Οι συνολικές δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) πλησιάζουν τα 1.000 ευρώ

Η Kantar αποκάλυψε τις πιο δημοφιλείς μάρκες παγκοσμίως και παρουσιάζει μια ολοκληρωμένη εικόνα για το πώς εξελίχθηκε η συμπεριφορά των καταναλωτών σε όλο τον κόσμο το 2023. Με τον παγκόσμιο πληθωρισμό στα προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) να μειώνεται κατά το ήμισυ, από 8,4% το 2022 σε 4% το 2023, οι καταναλωτές άρχισαν να συνδυάζουν τις αγορές πολυτελείας και υψηλής ποιότητας με ορισμένες στρατηγικές εξοικονόμησης που εφάρμοζαν κατά τη διάρκεια της περιόδου του πληθωρισμού.  Η έκθεση «Brand Footprint» έδειξε ότι η μέση δαπάνη ανά οικογένεια για αγορές σούπερ μάρκετ σε παγκόσμιο επίπεδο έφτασε τα 969 €, σχεδόν 60% περισσότερο από ό,τι είχε δαπανηθεί μια δεκαετία νωρίτερα, το 2013.

Κύρια συμπεράσματα της 12ης έκδοσης της παρούσας έκθεσης:

Η Coca-Cola παραμένει η μάρκα με τις περισσότερες πωλήσεις στον κόσμο για 12η συνεχή χρονιά. Το ποσοστό διείσδυσης – δηλαδή το ποσοστό των νοικοκυριών που αγόρασαν τη μάρκα – αυξήθηκε κατά 2,6%, ενώ οι καταναλωτές την επέλεξαν σχεδόν 8,3 δισεκατομμύρια φορές.

Η Red Bull ήταν η μάρκα προϊόντων ευρείας κατανάλωσης που σημείωσε την ταχύτερη ανάπτυξη, με αύξηση 17,8% στον αριθμό των αγορών (1,43 δισεκατομμύρια φορές), χάρη στην αύξηση του αριθμού των νέων αγοραστών σε αγορές όπως η Βραζιλία, η ηπειρωτική Κίνα, η Γαλλία, η Γερμανία και οι ΗΠΑ.

Η Sunsilk ήταν η πιο επιτυχημένη μάρκα παγκοσμίως όσον αφορά την προσέλκυση νέων καταναλωτών, με περισσότερα από 26 εκατομμύρια νέα νοικοκυριά να αγοράζουν τα προϊόντα της το 2023.

Η μέση δαπάνη για προϊόντα ευρείας κατανάλωσης αυξήθηκε κατά 8,6%, φτάνοντας τα 969 €, ανά αγοραστή, ως αποτέλεσμα του πληθωρισμού, ο οποίος έφτασε κατά μέσο όρο το 4% κατά τη διάρκεια του έτους, καθώς και λόγω του αυξημένου αριθμού προϊόντων πολυτελείας για οικιακή χρήση και της στροφής προς αγορές προϊόντων υψηλής ποιότητας, με σκοπό την αντιστάθμιση των στρατηγικών που εφαρμόστηκαν για την αντιμετώπιση του πληθωρισμού.

Οι Αμερικανοί καταναλωτές ήταν αυτοί που ξόδεψαν τα περισσότερα σε προϊόντα ευρείας κατανάλωσης, με μέσο όρο 2.820 € ανά νοικοκυριό, ενώ οι καταναλωτές του Μπαγκλαντές ήταν αυτοί που ξόδεψαν τα λιγότερα, με μέσο όρο κάτω από 146 €.

Η κατανομή των δαπανών μεταξύ παγκόσμιων, τοπικών και ιδιωτικών εμπορικών σημάτων συνεχίζει να εξελίσσεται. Οι δαπάνες για προϊόντα ιδιωτικών εμπορικών σημάτων αυξήθηκαν κατά 0,5%, φτάνοντας το 22,7%. Παρά τη μείωση των πωλήσεων σε μονάδες, τα παγκόσμια εμπορικά σήματα διατήρησαν το 30% των δαπανών, χάρη στην αύξηση των τιμών και στην αγορά προϊόντων premium.

Η επίσκεψη σε διάφορα καταστήματα εξακολουθεί να αποτελεί στρατηγική που χρησιμοποιείται για την αντιμετώπιση της αύξησης των τιμών, καθώς οι μετακινήσεις προς τα καταστήματα αυξήθηκαν κατά 2,4%. Τα καταστήματα τύπου «Discount» αύξησαν το μερίδιό τους στις δαπάνες των αγοραστών κατά 10,3%, φτάνοντας σε συνολικό μερίδιο 16% (και 24,5% στη Δυτική Ευρώπη).

Η μελέτη «Brand Footprint» της Kantar, τμήμα Worldpanel, αναλύει τα 460 δισεκατομμύρια επιλογές εμπορικών σημάτων που έκαναν οι αγοραστές πέρυσι. Από το σύνολο των αγορών προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) που πραγματοποιήθηκαν το 2023, τα παγκόσμια εμπορικά σήματα αντιπροσώπευαν το 30% της αξίας των πωλήσεων, χωρίς μεταβολές σε σχέση με το 2022. Οι τοπικές και περιφερειακές μάρκες αντιπροσώπευαν το 47% των αγορών, ενώ οι πωλήσεις των ιδιωτικών σημάτων αυξήθηκαν κατά 0,5 ποσοστιαίες μονάδες, φτάνοντας το 22,7%.

Οι αλυσίδες εκπτωτικών καταστημάτων σημείωσαν ετήσια αύξηση 10,5% σε αξία παγκοσμίως, αντιπροσωπεύοντας το 16% του συνόλου των δαπανών για προϊόντα ευρείας κατανάλωσης (FMCG), σε σύγκριση με το 9,6% το 2021. Σε παγκόσμιο επίπεδο, το 61% των νοικοκυριών εκφράζει εξαιρετική ή μεγάλη ανησυχία για την αύξηση του κόστους των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης. Κατά συνέπεια, ενώ το 64% των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων σημειώνει αύξηση σε όρους αξίας, μόνο το ήμισυ των εμπορικών σημάτων προϊόντων ευρείας κατανάλωσης σημειώνει αύξηση όσον αφορά τις επιλογές των καταναλωτών – δηλαδή, πόσες φορές επιλέγονται από το ράφι από τους καταναλωτές

Οι πιο δημοφιλείς μάρκες στον κόσμο

Οι πέντε πιο δημοφιλείς μάρκες στον κόσμο είναι η Coca-Cola, η Colgate, η Maggi, η OMO και η Knorr. Η Coca-Cola, η οποία κατέχει την πρώτη θέση από την αρχή, εδραιώνει τη θέση της ως η πιο δημοφιλής μάρκα στον κόσμο, με το εντυπωσιακό νούμερο των 8,3 δισεκατομμυρίων Consumer Reach Points (CRP). Η Colgate αποτελεί σημείο αναφοράς όσον αφορά την παγκόσμια διείσδυση, καθώς είναι η μόνη μάρκα καταναλωτικών προϊόντων που αγοράζεται από περισσότερο από το ήμισυ του παγκόσμιου πληθυσμού, με ποσοστό διείσδυσης 55,9%.

Πιο κάτω στον πίνακα κατάταξης, η Red Bull ξεχωρίζει ως η μεγαλύτερη επιτυχία της χρονιάς. Με αύξηση 17,8% στα CRP, ανέβηκε τέσσερις θέσεις στην κατάταξη και κατέλαβε την 20ή θέση, κάτι που αποδεικνύει την αυξανόμενη ελκυστικότητά της και τις στρατηγικές κινήσεις της στην αγορά, όπως η ανάπτυξη νέων προϊόντων. Αγοράστηκε από το 9,6% των νοικοκυριών σε όλο τον κόσμο, ενώ πωλήθηκε 1,4 δισεκατομμύρια φορές.

Ανάπτυξη που τροφοδοτείται από την καφεΐνη

Η ανάλυση των κατηγοριών προϊόντων ευρείας κατανάλωσης που προσελκύουν νέους καταναλωτές αποκαλύπτει μια τάση προς την αύξηση του αριθμού των καταναλωτών που αγοράζουν ποτά με καφεΐνη. Ο στιγμιαίος καφές σημείωσε αύξηση της διείσδυσης κατά 1,5% σε σχέση με το προηγούμενο έτος (αγοράστηκε από 30,2 εκατομμύρια καταναλωτές), ενώ τα αθλητικά και ενεργειακά ποτά σημείωσαν αύξηση της διείσδυσης κατά 1,2%, δηλαδή 24,3 εκατομμύρια καταναλωτές, ενώ τα ανθρακούχα αναψυκτικά σημείωσαν αύξηση 1,1%, που ισοδυναμεί με 31,7 εκατομμύρια νέους καταναλωτές.

Ο Guillaume Bacuvier, Διευθύνων Σύμβουλος της Kantar, Τμήμα Worldpanel, δήλωσε: «Οι κατατάξεις του Brand Footprint 2024 αποκαλύπτουν πώς οι επιτυχημένες μάρκες προσέλκυσαν περισσότερους αγοραστές, σε ένα περιβάλλον όπου το «φθηνότερο» σημαίνει «περισσότερο» και οι ιδιωτικές μάρκες κερδίζουν μερίδιο αγοράς. Με απλά λόγια, βρήκαν τρόπους να ξεχωρίζουν σημαντικά. Αυτό συμβαίνει όταν οι μάρκες δημιουργούν ισχυρούς λειτουργικούς και συναισθηματικούς δεσμούς, καθιστώντας τη μάρκα διαθέσιμη στο μυαλό και αναπόφευκτη στην πράξη, ενσωματώνοντάς την άψογα σε όλα τα σημεία επαφής με τον καταναλωτή. Οι μάρκες που παρουσιάζονται στην έκθεση αξίζουν επαίνους για την επιτυχία τους, ενώ η πίεση στις δαπάνες των νοικοκυριών παραμένει ως ένα επίμονο υπόγειο ρεύμα στην παγκόσμια οικονομία.»

Μπορείτε να διαβάσετε την πλήρη έκθεση και να εξερευνήσετε τα δεδομένα στο Brand Footprint

Σχετικά με το Brand Footprint: Η έκθεση Brand Footprint είναι η ετήσια κατάταξη της Kantar, Worldpanel Division, για τις πιο δημοφιλείς μάρκες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) σε όλο τον κόσμο. Χρησιμοποιεί έναν μοναδικό δείκτη, γνωστό ως Consumer Reach Point (CRP), για τη μέτρηση και τη σύγκριση της επιτυχίας των μαρκών σε διαφορετικές αγορές και περιοχές. Ένα CRP αντιπροσωπεύει τη στιγμή που ο αγοραστής επιλέγει μια μάρκα, συνδυάζοντας δεδομένα σχετικά με τον πληθυσμό, τη διείσδυση και τις επιλογές των καταναλωτών, προκειμένου να παρέχει μια ολιστική εικόνα της απόδοσης της μάρκας. Αυτή είναι η 12η έκδοση της έκθεσης αυτής.

‍