Οι δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης στα ΗΑΕ αυξάνονται έως και 29% εν μέσω περιφερειακών εντάσεων, καθώς οι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στα είδη πρώτης ανάγκης

Την πρώτη εβδομάδα, μετά την έναρξη των εντάσεων, οι εβδομαδιαίες δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) αυξήθηκαν έως και 29%, κυρίως λόγω του μεγαλύτερου μεγέθους του καλαθιού αγορών και όχι λόγω συχνότερων επισκέψεων στα καταστήματα. Τα αρχικά στοιχεία υποδηλώνουν επίσης ότι αυτή η μεταβολή αντανακλά μια μετρημένη και πρακτική αντίδραση. Αντί για γενικευμένη συσσώρευση αποθεμάτων, τα νοικοκυριά φαίνεται να επικεντρώνονται στις βασικές ανάγκες, με τις αυξημένες αγορές να συνδέονται με την κατανάλωση περισσότερων γευμάτων στο σπίτι, τη μεγαλύτερη έμφαση στην αξία και την προσιτή τιμή, καθώς και την προτίμηση για προϊόντα με μεγαλύτερη διάρκεια ζωής.

Κατηγορίες όπως τα είδη πρώτης ανάγκης, τα συσκευασμένα τρόφιμα και τα προϊόντα καθημερινής χρήσης – πιο συγκεκριμένα τα αλμυρά σνακ, το μαγειρικό λάδι, τα ζυμαρικά, το γιαούρτι, το αλεύρι, το γάλα UHT, το εμφιαλωμένο νερό, τα μπισκότα, οι σάλτσες και ο τόνος σε κονσέρβα – παρουσίασαν αυξημένη διείσδυση, παράλληλα με τη συνεχιζόμενη ζήτηση τόσο στα διαδικτυακά όσο και στα φυσικά καταστήματα. Η δυναμική του λιανικού εμπορίου παρουσιάζει επίσης πρώιμα σημάδια αλλαγής, με τα καταστήματα εκπτώσεων να καταγράφουν την ισχυρότερη ανάπτυξη, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν επιλογές με καλή σχέση ποιότητας-τιμής.

Μέτριες μεταβολές, όχι ακραίες συμπεριφορές

Παρότι οι δαπάνες αυξήθηκαν κατά την αρχική φάση, τα στοιχεία δεν υποδηλώνουν συμπεριφορά συσσώρευσης αποθεμάτων σε μεγάλη κλίμακα ή σε σταθερή βάση. Σε σύγκριση με προηγούμενες περιόδους αναταραχής, συμπεριλαμβανομένης της πανδημίας του COVID-19, οι τρέχουσες μεταβολές φαίνονται πιο μετριοπαθείς και ελεγχόμενες.

Τα πρότυπα του Ραμαζανιού παρουσιάζουν επίσης κάποιες διακυμάνσεις φέτος, με λιγότερο σταθερές αιχμές αγορών και ενδείξεις ότι εξωτερικοί παράγοντες ενδέχεται να έχουν επηρεάσει το χρονοδιάγραμμα της αγοραστικής δραστηριότητας.

«Αυτό που παρατηρούμε είναι μια μετρημένη προσαρμογή και όχι μια αντίδραση που οφείλεται στον πανικό. Τα νοικοκυριά δίνουν προτεραιότητα στα είδη πρώτης ανάγκης και προσαρμόζουν τις συνήθειές τους, ενώ παράλληλα παραμένουν προσεκτικά στις δαπάνες τους», δήλωσε ο Άλαν Ρόι, Γενικός Διευθυντής για τη Μέση Ανατολή της Worldpanel by Numerator.

Τι πρέπει να παρακολουθήσουμε τις επόμενες εβδομάδες

Καθώς η κατάσταση συνεχίζει να εξελίσσεται, ορισμένες τάσεις ενδέχεται να ενταθούν:

• Συνεχής έμφαση στην κατανάλωση στο σπίτι
• Μεγαλύτερες, πιο οργανωμένες εξόδους για ψώνια
• Αυξημένη ευαισθησία στην τιμή και την αξία
• Συνεχής ζήτηση για προϊόντα εύχρηστα και με μεγάλη διάρκεια ζωής

Διαφορετικές ομάδες καταναλωτών ενδέχεται επίσης να αντιδράσουν με διαφορετικούς τρόπους, κάτι που θα μπορούσε να διαμορφώσει τα πρότυπα ζήτησης σε όλες τις κατηγορίες τις επόμενες εβδομάδες.

Αν χρειάζεστε βοήθεια για να κατανοήσετε αυτές τις αλλαγές στη συμπεριφορά ή επιθυμείτε περισσότερες διευκρινίσεις ή πρόσβαση σε μια πιο αναλυτική παρουσίαση, η ομάδα μας είναι εδώ για να σας βοηθήσει, επικοινωνήστε μαζί μας.  

Άλαν Ρόι
Γενικός Διευθυντής για τη Μέση Ανατολή
Worldpanel by Numerator

‍