Πραγματικά νοικοκυριά. Πραγματική συμπεριφορά. Πραγματική ανάπτυξη.
Η παγκόσμια αρχή στον τομέα της πραγματικής συμπεριφοράς των αγοραστών και των καταναλωτών.
Καθώς η χρήση των GLP-1 αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς σε ολόκληρη τη Μέση Ανατολή, η νέα μας έρευνα υποδηλώνει ότι ο αντίκτυπος αυτών των φαρμάκων εκτείνεται πολύ πέρα από τη διαχείριση του βάρους.
Με τη Σαουδική Αραβία να αποτελεί βασική αγορά αναφοράς, η μελέτη αποκαλύπτει ότι οι καταναλωτές που χρησιμοποιούν φάρμακα GLP-1 –ή σκέφτονται να τα χρησιμοποιήσουν– δεν αλλάζουν απλώς τις διατροφικές τους συνήθειες· αναδιαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνονται τη γενική τους υγεία, από την παρακολούθηση της καθημερινής τους ευεξίας έως τη λήψη πιο συνειδητών επιλογών όσον αφορά τον τρόπο ζωής τους. Ακόμη και αν μόνο ένα μέλος της οικογένειας υιοθετήσει αυτό το πρόγραμμα, είναι πολύ πιθανό να επηρεάσει τη συμπεριφορά αγοράς και κατανάλωσης ολόκληρης της οικογένειας.
Πώς επηρεάζει το GLP-1 τις καταναλωτικές δαπάνες
Από την άποψη των καταναλωτικών αγαθών, αυτή η ομάδα καταναλωτών αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία. Επί του παρόντος, τουλάχιστον ένα μέλος σε περίπου το 9% των νοικοκυριών της Σαουδικής Αραβίας (περίπου 700.000 οικογένειες) είναι χρήστης GLP-1, και τα νοικοκυριά αυτά αντιπροσωπεύουν περίπου 7,3 δισεκατομμύρια SAR (1,7 δισεκατομμύρια ευρώ) σε δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG).
Ένα επιπλέον 14% των νοικοκυριών περιλαμβάνει τουλάχιστον ένα μέλος που εξετάζει το ενδεχόμενο θεραπείας με GLP-1, το οποίο αντιστοιχεί σε περίπου 8,2 δισεκατομμύρια SAR (1,9 δισεκατομμύρια ευρώ) σε δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG).
Η Σαουδική Αραβία προσφέρει μια πρώιμη εικόνα για τον αναδυόμενο καταναλωτή προϊόντων GLP-1 σε ολόκληρη την περιοχή
Το ποσοστό υιοθέτησης στη Σαουδική Αραβία συγκαταλέγεται ήδη μεταξύ των υψηλότερων που έχει καταγράψει η Worldpanel της Numerator σε παγκόσμιο επίπεδο. Συγκριτικά, τουλάχιστον ένα μέλος στο 6,3% των νοικοκυριών στη Μεγάλη Βρετανία χρησιμοποιεί επί του παρόντος GLP-1, ενώ στη Βραζιλία το ποσοστό αυτό ανέρχεται στο 2,4%. Τα ευρήματα αναδεικνύουν τον ρόλο της Σαουδικής Αραβίας ως κορυφαίας αγοράς στην παγκόσμια επέκταση των φαρμάκων GLP-1 και την αυξανόμενη επιρροή τους στη συμπεριφορά των καταναλωτών.
Η έρευνα υποδηλώνει επίσης ότι οι μάρκες και οι λιανοπωλητές ίσως χρειαστεί να επανεξετάσουν τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουν αυτούς τους καταναλωτές. Αντί να εστιάζουν αποκλειστικά στη μείωση των θερμίδων ή στη διαχείριση του βάρους, οι ευκαιρίες ενδέχεται να βρίσκονται όλο και περισσότερο σε προϊόντα που προάγουν τη διατροφή, τη διαφάνεια όσον αφορά τα συστατικά και την ολιστική ευεξία.
Ο Karan Gupta, Διευθυντής Προηγμένων Αναλύσεων και Λύσεων για την Αφρική και τη Μέση Ανατολή στη Worldpanel by Numerator, δήλωσε: «Καθώς η χρήση των GLP-1 επεκτείνεται σε ολόκληρη τη Μέση Ανατολή, η αγορά της Σαουδικής Αραβίας καταδεικνύει τον τρόπο με τον οποίο αυτές οι θεραπείες ενδέχεται να επηρεάσουν τη μελλοντική συμπεριφορά των καταναλωτών – δημιουργώντας μια νέα γενιά αγοραστών που όχι μόνο διαχειρίζονται το βάρος τους, αλλά επενδύουν ενεργά στη γενική τους υγεία και έχουν συνείδηση της αγοραστικής και καταναλωτικής τους συμπεριφοράς.»
Η μελέτη διαπίστωσε ότι οι τρέχοντες χρήστες GLP-1 είναι:
- Έχουν 32% περισσότερες πιθανότητες από τους μέσους καταναλωτές να παρακολουθούν ενεργά την υγεία τους
- 31% περισσότερες πιθανότητες να ακολουθούν μια ισορροπημένη διατροφή
- Είναι πιο πιθανό να ελέγχουν τα συστατικά και τις διατροφικές πληροφορίες πριν από την αγορά
Παράλληλα, οι Σαουδάραβες καταναλωτές που εξετάζουν το ενδεχόμενο να λάβουν φάρμακα GLP-1 επιδεικνύουν επίσης πιο υγιεινές συνήθειες ζωής. Σε σύγκριση με τον μέσο καταναλωτή, αυτοί:
- 29% περισσότερες πιθανότητες να περιορίσουν τον χρόνο που περνούν μπροστά στην οθόνη
- 21% περισσότερες πιθανότητες να ασκούνται τακτικά
- Είναι πιο πιθανό να αποφεύγουν τα τεχνητά γλυκαντικά και τις ανθυγιεινές συνήθειες
Τα ευρήματα υποδηλώνουν την εμφάνιση μιας ξεχωριστής καταναλωτικής ομάδας, της οποίας οι συμπεριφορές διαμορφώνονται όλο και περισσότερο από ευρύτερους στόχους που αφορούν την υγεία και την ευεξία.
«Η άνοδος του GLP-1 δημιουργεί ένα νέο καταναλωτικό τμήμα που αξίζει προσοχή πέρα από τον κλάδο της υγειονομικής περίθαλψης», δήλωσε ο Γκούπτα. «Αυτοί οι καταναλωτές επιδεικνύουν μεγαλύτερη ενασχόληση με τη διατροφή, τον τρόπο ζωής και την προληπτική υγεία, γεγονός που τους καθιστά ένα όλο και πιο σημαντικό κοινό για τις μάρκες ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG), τους λιανοπωλητές και το ευρύτερο οικοσύστημα ευεξίας. Καθώς η υιοθέτηση αυξάνεται, η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο εξελίσσονται οι ανάγκες και οι προσδοκίες τους θα είναι κρίσιμη για τις μάρκες που επιθυμούν να παραμείνουν σχετικές σε ένα μεταβαλλόμενο καταναλωτικό τοπίο.»
Τα ευρήματα αυτά έρχονται σε μια εποχή που η παχυσαρκία, ο διαβήτης και η μεταβολική υγεία εξακολουθούν να αποτελούν βασικές προτεραιότητες για τα συστήματα υγείας σε ολόκληρη τη Μέση Ανατολή. Καθώς οι καταναλωτές δίνουν όλο και μεγαλύτερη έμφαση στην πρόληψη και τη μακροπρόθεσμη ευεξία, η ζήτηση για προϊόντα και υπηρεσίες που υποστηρίζουν έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής συνεχίζει να αυξάνεται.
Αν θέλετε να δείτε την πλήρη έκθεση ή να κλείσετε μια δωρεάν συνάντηση με τους τοπικούς μας ειδικούς, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας.
Karan Gupta
Διευθυντής Προηγμένων Αναλύσεων & Λύσεων
Αφρική & Μέση Ανατολή
Worldpanel by Numerator
.svg)