FMCG Monitor, 2ο τρίμηνο 2024: Οι δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) για οικιακή χρήση παραμένουν στάσιμες

Η οικονομία του Βιετνάμ κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2024 παρουσίασε ισχυρή ανάπτυξη, σηματοδοτώντας μια ισχυρή δυναμική για τη χώρα ώστε να επιτύχει, ή ακόμη και να ξεπεράσει, τον κυβερνητικό στόχο για το ΑΕΠ το 2024. Αντανακλώντας αυτή την αισιοδοξία, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών ξεπέρασε τα επίπεδα του 2023. Ωστόσο, η ανάπτυξη των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) για οικιακή χρήση έχει σταματήσει από τις αρχές του έτους, με τους τομείς των τροφίμων και των ποτών να καταγράφουν μεγαλύτερη πτώση στον όγκο πωλήσεων σε σύγκριση με τους μη διατροφικούς τομείς.  

Ακολουθούν μερικά από τα σημαντικότερα σημεία της έκθεσης «VIetnam FMCG Monitor» της Kantar – έκδοση 2ου τριμήνου 2024:

1. Η μακροοικονομία του Βιετνάμ

Χάρη στις ισχυρές οικονομικές επιδόσεις του 2ου τριμήνου του 2024, η αύξηση του ΑΕΠ του Βιετνάμ κατέγραψε σταθερή απόδοση 6,42% το πρώτο εξάμηνο. Αυτή η θετική δυναμική στα δύο πρώτα τρίμηνα του έτους αποτελεί καλό προμήνυμα για την επίτευξη του στόχου για το ΑΕΠ ολόκληρου του έτους, ο οποίος κυμαίνεται μεταξύ 6% και 6,5%. Σε ένα πιο αισιόδοξο σενάριο, το Κεντρικό Ινστιτούτο Οικονομικής Διαχείρισης (CIEM) προβλέπει ότι η οικονομία θα μπορούσε να αναπτυχθεί κατά 6,95% το 2024. Ωστόσο, οι πληθωριστικές πιέσεις αυξάνονται, φτάνοντας στο ανώτατο όριο που έχει θέσει η κυβέρνηση, γεγονός που θα μπορούσε να αποτελέσει πρόκληση τους επόμενους μήνες.

2. Εμπιστοσύνη των καταναλωτών

Στο πλαίσιο βελτιούμενων οικονομικών προοπτικών, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών στην οικονομία ξεπέρασε τα επίπεδα του 2023. Κατά το δεύτερο τρίμηνο, η ασφάλεια των τροφίμων και οι φυσικές καταστροφές αναδείχθηκαν ως αυξανόμενες ανησυχίες, ενώ οι ανησυχίες σχετικά με το εισόδημα και το κόστος εξακολουθούν να αποτελούν σημαντικούς παράγοντες για τους καταναλωτές.  

3. Επισκόπηση των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) για οικιακή χρήση

Παρά την ισχυρή αύξηση του ΑΕΠ, οι αστικές περιοχές παρουσιάζουν μείωση του όγκου κατανάλωσης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στο σπίτι, ενώ και οι αγροτικές περιοχές δείχνουν σημάδια επιβράδυνσης της ανάπτυξης από τις αρχές του έτους. Αυτή η ασυμφωνία μεταξύ του ΑΕΠ και των δαπανών για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης στο σπίτι ενδέχεται να οφείλεται στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές κατανέμουν τον προϋπολογισμό τους σε διαφορετικές οικονομικές φάσεις. Σε πιο δύσκολες περιόδους, δίνουν προτεραιότητα σε είδη πρώτης ανάγκης όπως τα προϊόντα ταχείας κατανάλωσης, ενώ σε περιόδους ευημερίας ενδέχεται να δαπανούν περισσότερα σε κατηγορίες μη βασικών αγαθών, όπως τα γεύματα εκτός σπιτιού και η ψυχαγωγία εκτός σπιτιού (OOH).

4. Τρεις παράγοντες που επιταχύνουν την ανάπτυξη της μάρκας

Για να επιτύχουν σε ένα περιβάλλον στάσιμης ανάπτυξης και να ανταποκριθούν στην ολοένα και πιο περίπλοκη διαδρομή του αγοραστή, οι μάρκες πρέπει να προσελκύσουν περισσότερους αγοραστές, καθιστώντας τον εαυτό τους την πρώτη επιλογή των καταναλωτών, μεγιστοποιώντας την παρουσία τους σε διάφορα σημεία επαφής και ανακαλύπτοντας νέους τομείς όπου μπορούν να καλύψουν τις ανεκπλήρωτες ανάγκες των αγοραστών.

Ανακαλύψτε ποιες μάρκες κατάφεραν να αναπτυχθούν στο δύσκολο περιβάλλον του κλάδου των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) το 2023 και εξερευνήστε τις συνταγές της ανάπτυξής τους στην τελευταία μας έκθεση «Vietnam Brand Footprint 2024».

5. Το τοπίο του λιανικού εμπορίου προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG)  

Τα διαδικτυακά κανάλια συνεχίζουν να κερδίζουν σημαντικό μερίδιο αξίας στην Αστική 4, ενώ οι σύγχρονες μορφές λιανικής πώλησης κερδίζουν έδαφος στις Αγροτικές περιοχές. Με την αύξηση των εξειδικευμένων και εκσυγχρονισμένων απαιτήσεων των καταναλωτών, οι εξειδικευμένες και οι βολικές μορφές λιανικής πώλησης αναμένεται να σημειώσουν σημαντική ανάπτυξη τα επόμενα 2 χρόνια.

Κατεβάστε το αντίγραφο της έκθεσης «FMCG Monitor Q2 2024» της Kantar κάνοντας κλικ στο κουμπί «Διαβάστε την έκθεση» στην πλευρική γραμμή αυτής της σελίδας.  

Το πάνελ νοικοκυριών της Worldpanel Βιετνάμ

Η σειρά «Vietnam FMCG Monitor» βασίζεται στο δείγμα νοικοκυριών της Worldpanel Vietnam. Παρακολουθούμε συνεχώς όλες τις πληροφορίες σχετικά με τις αγορές των νοικοκυριών σε περισσότερες από 130 κατηγορίες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) που προορίζονται για κατανάλωση στο σπίτι.

Χάρη στο panel μας, το οποίο προέρχεται από μία μόνο πηγή, μπορούμε να ανακαλύψουμε και να συσχετίσουμε τις στάσεις και τις απόψεις των καταναλωτών με την πραγματική αγοραστική συμπεριφορά, ώστε να σας βοηθήσουμε να αναπτύξετε μια ολιστική στρατηγική για το εμπορικό σήμα σας. Μέσω των προηγμένων λύσεων και αναλύσεων που διαθέτουμε, θα κατανοήσετε ποιοι είναι οι αγοραστές σας, πώς ψωνίζουν, πώς ξοδεύουν και πώς καταναλώνουν.  

Επικοινωνήστε με την ομάδα των ειδικών μας και αρχίστε να αξιοποιείτε τις πληροφορίες για τους καταναλωτές και την αγορά, ώστε να αναπτύξετε το εμπορικό σήμα σας στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) το 2024.

‍