκεια του Ραμαζανιού παρασκευάζονταν περισσότερα γεύματα στο σπίτι. Ταυτόχρονα, τα ποτά αντιμετώπισαν μειωμένη ζήτηση, καθώς οι καταναλωτές αναπροσαρμόζαν τις προτεραιότητές τους.
Τα κανάλια αγορών εξελίσσονται επίσης. Αν και τα σούπερ μάρκετ και τα μίνι μάρκετ παραμένουν κεντρικά για τις αγορές του Ραμαζανιού, το ηλεκτρονικό λιανικό εμπόριο αναπτύσσεται ραγδαία. Οι διαδικτυακές δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 60% σε σύγκριση με το Ραμαζάνι του 2025, χάρη στην ισχυρή ανάπτυξη σε όλες τις κοινωνικοοικονομικές ομάδες και στην αυξανόμενη ζήτηση μέσω πλατφορμών όπως το Shopee και το TikTok.
Η ανταλλαγή δώρων παραμένει επίσης σημαντικό μέρος των εορτασμών. Περισσότεροι από οκτώ στους δέκα Ινδονήσιους αντάλλαξαν δώρα κατά τη διάρκεια του Ραμαζανιού, με τα προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) να γίνονται όλο και πιο δημοφιλή παράλληλα με την παραδοσιακή πρακτική της προσφοράς μετρητών. Τα γαλακτοκομικά προϊόντα, ιδίως το γάλα, σημείωσαν ισχυρή απόδοση, ενώ κατηγορίες όπως η σοκολάτα συνέχισαν να προσελκύουν όλο και περισσότερα νοικοκυριά κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου.
Η έρευνα δείχνει επίσης ότι τα παραδοσιακά καταναλωτικά πρότυπα του Ραμαζανιού εξελίσσονται. Για δεύτερη συνεχή χρονιά, λιγότεροι Ινδονήσιοι επέστρεψαν στις πατρίδες τους κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, με αποτέλεσμα οι δαπάνες να συγκεντρώνονται όλο και περισσότερο στις αστικές περιοχές, ιδίως στις δευτερεύουσες πόλεις. Παράλληλα, περισσότεροι καταναλωτές επέλεξαν να προετοιμάσουν τα γεύματά τους στο σπίτι, συμβάλλοντας στη συνεχιζόμενη αύξηση των πωλήσεων σε συστατικά μαγειρικής και βασικά είδη διατροφής.
Τα ευρήματα βασίζονται στην ανάλυση της Worldpanel by Numerator σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών στην αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ινδονησία κατά τη διάρκεια του Ραμαζανιού του 2026, η οποία παρακολουθεί τις δαπάνες των νοικοκυριών ανά κατηγορία προϊόντων, κανάλια λιανικής πώλησης και περιοχές.
.svg)