FMCG Monitor, οικονομικό έτος 2023: Μια κατάσταση σε συνεχή μεταβολή

Το 2023 ήταν μια χρονιά γεμάτη περιπλοκές και απρόβλεπτες ανατροπές, που επηρέασαν την οικονομική ανάπτυξη του Βιετνάμ. Το εξωτερικό παγκόσμιο περιβάλλον και οι εσωτερικοί περιορισμοί οδήγησαν σε επιβράδυνση της οικονομίας, ιδίως στους τομείς της μεταποίησης και του εμπορίου. Αν και οι οικονομικές προοπτικές για το 2024 φαίνονται πιο θετικές, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών δεν έχει ακόμη ανακάμψει πλήρως, λόγω των συνεχών ειδήσεων για απολύσεις και των αβεβαιοτήτων σχετικά με το εισόδημα των νοικοκυριών.

Η έκδοση «FMCG Monitor» της Worldpanel Vietnam για το οικονομικό έτος 2023 αναλύει σε βάθος αυτές τις δυναμικές, αποκαλύπτοντας τα βασικά χαρακτηριστικά της αγοράς και προσφέροντας πολύτιμες πληροφορίες για την προσαρμογή σε αυτό το μεταβαλλόμενο περιβάλλον.

1. Η οικονομική εικόνα του Βιετνάμ: Ανάπτυξη με συγκρατημένη αισιοδοξία

Το Βιετνάμ έκλεισε το έτος 2023 με ρυθμό αύξησης του ΑΕΠ 5,05%, ο οποίος δεν έφτασε τον στόχο του 6% που είχε θέσει η κυβέρνηση. Ωστόσο, λαμβάνοντας υπόψη τις τρέχουσες παγκόσμιες οικονομικές προκλήσεις, ο ρυθμός αυτός αποτελεί μια σταθερή επίδοση σε σύγκριση με τις άλλες χώρες της περιοχής, αποδεικνύοντας την ανθεκτικότητα και τη σταθερότητα της χώρας.

Με τις οικονομικές βελτιώσεις που καταγράφηκαν το 4ο τρίμηνο του 2023, οι ειδικοί προέβλεψαν ότι ο ρυθμός αύξησης του ΑΕΠ του Βιετνάμ το 2024 θα μπορούσε να φτάσει το 6%, αντανακλώντας τον στόχο της κυβέρνησης για φέτος.

Ωστόσο, οι δυσμενείς συνθήκες αναμένεται να συνεχιστούν, ενώ η ανάκαμψη της ζήτησης για εξαγωγές και η βελτίωση της παγκόσμιας οικονομίας παραμένουν βασικοί παράγοντες που πρέπει να παρακολουθούνται.

2. Εμπιστοσύνη των καταναλωτών

Αυτές οι ευοίωνες οικονομικές προοπτικές δεν έχουν μεταφραστεί σε αντίστοιχη ανάκαμψη της εμπιστοσύνης των καταναλωτών. Το 4ο τρίμηνο του 2023, οι καταναλωτές κατέγραψαν τον χαμηλότερο δείκτη εμπιστοσύνης από την εποχή των περιορισμών του 4ου κύματος της πανδημίας του Covid το 2021. Το ποσοστό των νοικοκυριών που αντιμετωπίζουν οικονομικές δυσκολίες έφτασε επίσης στο υψηλότερο επίπεδο μετά την πανδημία, γεγονός που υποδηλώνει περιορισμό των καταναλωτικών δαπανών κατά τη διάρκεια των επερχόμενων εορτών του Τετ 2024.

3. Επισκόπηση των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) για οικιακή χρήση

Οι πωλήσεις προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στις αστικές περιοχές αρχίζουν σιγά-σιγά να ανακάμπτουν μετά από δύο χρόνια σταθερής ανάπτυξης σε όγκο, με κύριο μοχλό την αύξηση της μέσης τιμής πώλησης. Από την άλλη πλευρά, οι αγροτικές περιοχές παρουσιάζουν μια πιο έντονη ανάκαμψη σε όγκο, προσφέροντας σημαντικές δυνατότητες επέκτασης για τις μάρκες.

Μια πιο προσεκτική εξέταση αποκαλύπτει μια σταδιακή μείωση της συνολικής αύξησης της αξίας κατά τη διάρκεια των τριμήνων, η οποία οφείλεται τόσο στην επιβράδυνση των αυξήσεων των τιμών όσο και στην επιβράδυνση της αύξησης του όγκου πωλήσεων. Σε όλες τις κατηγορίες, οι τομείς εκτός των τροφίμων συνέβαλαν σταθερά στην ανάπτυξη των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.

4. Χαμηλή αύξηση του όγκου

Παρότι ο πληθωρισμός φαίνεται να επιβραδύνεται, οι καταναλωτές εξακολουθούν να κάνουν οικονομίες και να περιορίζουν τον όγκο των αγορών τους, κυρίως στην περιοχή Urban 4.

Πώς διαμορφώνεται η κατάσταση στις κατηγορίες των εμπορικών σημάτων σας και τι μπορούν να κάνουν τα εμπορικά σήματα για να εξασφαλίσουν το μερίδιο δαπανών των καταναλωτών σε ένα περιβάλλον χαμηλού ρυθμού ανάπτυξης;

5. Το τοπίο του λιανικού εμπορίου

Ενώ το παραδοσιακό εμπόριο εξακολουθεί να κατέχει σημαντική θέση στο Βιετνάμ, η συμβολή του στην αγοραία αξία μειώνεται. Στο σύγχρονο εμπόριο, τα υπερ- και σούπερ μάρκετ αντιμετωπίζουν εντονότερο ανταγωνισμό από τα καταστήματα γρήγορης εξυπηρέτησης και τα εξειδικευμένα καταστήματα, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν όλο και περισσότερο βολικές και στοχευμένες εμπειρίες αγορών. Αυτή η αλλαγή παραδείγματος μεταμορφώνει τόσο το αστικό όσο και το αγροτικό τοπίο, με διαφοροποιήσεις στις προτιμήσεις και στους τύπους καταστημάτων.

Κατεβάστε την πλήρη έκθεση του FMCG Monitor για το 3ο τρίμηνο του 2023, κάνοντας κλικ στο κουμπί «Λήψη» που βρίσκεται στην πλευρική γραμμή αυτής της σελίδας.  

Το πάνελ νοικοκυριών της Worldpanel Βιετνάμ

Η σειρά «Vietnam FMCG Monitor» βασίζεται στο δείγμα νοικοκυριών της Worldpanel Vietnam. Παρακολουθούμε συνεχώς όλες τις πληροφορίες σχετικά με τις αγορές των νοικοκυριών σε περισσότερες από 130 κατηγορίες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) που προορίζονται για κατανάλωση στο σπίτι.

Χάρη στο panel μας, το οποίο προέρχεται από μία μόνο πηγή, μπορούμε να ανακαλύψουμε και να συσχετίσουμε τις στάσεις και τις απόψεις των καταναλωτών με την πραγματική αγοραστική συμπεριφορά, ώστε να σας βοηθήσουμε να αναπτύξετε μια ολιστική στρατηγική για το εμπορικό σήμα σας. Μέσω των προηγμένων λύσεων και αναλύσεων που διαθέτουμε, θα κατανοήσετε ποιοι είναι οι αγοραστές σας, πώς ψωνίζουν, πώς ξοδεύουν και πώς καταναλώνουν.  

Επικοινωνήστε με την ομάδα των ειδικών μας και αρχίστε να αξιοποιείτε τις πληροφορίες για τους καταναλωτές και την αγορά, ώστε να αναπτύξετε το εμπορικό σήμα σας στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) το 2024.

‍