Η κατηγορία «Υγιεινή & Ομορφιά» είναι η μεγαλύτερη σε αξία και με το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς στο ηλεκτρονικό εμπόριο

Η ανάπτυξη της κατηγορίας στον διαδικτυακό τομέα αποτελεί σημαντικό σημείο της έκθεσης της Worldpanel από την Numerator

Σε ένα περιβάλλον ταχείας μεταμόρφωσης του λιανικού εμπορίου, η κατηγορία «Υγιεινή και Ομορφιά» εδραιώνεται ως πρωταγωνιστής στο εθνικό ηλεκτρονικό εμπόριο. Με ηγετική θέση τόσο σε όγκο πωλήσεων όσο και σε διείσδυση στην αγορά, αυτή η κατηγορία έχει καταστεί ένας από τους πυλώνες της ψηφιακής κατανάλωσης στη Βραζιλία. Τα τελευταία πέντε χρόνια, η διείσδυση της κατηγορίας στο ηλεκτρονικό εμπόριο αυξήθηκε από 5% σε 17,5%, αντανακλώντας μια σημαντική αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Αυτή η εξέλιξη αντιπροσωπεύει έναν νέο τρόπο κατανάλωσης: πιο συνδεδεμένο, βολικό και χωρίς αποκλεισμούς. Το 2024, η κατηγορία Υγιεινής και Ομορφιάς αντιπροσώπευε το 38% της συνολικής αξίας συναλλαγών στο ηλεκτρονικό εμπόριο αγαθών μαζικής κατανάλωσης, ξεπερνώντας όλες τις υπόλοιπες κατηγορίες μαζί.Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2025, η ανάπτυξη συνεχίστηκε: σημειώθηκε αύξηση 6% σε αξία, ωθούμενη από αύξηση 7% στη μέση τιμή. Αν και η αύξηση σε μονάδες ήταν πιο μέτρια (0,9%), ο συνολικός όγκος αυξήθηκε κατά 1,7%, με ιδιαίτερη έμφαση στις κρέμες και τις λοσιόν. Αντίθετα, η κατηγορία του μακιγιάζ παρουσίασε συρρίκνωση. Το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι στρατηγικής σημασίας για τον τομέα της Υγιεινής και Ομορφιάς, καθώς διευρύνει τον αριθμό των νοικοκυριών που πραγματοποιούν αγορές και προσφέρει μεγαλύτερη κερδοφορία. Η μέση αξία αγοράς στο διαδίκτυο είναι 2,3 φορές υψηλότερη από αυτή των φυσικών καταστημάτων, ενώ αυξήθηκε και η συχνότητα αγορών: το 2025, ήταν 33% υψηλότερη σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους. Για πρώτη φορά, το ηλεκτρονικό εμπόριο ξεπέρασε το όριο του 30% διείσδυσης, φτάνοντας το 33% των βραζιλιάνικων νοικοκυριών.Εκτός από την επέκταση της εμβέλειας, το ηλεκτρονικό εμπόριο αυξάνει την κερδοφορία της κατηγορίας. Για τις μάρκες, αυτό σημαίνει μεγαλύτερη αξία για τον καταναλωτή και μεγαλύτερη αποδοτικότητα ανά συναλλαγή. Θέλετε να κατανοήσετε τα βασικά συμπεράσματα του ηλεκτρονικού εμπορίου για την κατηγορία σας; Μιλήστε με τους ειδικούς μας και μετατρέψτε τα δεδομένα σε στρατηγική.

‍