Η έκθεση «Οι 10 κύριες τάσεις στην κατανάλωση των νοικοκυριών της Ταϊβάν για το 2026» αποκαλύπτει τις ετήσιες τάσεις του κλάδου των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG)

Σε ένα εμπορικό περιβάλλον όπου οι απαιτήσεις των καταναλωτών για την ποιότητα των προϊόντων καθημερινής χρήσης αυξάνονται και ο ανταγωνισμός μεταξύ εμπορικών σημάτων και καναλιών διανομής εντείνεται, ο κλάδος των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) αντιμετωπίζει νέες ευκαιρίες ανάπτυξης.Ο δείκτης καταναλωτών Worldpanel by Numerator (πρώην δείκτης καταναλωτών Kantar) δημοσίευσε την τελευταία του μελέτη με τίτλο «Οι 10 κορυφαίες τάσεις των καταναλωτικών αγαθών πρώτης ανάγκης στην Ταϊβάν για το 2026». Μέσω της μακροχρόνιας παρακολούθησης της πραγματικής αγοραστικής συμπεριφοράς των καταναλωτών στην Ταϊβάν, η μελέτη αναλύει τις βασικές καταναλωτικές τάσεις που θα επηρεάσουν την ανάπτυξη της αγοράς FMCG το 2026, ενώ προσκάλεσε την Carat Media να μοιραστεί τις παρατηρήσεις της για την αγορά από τη σκοπιά των μέσων μαζικής ενημέρωσης, βοηθώντας έτσι τις μάρκες και τα δίκτυα διανομής να καθορίσουν τη μελλοντική στρατηγική τους.

Τάση 1: Η αγορά προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) της Ταϊβάν θα παρουσιάσει σταθερή ανάπτυξη το 2026, με τις πωλήσεις να εκτιμάται ότι θα αυξηθούν κατά 4,8% ετησίως

Παρά την επιβράδυνση της ανάπτυξης της συνολικής αγοράς λιανικής και την αβεβαιότητα που επικρατεί στο διεθνές πολιτικό σκηνικό, η αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Ταϊβάν εξακολουθεί να επιδεικνύει υψηλή ανθεκτικότητα. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Worldpanel, χάρη στην τάση προς τα υψηλότερα τιμολογιακά επίπεδα, την εξειδίκευση και την αναβάθμιση των προϊόντων, το 2026 ο όγκος πωλήσεων της αγοράς FMCG της Ταϊβάν αναμένεται να σημειώσει ετήσια αύξηση 4,8%.

Τάση 2: Οι γάμοι σε μεγαλύτερη ηλικία και η μείωση του αριθμού των παιδιών οδηγούν σε ετήσια αύξηση του αριθμού των νοικοκυριών στην Ταϊβάν και σε μείωση του μέσου αριθμού ατόμων ανά νοικοκυριό

Σύμφωνα με στοιχεία του Υπουργείου Εσωτερικών, ο αριθμός των νοικοκυριών στην Ταϊβάν αυξάνεται σταδιακά και έχει φτάσει τα 9,83 εκατομμύρια, ενώ ο μέσος αριθμός ατόμων ανά νοικοκυριό έχει μειωθεί στα 2,37, με τα μικρά νοικοκυριά και τα μονομελή νοικοκυριά να αποτελούν πλέον την πλειοψηφία. Μια μελέτη της Worldpanel επισημαίνει ότι το ποσοστό των νοικοκυριών τύπου «μεσήλικες άγαμοι/ζευγάρια» (14%) και «νοικοκυριά ενηλίκων» (27%) αυξάνεται, και οι κατασκευαστές προϊόντων θα πρέπει να προσαρμόζουν τα προϊόντα και τις στρατηγικές επικοινωνίας τους ανάλογα με τον τύπο του νοικοκυριού και την ηλικία των αγοραστών.

Τάση 3: Μείωση της συχνότητας αγορών, αύξηση της μέσης αξίας ανά αγορά και υιοθέτηση του μοντέλου αγορών «όλα σε μία φορά»

Η Worldpanel παρακολουθεί μακροπρόθεσμα τη συμπεριφορά των καταναλωτών στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG). Η έρευνα δείχνει ότι τα τελευταία τρία χρόνια το ποσό των αγορών ανά επίσκεψη παρουσίασε θετική αύξηση, ενώ η συχνότητα των αγορών μειώθηκε, γεγονός που αντανακλά την καταναλωτική προτίμηση για «αγορά όλων των απαραίτητων με μία μόνο επίσκεψη». Η τάση αυτή συνάδει επίσης με την ανάπτυξη καναλιών υψηλής ανάπτυξης, όπως τα ηλεκτρονικά καταστήματα και τα αμερικανικού τύπου καταστήματα χονδρικής πώλησης (όπως το Costco).

Τάση 4: Οι διαφορές στον τρόπο ζωής οδηγούν στη διαφοροποίηση των λιστών αγορών τροφίμων ανά ομάδα-στόχο

Λόγω των διαφορετικών τρόπων ζωής των καταναλωτών, παρατηρούνται διαφορές στις επιλογές κατανάλωσης τροφίμων ανάλογα με τον τύπο της οικογένειας. Για παράδειγμα, τα κατεψυγμένα έτοιμα γεύματα και οι τροφές για κατοικίδια έχουν υψηλότερο ποσοστό αγοραστών στις «νεαρές μονογονεϊκές ή ζευγαρικές οικογένειες», ενώ τα ψυγμένα γλυκά και το γάλα μακράς διαρκείας είναι πιο σημαντικά για τις οικογένειες με παιδιά. Από την άλλη, τα υγιεινά ροφήματα στιγμιαίας παρασκευής και ο αλεσμένος καφές έχουν μεγαλύτερη απήχηση στις «οικογένειες ενηλίκων» και στις «οικογένειες ηλικιωμένων μονογονεϊκών ή ζευγαρικών».

Τάση 5: Υψηλό ποσοστό κατανάλωσης εκτός σπιτιού, ενώ τα «ποτά που συνοδεύουν το γεύμα» στα καταστήματα εστίασης αποτελούν βασικό παράγοντα ανάπτυξης της αγοράς ποτών

Η Worldpanel επισημαίνει ότι οι δαπάνες των καταναλωτών για ποτά που αγοράζονται μαζί με γεύματα στα καταστήματα εστίασης αντιπροσωπεύουν το 20% του συνολικού κύκλου εργασιών της αγοράς ποτών, με τα ροφήματα τσαγιού να κατέχουν το σημαντικότερο μερίδιο, φτάνοντας το 40%. Ο καφές και τα ανθρακούχα ποτά παρουσιάζουν αρκετά υψηλό ποσοστό αγοράς μαζί με γεύματα, ενώ τα αλκοολούχα ποτά ωθούν την κατανάλωση χάρη στην υψηλή τιμή τους, με τις δαπάνες για αλκοολούχα ποτά που αγοράζονται μαζί με γεύματα να φτάνουν κατά μέσο όρο τα 500 νέα ταϊβανέζικα δολάρια.

Τάση 6: Η αγορά των συμπληρωμάτων διατροφής συνεχίζει να επεκτείνεται, ενώ οι ανάγκες των διαφόρων γενεών παρουσιάζουν διαφοροποίηση

Η ομάδα των νέων ηλικίας 15 έως 34 ετών επενδύει περισσότερο στα «γενικά συμπληρώματα διατροφής», με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 35% σε ετήσια βάση· η ομάδα των 35 έως 54 ετών δίνει έμφαση στη στοχευμένη φροντίδα, αυξάνοντας τις αγορές στους τομείς της «υγείας του γαστρεντερικού συστήματος» (+20%) και της «ομορφιάς και υγείας» (+15%)· ενώ η ομάδα των ατόμων άνω των 55 ετών δίνει μεγαλύτερη σημασία στην «υγεία των αρθρώσεων» (+21%). Οι μάρκες συμπληρωμάτων διατροφής πρέπει να σχεδιάζουν τη στρατηγική τους με ακρίβεια, λαμβάνοντας υπόψη τις διαφορές μεταξύ των γενεών.

Τάση 7: Με όριο τα 35 έτη, η καταναλωτική δύναμη στον τομέα των καλλυντικών παρουσιάζει διαφορά μεταξύ των γενεών

Η νεανική ηλικιακή ομάδα, λόγω των περιορισμένων οικονομικών δυνατοτήτων και της νοοτροπίας της εξοικονόμησης, παρουσίασε ελαφρά μείωση της καταναλωτικής δύναμης στον τομέα των καλλυντικών σε σύγκριση με πέρυσι, προτιμώντας προϊόντα με υψηλή σχέση ποιότητας-τιμής και υψηλή αποτελεσματικότητα· αντίθετα, η ώριμη ηλικιακή ομάδα επέδειξε μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη, επενδύοντας σε προϊόντα υψηλής ποιότητας και επαγγελματικής περιποίησης του δέρματος, γεγονός από το οποίο επωφελήθηκαν οι μάρκες των καταστημάτων καλλυντικών. Αξίζει να σημειωθεί ότι το μερίδιο των δαπανών για τα «κορεατικά καλλυντικά» αυξήθηκε σε όλες τις ηλικιακές ομάδες.

Τάση 8: Οι οικογένειες με καλύτερη οικονομική κατάσταση τείνουν περισσότερο να αυξήσουν τις δαπάνες τους για καταναλωτικά αγαθά

Τα στοιχεία της έρευνας Worldpanel δείχνουν ότι οι δαπάνες για είδη οικιακής κατανάλωσης παρουσίασαν γενική αύξηση, η οποία ήταν τόσο μεγαλύτερη όσο υψηλότερο ήταν το οικογενειακό εισόδημα. Για παράδειγμα, στις εύπορες οικογένειες με συνολικό μηνιαίο εισόδημα άνω των 140.000, οι δαπάνες για είδη οικιακής κατανάλωσης αυξήθηκαν κατά 19% το τελευταίο έτος, ποσοστό πολύ υψηλότερο από αυτό των οικογενειών με μικρό εισόδημα (μηνιαίο εισόδημα κάτω των 60.000), όπου η αύξηση ήταν μόλις 3%. Οι κατηγορίες προϊόντων που βελτιώνουν την ποιότητα ζωής, όπως τα αρωματικά χώρου, το υγρό χαρτί υγείας και οι κάψουλες πλυσίματος, αποτέλεσαν τους κύριους κινητήριους παράγοντες αυτής της αύξησης.

Τάση 9: Οι δαπάνες για δώρα στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) αυξάνονται παράλληλα με το εισόδημα, με μέσο όρο 540 γιουάν ανά δώρο

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Worldpanel σχετικά με την απόδοση της αγοράς δώρων FMCG, η αξία ενός μεμονωμένου δώρου που αγοράζουν οι καταναλωτές της Ταϊβάν κυμαίνεται περίπου μεταξύ 400 και 700 γιουάν. Με βάση τις πωλήσεις της αγοράς, οι τρεις κορυφαίες επιλογές για δώρα είναι τα υγιεινά τρόφιμα, τα προϊόντα περιποίησης προσώπου, καθώς και τα μπισκότα, τα οποία προσφέρουν τόσο την ευκαιρία να τα μοιραστεί κανείς όσο και μια αίσθηση ικανοποίησης.

Τάση 10: Το μερίδιο των διαδικτυακών πωλήσεων προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) φτάνει το 20%, με το ηλεκτρονικό εμπόριο B2C και C2C καθώς και τις επίσημες ιστοσελίδες των εμπορικών σημάτων να οδηγούν την ανάπτυξη

Οι πωλήσεις μέσω διαδικτύου προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ταϊβάν αντιπροσωπεύουν το 20% της συνολικής αγοράς, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης που φτάνει το 10%. Μεταξύ των μορφών ηλεκτρονικού εμπορίου που παρουσιάζουν την καλύτερη ανάπτυξη, παρατηρείται μια επιστροφή στις βασικές πλατφόρμες με τις οποίες οι καταναλωτές είναι εξοικειωμένοι, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο B2B και C2C, ενώ οι επίσημοι ιστότοποι των εμπορικών σημάτων οδηγούν επίσης την ανάπτυξη. Μεταξύ των διαφόρων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, η KuPeng ξεχωρίζει ιδιαίτερα, με την κύρια κινητήρια δύναμη της ανάπτυξής της να προέρχεται από τις επιπλέον αγορές που πραγματοποιούν οι υπάρχοντες αγοραστές της πλατφόρμας.

Μπροστά στη συνεχιζόμενη διαφοροποίηση των καταναλωτικών προτύπων και την αυξανόμενη πολυπλοκότητα της διαδικασίας αγοράς, οι μάρκες FMCG μπορούν να επιτύχουν σταθερή ανάπτυξη στον ανταγωνισμό μόνο αν βασιστούν στα δεδομένα και κατανοήσουν πλήρως τη συμπεριφορά των καταναλωτών και το πλαίσιο λήψης αποφάσεων.Το ερευνητικό πρόγραμμα «PanelVoice» της Worldpanel βοηθά τις μάρκες FMCG να καλύψουν ολόκληρο το φάσμα της «απόφασης αγοράς» και της «καταναλωτικής εμπειρίας», αποκτώντας βαθιά γνώση των πραγματικών απόψεων των καταναλωτών. Μέσω της συνδυαστικής ανάλυσης δεδομένων που προέρχονται από την ίδια πηγή και αφορούν τόσο τις στάσεις όσο και την πραγματική αγοραστική συμπεριφορά, οι μάρκες μπορούν να κατανοήσουν με μεγαλύτερη ακρίβεια τις τάσεις της ζήτησης, να ανακαλύψουν ευκαιρίες ανάπτυξης και να θέσουν σταθερά θεμέλια για τη μελλοντική τους στρατηγική έως το 2026.

Σας καλούμε να διαβάσετε την πλήρη έκθεση«Οι 10 κύριες τάσεις στην κατανάλωση αγαθών καθημερινής χρήσης στην Ταϊβάν για το 2026», για να ενημερωθείτε σχετικά με τις τάσεις της αγοράς των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG).

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης, επικοινωνήστε με: Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365

‍