Πραγματικά νοικοκυριά. Πραγματική συμπεριφορά. Πραγματική ανάπτυξη.
Η παγκόσμια αρχή στον τομέα της πραγματικής συμπεριφοράς των αγοραστών και των καταναλωτών.
Η υγεία αναδεικνύεται σε καθοριστικό παράγοντα στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Σαουδικής Αραβίας. Η αυξανόμενη πίεση για σωματική και ψυχική ευεξία, η εντονότερη πρόθεση για μείωση της κατανάλωσης ζάχαρης και η ραγδαία επέκταση των ομάδων καταναλωτών που ενδιαφέρονται για την υγεία και τη σωματική δραστηριότητα αναδιαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο τα νοικοκυριά επιλέγουν, αντικαθιστούν προϊόντα και ξοδεύουν τα χρήματά τους.
Στο webinar«Who Cares? Who Does? » με θέμα την υγεία , μοιραστήκαμε τα ευρήματά μας σχετικά με το πώς οι Σαουδάραβες καταναλωτές αντιμετωπίζουν περισσότερες δυσκολίες όσον αφορά την ευεξία σε σύγκριση με τον παγκόσμιο μέσο όρο, με τις ανησυχίες τους να επικεντρώνονται κυρίως στην εμφάνιση, το βάρος και την καθημερινή λειτουργικότητα. Αυτές οι πιέσεις μετατρέπονται σε δράση: περισσότεροι καταναλωτές ελέγχουν τα συστατικά, δίνουν προτεραιότητα στα φρέσκα τρόφιμα, υιοθετούν πιο υγιεινές συνήθειες και ανακατανέμουν τις δαπάνες τους σε κατηγορίες που θεωρούνται «επενδύσεις στην υγεία».
Η στάση των καταναλωτών απέναντι στη ζάχαρη είναι ιδιαίτερα σημαντική. Σχεδόν οι μισοί Σαουδάραβες καταναλωτές εμπίπτουν στην κατηγορία των «Sugar Reducers» (αυτών που μειώνουν την κατανάλωση ζάχαρης), ωστόσο η συμπεριφορά τους διαφέρει σημαντικά ανάλογα με την κατηγορία προϊόντων – πράγμα που σημαίνει ότι οι μάρκες πρέπει να επιτύχουν μια ισορροπία μεταξύ γεύσης, εμπιστοσύνης και αναδιαμόρφωσης της σύνθεσης των προϊόντων. Παράλληλα, η αναγνωρισιμότητα των GLP-1 είναι ήδη υψηλή, ενώ 1 στους 4 καταναλωτές είτε τα χρησιμοποιεί είτε σκέφτεται να τα δοκιμάσει, γεγονός που σηματοδοτεί μελλοντικές τάσεις προς ελαφρύτερες επιλογές, με υψηλότερη περιεκτικότητα σε πρωτεΐνες και λιγότερες ενοχές.
Αυτές οι αλλαγές δεν είναι ομοιόμορφες. Οι «Health-Active» καταναλωτές συμπεριφέρονται πολύ διαφορετικά από τους «Passives» ή τους χρήστες GLP-1 – γεγονός που καθιστά απαραίτητη τη στρατηγική με βάση τα τμήματα της αγοράς. Για τις μάρκες, η ευκαιρία έγκειται στο να κάνουν την υγεία πιο προσιτή: σαφέστερα οφέλη, αξιόπιστες αναδιατυπώσεις και διαφοροποιημένες προτάσεις που βασίζονται στις πραγματικές ανάγκες των καταναλωτών.
Αυτό είναι μόνο μια συνοπτική εικόνα. Για να κατανοήσετε πώς αυτές οι τάσεις στον τομέα της υγείας επηρεάζουν τις συγκεκριμένες κατηγορίες και το εμπορικό σήμα σας – και ποιες ενέργειες θα οδηγήσουν στην ανάπτυξη – παρακολουθήστε το διαδικτυακό μας σεμινάριο για την πλήρη ανάλυση.
Επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας για να ανακαλύψετε πώς αυτές οι αλλαγές στον τομέα της υγείας επηρεάζουν το χαρτοφυλάκιο των εμπορικών σημάτων σας και πού βρίσκονται οι ευκαιρίες ανάπτυξης.
Shobhit Sharma
Ανώτερος Διευθυντής Προηγμένων Αναλύσεων, AME
Worldpanel by Numerator
.svg)