Οι δαπάνες για προϊόντα σνακ πολυτελείας και προϊόντα προσωπικής φροντίδας σημειώνουν ραγδαία αύξηση, καθώς εξελίσσονται οι προτεραιότητες των καταναλωτών.
Μετά από ένα έτος κατά το οποίο η αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Ινδίας δεν παρουσίασε ανάπτυξη, όλα τα βλέμματα ήταν στραμμένα σε μια ανάκαμψη το 2023. Με την πρώτη ματιά, οι προσδοκίες φαινόταν να επιβεβαιώνονται, με αύξηση της κατανάλωσης κατά 6,1% σε ετήσια βάση. Ωστόσο, αυτή η αύξηση οφειλόταν εξ ολοκλήρου σε μία μόνο κατηγορία: το «άττα» (αλεύρι σίτου). Εξαιρώντας το «άτα» από τον υπολογισμό, η αύξηση περιορίστηκε στο 2,7%, ποσοστό που αντιστοιχεί ακριβώς στην αύξηση του πληθυσμού της Ινδίας· αυτό σημαίνει ότι η αύξηση του όγκου οφειλόταν αποκλειστικά στον μεγαλύτερο πληθυσμό.
Η κατανάλωση είτε μειώθηκε είτε παρέμεινε σταθερή στο ήμισυ του συνόλου των κατηγοριών προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) που παρακολουθεί η Kantar στην Ινδία. Οι μεγαλύτερες πτώσεις παρατηρήθηκαν στα μαγειρικά έλαια, ακολουθούμενα από τις σκόνες πλυσίματος, το ρύζι μπασμάτι και το αλάτι – όλες κατηγορίες προϊόντων που αγοράζονται σε μεγάλες ποσότητες.
Η ολιστική ανάπτυξη αποδεικνύεται σπάνια. Μόνο 14 κατηγορίες παρουσιάζουν αύξηση σε όλους τους βασικούς δείκτες, στους οποίους περιλαμβάνονται η κατανάλωση ανά νοικοκυριό, οι δαπάνες ανά νοικοκυριό και η διείσδυση που αυξάνεται ταχύτερα από τον πληθυσμό. Σε αυτές συγκαταλέγονται ο στιγμιαίος καφές, τα εντομοκτόνα, οι σοκολάτες, τα μπισκότα και τα κουλουράκια.
Υπάρχουν επίσης ενδείξεις ότι οι καταναλωτές στρέφονται προς προϊόντα χαμηλότερης κατηγορίας σε ορισμένες κατηγορίες όπου η αύξηση της αξίας είναι πιο αργή σε σύγκριση με την αύξηση του όγκου: σαπούνια χεριών, αφρόλουτρα, σαμπουάν, καθαριστικά δαπέδων και μαγειρικά λάδια.
Το φαγητό κερδίζει τα ποτά
Οι δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) αυξήθηκαν κατά 8,5% το 2023, ποσοστό υψηλότερο από τον μέσο ρυθμό πληθωρισμού του 5,7% για το έτος. Μια πιο προσεκτική ανάλυση των καταναλωτικών προτύπων αποκαλύπτει ότι το μεγαλύτερο μέρος της αύξησης των δαπανών προήλθε από τις κατηγορίες τροφίμων και όχι από τα ποτά. Τα μπισκότα σημείωσαν τη σημαντικότερη αύξηση, ακολουθούμενα από κοντά από τα αλμυρά σνακ, τα παγωτά και τις σοκολάτες. Αυτή η μεταβολή υπογραμμίζει την προτίμηση των καταναλωτών προς απολαυστικά και εύχρηστα σνακ.
Ο κλάδος των προϊόντων ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας στην Ινδία σημειώνει επίσης ραγδαία άνοδο, με την αξία του να αυξάνεται κατά 15% το 2023, ενώ τα σαπούνια, τα αποσμητικά, τα σαμπουάν και οι βαφές μαλλιών αποτελούν τα προϊόντα με τις καλύτερες επιδόσεις. Ωστόσο, ο τομέας της περιποίησης μαλλιών εξακολουθεί να διαθέτει σημαντικό περιθώριο ανάπτυξης.
Η επίδραση της αυξημένης κινητικότητας
Η περαιτέρω χαλάρωση των περιορισμών λόγω της COVID το 2023 οδήγησε τους Ινδούς καταναλωτές να πραγματοποιήσουν κατά μέσο όρο 14 επιπλέον εξόδους σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Ο αριθμός των περιστάσεων εκτός σπιτιού (OOH) ανήλθε σε 43, σημειώνοντας αύξηση σχεδόν 50% σε ετήσια βάση.
Η αύξηση των εξόδων οδήγησε σε αξιοσημείωτη άνοδο στις αγορές συσκευασιών, με το εντυπωσιακό νούμερο των 81 επιπλέον συσκευασιών που αγοράστηκαν κατά μέσο όρο – διπλάσιες από ό,τι το 2022. Και πάλι, υπάρχουν ενδείξεις αυξημένου ενδιαφέροντος για τις κατηγορίες σνακ που προσφέρουν απόλαυση.
Η Νότια Ινδία αποτέλεσε κέντρο ανάπτυξης, με τον συνολικό αριθμό των αγορών να σχεδόν διπλασιάζεται σε σύγκριση με το 2022, παράλληλα με μια τεράστια αύξηση κατά 185% στις αγορές συσκευασιών. Αυτό υποδηλώνει αυξημένη αγοραστική δύναμη και εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Λοιπόν, τι μας επιφυλάσσει το 2024;
Φέτος είναι έτος εκλογών στην Ινδία – ωστόσο, το γεγονός αυτό δεν αναμένεται να έχει σημαντική επίδραση στον κλάδο των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG). Τα προηγούμενα έτη εκλογών δεν οδήγησαν σε καμία αύξηση της κατανάλωσης· αντίθετα, όλα τα «δωρεάν προϊόντα» που έλαβαν τα νοικοκυριά οδήγησαν σε στασιμότητα ή συρρίκνωση.
Αν το καλοκαίρι είναι και πάλι ζεστό, αυτό ενδέχεται να δώσει ώθηση σε κατηγορίες όπως τα εμφιαλωμένα αναψυκτικά, τα παγωτά και τα αντηλιακά. Ωστόσο, η συνολική αύξηση πιθανότατα θα έχει αμελητέα επίδραση στον συνολικό κλάδο των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG).
Συμπληρώστε την παρακάτω φόρμα για να κατεβάσετε την πιο πρόσφατη έκθεση για την αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Ινδίας. Αντιμετωπίζετε κάποιο πρόβλημα; Κάντε κλικ εδώ.
Θέλετε κι άλλα παρόμοια;
.svg)