Παγκόσμια αναταραχή στον τομέα του streaming: οι επενδύσεις στον αθλητισμό και τα διαφημιστικά πακέτα αναδιαμορφώνουν την αγορά

Το Prime Video ηγείται της αύξησης των νέων συνδρομητών το 4ο τρίμηνο, καθώς το Apple TV+, το Netflix και οι καινοτομίες στον τομέα της διαφήμισης ενισχύουν την αφοσίωση των χρηστών.

Τα πιο πρόσφατα στοιχεία της Worldpanel για την «Ψυχαγωγία κατά Ζήτηση» (EoD) σχετικά με την παγκόσμια αγορά streaming αποκαλύπτουν μια αυξανόμενη προτίμηση των καταναλωτών προς το streaming που χρηματοδοτείται από διαφημίσεις, μια ισχυρή δυναμική για το Apple TV+, αυξανόμενες επενδύσεις σε αθλητικό περιεχόμενο, καθώς και τη συνεχιζόμενη ισχύ της Netflix στην παροχή ελκυστικής ψυχαγωγίας.

Η μελέτη αποκάλυψε τις ακόλουθες συμπεριφορές κατά την περίοδο Οκτωβρίου-Δεκεμβρίου 2024:

• Η σειρά «Black Doves» ήταν αυτή που άρεσε περισσότερο, ακολουθούμενη από τις σειρές «The Day of the Jackal», «LOTR: The Rings of Power», «Yellowstone» και «Outer Banks»
• Το Apple TV+ και το Paramount+ ήταν οι μεγάλες πλατφόρμες βίντεο κατά παραγγελία (VoD) με την ταχύτερη ανάπτυξη σε ετήσια βάση
• Το Prime Video κατέκτησε το μεγαλύτερο μερίδιο νέων συνδρομητών που πληρώνουν, με το Paramount+ στη δεύτερη θέση και το Netflix στην τρίτη
• Ο αριθμός των συνδρομητών που πληρώνουν και υποστηρίζονται από διαφημίσεις αυξήθηκε κατά 3% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο
• Σχεδόν δύο στους πέντε (38%) από τους νέους χρήστες υπηρεσιών VoD επέλεξαν μοντέλα συνδρομής premium
  • Οι υπηρεσίες επί πληρωμή που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις κατέλαβαν το 35%, το FAST το 20%, ενώ οι υπηρεσίες εικονικών πολυκαναλικών διανομέων τηλεοπτικού περιεχομένου (vMVPD), οι οποίες προσφέρουν τηλεόραση μέσω του διαδικτύου, κατέλαβαν το 7% της παγκόσμιας αγοράς
• Δύο στους τρεις (66%) νέους συνδρομητές του Netflix επέλεξαν το πακέτο με διαφημίσεις

Η Netflix ανεβάζει τον πήχη με τη WWE και την NFL

Η Netflix ξεκίνησε το 2024 με δύο σημαντικές ανακοινώσεις: την κατάργηση του φθηνότερου πακέτου της χωρίς διαφημίσεις και την επέκτασή της στη ζωντανή μετάδοση αθλητικών γεγονότων με την απόκτηση των δικαιωμάτων της WWE από το 2025. Ωστόσο, όπως τόνισε ο διευθύνων σύμβουλος της Netflix, Τεντ Σαράντος, η έμφαση παραμένει στην ψυχαγωγική αξία του αθλητισμού – μια στρατηγική που ενισχύεται από τους πολυαναμενόμενους αγώνες της NFL την ημέρα των Χριστουγέννων που θα μεταδώσει η Netflix. Μόνο τα αθλητικά προγράμματα συνέβαλαν στο 18% των νέων συνδρομών της Netflix παγκοσμίως το 4ο τρίμηνο του 2024, βοηθώντας την Netflix να καταλάβει την τρίτη θέση μεταξύ των νέων συνδρομητών που πληρώνουν παγκοσμίως, καταγράφοντας αύξηση συνδρομητών σε σχεδόν όλες τις χώρες που παρακολουθεί η Worldpanel, εκτός από την Αυστραλία. Η ικανοποίηση των συνδρομητών έχει ανακάμψει στα προηγούμενα υψηλά επίπεδα, κάτι που αντανακλάται στον υψηλότερο δείκτη Net Promoter Score (NPS) της εταιρείας, που ανέρχεται σε +44 από το 1ο τρίμηνο του 2022, και υπογραμμίζει τον ρόλο της στη διαμόρφωση του προτύπου του κλάδου.  

Το παιχνίδι ξεκινά: Η NFL οδηγεί την ανάπτυξη και αρχίζει να προσελκύει διεθνές κοινό

Η ανάπτυξη των ζωντανών μεταδόσεων αθλητικών γεγονότων συνεχίζει να αναδιαμορφώνει το τοπίο των μέσων ενημέρωσης. Μετά την απόκτηση των δικαιωμάτων μετάδοσης των κυριακάτικων αγώνων της NFL για τη σεζόν 2023/2024, το YouTube TV σημείωσε εντυπωσιακή αύξηση 48% στον αριθμό των συνδρομητών από το 3ο τρίμηνο του 2023 έως το 4ο τρίμηνο του 2024 – κάτι που αποδεικνύει την αυξανόμενη ζήτηση για αθλητικό περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Αυτή η επίδοση υπογραμμίζει την αξία της στρατηγικής συνεργασίας του YouTube TV με την NFL για την προσέλκυση νέου και ευρύτερου κοινού.

Το αμερικανικό ποδόσφαιρο αναδείχθηκε ως το άθλημα με την ταχύτερη αύξηση της τηλεθέασης, καθώς το 4ο τρίμηνο του 2024 προσελκύει πλέον το 42% των νοικοκυριών που παρακολουθούν αθλητικά, σημειώνοντας αύξηση 6 ποσοστιαίων μονάδων σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο. Οι επιτυχημένοι διεθνείς αγώνες της NFL στη Γερμανία και το Λονδίνο, σε συνδυασμό με τους επικείμενους αγώνες στο Δουβλίνο (2025) και τη Μελβούρνη (2026), υπογραμμίζουν την αυξανόμενη παγκόσμια απήχηση του αθλήματος, καθώς οι γίγαντες των μέσων ενημέρωσης ανταγωνίζονται για την προσέλκυση ανεκμετάλλευτων διεθνών αθλητικών ακροατηρίων.

Εν τω μεταξύ, η Disney προχώρησε σε στρατηγική αναπροσαρμογή υπό την ηγεσία του Διευθύνοντος Συμβούλου Bob Iger, συγχωνεύοντας την επιχείρηση «Hulu + Live TV» με την Fubo, μετά την κατάρρευση της Venu Sports. Αυτό έρχεται να προστεθεί στην αναμενόμενη έναρξη της υπηρεσίας ESPN απευθείας προς τον καταναλωτή, η οποία αναμένεται αργότερα φέτος. Ενσωματώνοντας το ESPN σε ευρύτερα πακέτα προσφορών για τη μεγιστοποίηση της εμβέλειας και αξιοποιώντας επιλεγμένα πακέτα με έμφαση στον αθλητισμό που ενισχύουν την αφοσίωση και τη διατήρηση των συνδρομητών, η Disney ενισχύει την κυριαρχία της στο τοπίο των μέσων ενημέρωσης.

Σε αυτό το ανταγωνιστικό περιβάλλον, η παροχή προσβασιμότητας, προσιτών τιμών και μιας κορυφαίας εμπειρίας θέασης είναι πρωταρχικής σημασίας. Αυτό αποδεικνύεται από τη νέα στοχευμένη στρατηγική της Comcast Xfinity, με την πρόσφατη παρουσίαση ενός «απλοποιημένου» πακέτου που προσφέρει αποκλειστικά ζωντανά αθλητικά και ειδησεογραφικό περιεχόμενο. Το πακέτο αυτό έχει σχεδιαστεί για να προσελκύσει καταναλωτές που επιθυμούν επιλεγμένο περιεχόμενο – κάτι ιδιαίτερα σημαντικό, δεδομένου ότι το 63% των πελατών της παρακολουθούσε αθλητικά προγράμματα κατά το 4ο τρίμηνο του περασμένου έτους.

Ο Andrew Skerratt, Διευθυντής της Global Insight στη Worldpanel, το συνοψίζει ως εξής: «Η NFL επαναπροσδιορίζει τους κανόνες του παιχνιδιού στον τομέα του streaming. Η αύξηση κατά 48% στον αριθμό των συνδρομητών δεν είναι απλώς ένας αριθμός – είναι μια σαφής υπενθύμιση ότι οι φίλαθλοι σε όλο τον κόσμο διψούν για αθλητικές εμπειρίες υψηλής ποιότητας σε πραγματικό χρόνο».

Το 35% των νέων συνδρομητών προτιμά τις υπηρεσίες streaming με πληρωμή που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις

Το streaming με διαφημίσεις σημείωσε σημαντική δυναμική το 4ο τρίμηνο του 2024, με το 35% των νέων συνδρομητών VoD να επιλέγουν μοντέλα επί πληρωμή με διαφημίσεις – μια σημαντική αύξηση σε σχέση με το 21% του προηγούμενου έτους. Μετά από αρχική αντίσταση, αυτά τα πακέτα παρουσιάζουν πλέον υψηλότερα ποσοστά διατήρησης συνδρομητών, χάρη στην αντίληψη ότι προσφέρουν καλή σχέση ποιότητας-τιμής. Πράγματι, το 43% των χρηστών πακέτων με διαφημίσεις δηλώνουν ικανοποιημένοι με την αξία που λαμβάνουν – ποσοστό που υπερβαίνει αυτό των πακέτων συνδρομής χωρίς διαφημίσεις – ενώ μόνο το 23% των νοικοκυριών με VoD αντιτίθενται στην προβολή διαφημίσεων. Καθώς οι πλατφόρμες streaming βελτιώνουν τις διαφημιστικές τους στρατηγικές, η πρόκληση θα είναι να διατηρήσουν την υψηλή ποιότητα του περιεχομένου παράλληλα με μια απρόσκοπτη και ελκυστική διαφημιστική εμπειρία.

Το εντυπωσιακό περιεχόμενο και τα πακέτα του Apple TV+ ενισχύουν την παγκόσμια απήχησή του

Από την έναρξη της λειτουργίας του στα τέλη του 2019, το Apple TV+ έχει σημειώσει σταθερή ανάπτυξη, αλλά το 2024 αποδείχθηκε μια χρονιά-ορόσημο. Πλέον, το 28% των συνδρομητών παγκοσμίως αναγνωρίζει το Apple TV+ ως την κύρια πλατφόρμα VoD τους, σημειώνοντας αύξηση 3 ποσοστιαίων μονάδων σε ετήσια βάση. Η βελτιωμένη ποιότητα του περιεχομένου, τα συναρπαστικά τοπικά και διεθνή προγράμματα, οι ελκυστικές προσφορές πακέτων και οι στρατηγικές προωθητικές ενέργειες συνέβαλαν όλες στη συνολική ικανοποίηση των καταναλωτών. Το Apple TV+ κατέλαβε επίσης την τέταρτη θέση στην προσέλκυση νέων συνδρομητών που πληρώνουν, με το 49% των νέων εγγραφών να αναφέρουν τα πακέτα και τις προωθητικές ενέργειες ως βασικούς παράγοντες που τους ώθησαν να εγγραφούν. Αυτός ο επιτυχημένος συνδυασμός οδήγησε σε μια εντυπωσιακή αύξηση των συνδρομητών κατά 14% σε ετήσια βάση, συμπεριλαμβανομένης μιας αξιοσημείωτης αύξησης κατά 21% στη Γερμανία.

Ο Andrew Skerratt σχολιάζει: «Τα στοιχεία μας για το 4ο τρίμηνο του 2024 αποκαλύπτουν μια σημαντική αλλαγή στο παγκόσμιο τοπίο του streaming. Τολμηρά, καινοτόμα μοντέλα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, ενσωμάτωση ζωντανών αθλητικών μεταδόσεων και μια αδιάλλακτη δέσμευση για περιεχόμενο υψηλής ποιότητας αναδιαμορφώνουν τους κανόνες της καταναλωτικής συμπεριφοράς. Γίγαντες όπως το Prime Video, το Netflix και το Apple TV+ δεν συμμετέχουν απλώς στον ανταγωνισμό – τον επαναπροσδιορίζουν, προσελκύοντας νέο κοινό και πυροδοτώντας αδιάκοπη αφοσίωση σε έναν άκρως ανταγωνιστικό χώρο. Το μέλλον του streaming δεν είναι ένα μακρινό όνειρο – είναι μια δυναμική επανάσταση, που ισορροπεί το εξαιρετικό περιεχόμενο με την απαράμιλλη ευελιξία παρακολούθησης, και βρίσκεται ήδη σε πλήρη εξέλιξη.»

Αποκτήστε πρόσβαση και ενσωματώστε το διαδραστικό εργαλείο οπτικοποίησης δεδομένων για περισσότερες πληροφορίες και επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας.

Σημείωση προς τους συντάκτες: Εκτός αν ορίζεται διαφορετικά, όλα τα στοιχεία αφορούν τις ΗΠΑ, την Αυστραλία, τη Μεγάλη Βρετανία, τη Γερμανία, την Ισπανία και τη Γαλλία.

‍