Το μέλλον των συμπληρωμάτων διατροφής μετά την πανδημία: Μείωση της ζήτησης στην αγορά το 2023, το ηλεκτρονικό εμπόριο ανοίγει το δρόμο για την προσέλκυση νέων αγοραστών

Η πανδημία συνέβαλε στην αύξηση της ευαισθητοποίησης των Ταϊβανέζων σε θέματα υγείας. Σύμφωνα με τα στοιχεία για το τρίτο τρίμηνο του 2023 που δημοσίευσε ο οργανισμός έρευνας αγοράς Worldpanel (πρώην Kantar), 55 στους 100 Ταϊβανέζους αγόρασαν συμπληρώματα διατροφής κατά το τελευταίο έτος, με μέση ετήσια δαπάνη που ανέρχεται σε 8.600 γιουάν, ενώ ο αριθμός των κατηγοριών συμπληρωμάτων που αγοράζει ο καθένας έχει αυξηθεί κατά τρεις από την έναρξη της πανδημίας.

Με την εξασθένιση των πλεονεκτημάτων που προέκυψαν από την πανδημία, ποιες προκλήσεις και ευκαιρίες θα αντιμετωπίσει η αγορά προϊόντων υγείας; Ο δείκτης καταναλωτών Worldpanel δημοσίευσε την έκθεση για τις τάσεις της αγοράς προϊόντων υγείας στην Ταϊβάν με τίτλο «Η επόμενη φάση για τα συμπληρώματα διατροφής μετά την πανδημία», προσφέροντας κατευθυντήριες οδηγίες και συμβουλές στους κατασκευαστές.

Επιβράδυνση της ζήτησης: Η ζήτηση στην αγορά υγειονομικών προϊόντων έχει φτάσει στο ανώτατο σημείο της και αρχίζει να μειώνεται, με αποτέλεσμα να σημειώνεται πτώση των συνολικών πωλήσεων της αγοράς

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Worldpanel, ο όγκος της αγοράς των συμπληρωμάτων διατροφής στην Ταϊβάν έφτασε στο αποκορύφωμά του το 2022, ενώ από το 2023 έχει σημειώσει πτώση, παραμένοντας όμως σε επίπεδα υψηλότερα από αυτά πριν από την πανδημία. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Worldpanel μέχρι το τρίτο τρίμηνο του 2023, οι κατηγορίες συμπληρωμάτων διατροφής με τις καλύτερες πωλήσεις περιλαμβάνουν τα «συμπληρώματα για την υγεία του γαστρεντερικού συστήματος», τα «συμπληρώματα για την ενίσχυση της σωματικής δύναμης/την καταπολέμηση της κόπωσης», τα «συμπληρώματα για την υγεία των αρθρώσεων» και τα «συμπληρώματα διατροφής για παιδιά».

Ραγδαία αύξηση της προσφοράς: Ο αριθμός των εμπορικών σημάτων προϊόντων υγείας στην αγορά έχει ξεπεράσει τα 1.500, σημειώνοντας αύξηση 60% σε σχέση με την περίοδο πριν από την πανδημία

Η ζήτηση στην αγορά προϊόντων υγείας της Ταϊβάν προέρχεται εν μέρει από τη συνεχή ενημέρωση και επικοινωνία των κατασκευαστών προς τους καταναλωτές. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της Worldpanel, ο αριθμός των εμπορικών σημάτων στην αγορά προϊόντων υγείας της Ταϊβάν αυξήθηκε από 914 πριν από την πανδημία σε πάνω από 1.500 το 2023, σημειώνοντας αύξηση άνω του 60%, ενώ η αύξηση αυτή παρατηρείται σε πολλές κατηγορίες προϊόντων. Καθώς όλο και περισσότεροι κατασκευαστές εισέρχονται στην αγορά και επενδύουν ενεργά στην καινοτομία των προϊόντων και στην επικοινωνία μάρκετινγκ, ο ανταγωνισμός στην αγορά εντείνεται.

Προσέλκυση πελατών στο ηλεκτρονικό εμπόριο: Οι νέοι αγοραστές συμπληρωμάτων διατροφής προτιμούν τις διαδικτυακές αγορές, οι οποίες συνεισφέρουν σχεδόν το 30% του τζίρου

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Worldpanel έως το τρίτο τρίμηνο του 2023, ο ρυθμός αύξησης των διαδικτυακών πωλήσεων συμπληρωμάτων διατροφής στην Ταϊβάν ξεπερνά εδώ και δύο συνεχόμενα χρόνια αυτόν των πωλήσεων σε φυσικά καταστήματα, ενώ η έρευνα δείχνει ότι οι νέοι καταναλωτές προτιμούν τις διαδικτυακές αγορές όταν επιλέγουν συμπληρώματα διατροφής. Επομένως, οι εταιρείες που επιθυμούν να προσελκύσουν νέους καταναλωτές δεν πρέπει να παραβλέπουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο.

Ο ανταγωνισμός στην αγορά έχει ενταθεί, και η λεπτομερής και ακριβής επικοινωνία αποτελεί το κλειδί για να ξεχωρίσει κανείς

Η έκθεση του δείκτη καταναλωτών Worldpanel με τίτλο «Το επόμενο βήμα για τα συμπληρώματα διατροφής μετά την πανδημία» επισημαίνει: «Από την αρχή της πανδημίας, η ευαισθητοποίηση του κοινού σε θέματα υγείας έχει αυξηθεί. Χάρη στις πολυδιάστατες εκπαιδευτικές και προωθητικές πρωτοβουλίες των εταιρειών, οι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη σημασία στην ποιότητα και την αποτελεσματικότητα των προϊόντων υγείας, με αποτέλεσμα να αυξάνεται και το καταναλωτικό δυναμικό.Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, με την εισροή μεγάλου αριθμού νέων εμπορικών σημάτων και προϊόντων στην αγορά, ο ανταγωνισμός έχει οξυνθεί, καθιστώντας ακόμη πιο σημαντική την ακριβή επικοινωνία και την αναγνωρισιμότητα των εμπορικών σημάτων. Σήμερα, με την επανεμφάνιση της τάσης για ταξίδια στο εξωτερικό, οι αγορές συμπληρωμάτων διατροφής από το εξωτερικό θα περιορίσουν εν μέρει την εγχώρια κατανάλωση. Στο μέλλον, η κατανόηση των πιο λεπτομερών εξατομικευμένων αναγκών των καταναλωτών, η στρατηγική διάθεσης, η μετάδοση της αξίας του εμπορικού σήματος και η οικοδόμηση εμπιστοσύνης θα αποτελέσουν τα κλειδιά για την επιτυχία των εταιρειών συμπληρωμάτων διατροφής.»

‍

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), παρακαλούμε επικοινωνήστε με: Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του Δείκτη Καταναλωτών της Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365