Το τρίτο τρίμηνο του 2024, η αγορά καταναλωτικών αγαθών της Ταϊβάν παρουσίασε έντονη δραστηριότητα, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 6% και καταγράφοντας εκ νέου ρεκόρ ανάπτυξης

Τα νοικοκυριά της Ταϊβάν συνεχίζουν να αυξάνουν τις δαπάνες τους για τρόφιμα και είδη πρώτης ανάγκης, ενισχύοντας την απόδοση της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG). Σύμφωνα με την τελευταία «Έκθεση Τάσεων της Αγοράς Καταναλωτικών Προϊόντων της Ταϊβάν για το 3ο Τρίμηνο του 2024» που δημοσίευσε ο οργανισμός έρευνας αγοραστικών τάσεων Worldpanel (πρώην Kantar Consumer Index), η εγχώρια αγορά καταναλωτικών προϊόντων διατήρησε τη δυναμική της προηγούμενης περιόδου,με τις συνολικές πωλήσεις της αγοράς να σημειώνουν ετήσια αύξηση 5,7%. Εν μέσω αυτού, οι πωλήσεις συσκευασμένων τροφίμων και ποτών αυξήθηκαν κατά 6,2% σε ετήσια βάση, αποτελώντας το σημαντικότερο στοιχείο της τρέχουσας περιόδου, ενώ ο ρυθμός ετήσιας ανάπτυξης των ειδών οικιακής χρήσης και των ειδών προσωπικής φροντίδας, αν και επιβραδύνθηκε στο 4,6%, παρέμεινε σταθερός.

‍

Οι πωλήσεις συσκευασμένων τροφίμων αυξήθηκαν κατά 6,2% σε ετήσια βάση, με ισχυρή ζήτηση σε τρόφιμα και ποτά και μειωμένη πτώση στις πωλήσεις γαλακτοκομικών προϊόντων

Τρόφιμα (+6,2% M2024Q3 VSLY): Η συνολική ζήτηση για συσκευασμένα τρόφιμα παρουσίασε εντυπωσιακή πορεία, με τις πωλήσεις στην αγορά να αυξάνονται κατά 8% σε ετήσια βάση. Συγκεκριμένα, καταγράφηκε αύξηση στα τρόφιμα που απαιτούν μαγείρεμα —όπως τα έτοιμα γεύματα που διατηρούνται σε θερμοκρασία δωματίου, το ρύζι και οι σάλτσες—, στα κατεψυγμένα τρόφιμα —όπως τα υλικά για hot pot, τα επεξεργασμένα κρεατικά και τα baozi—, καθώς και στα ξηρά τρόφιμα, τα γλυκά και τα συμπληρώματα διατροφής.

Η αγορά ποτών συνέχισε την θετική δυναμική του προηγούμενου τριμήνου, σημειώνοντας περαιτέρω ανάπτυξη, με ετήσια αύξηση 6%, ενώ τα ροφήματα παρασκευής, όπως το τσάι και ο αλεσμένος καφές, παρουσίασαν αύξηση άνω του 10%. Αν και τα γαλακτοκομικά προϊόντα σημείωσαν πτώση 2% αυτό το τρίμηνο, η μείωση αυτή ήταν μικρότερη σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο, γεγονός που καταδεικνύει σαφώς τα σημάδια σταδιακής ανάκαμψης της αγοράς.

Η αγορά προϊόντων προσωπικής και οικιακής χρήσης παρουσίασε σταθερή ανάπτυξη, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 4,6% σε ετήσια βάση

Κατηγορία ειδών καθημερινής χρήσης (+4,6% M2024Q3 VSLY): Οι περισσότερες κατηγορίες ειδών προσωπικής φροντίδας συνεχίζουν να παρουσιάζουν δυναμική, συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων σωματικής καθαριότητας,καλλυντικά και προϊόντα περιποίησης, καθώς και προϊόντα στοματικής υγιεινής, με ετήσια αύξηση 6% στις συνολικές πωλήσεις της αγοράς. Οι πωλήσεις στην αγορά οικιακών ειδών αυξήθηκαν κατά 3% σε ετήσια βάση, ενώ τα προϊόντα καθαρισμού, όπως οι κάψουλες πλυσίματος, τα απολυμαντικά ρούχων και τα εντομοκτόνα, σημείωσαν διψήφια ετήσια αύξηση. Επίσης, τα προϊόντα χαρτιού, όπως το χαρτί υγείας, τα χαρτομάντιλα και οι πάνες για ενήλικες, παρουσίασαν επίσης ικανοποιητική απόδοση.

Τόσο τα φυσικά όσο και τα διαδικτυακά κανάλια πωλήσεων παρουσιάζουν έντονη δραστηριότητα, με τα φυσικά καταστήματα να διατηρούν σταθερή πορεία, ενώ το μερίδιο αγοράς των διαδικτυακών αγορών αυξήθηκε στο 20%

Το τρίτο τρίμηνο του 2024, οι διάφοροι τύποι καναλιών διανομής παρουσίασαν μια εικόνα ποικιλομορφίας. Τα στοιχεία της Worldpanel δείχνουν ότι τα φυσικά καταστήματα σημείωσαν σε μεγάλο βαθμό πραγματική ανάπτυξη αυτό το τρίμηνο, με τα καταστήματα μαζικής πώλησης να παρουσιάζουν καλύτερες επιδόσεις στον τομέα των τροφίμων, ενώ τα σούπερ μάρκετ και τα καταστήματα ειδών προσωπικής φροντίδας ξεχώρισαν περισσότερο στις πωλήσεις ειδών καθημερινής χρήσης.

Παράλληλα, οι διαδικτυακές αγορές συνεχίζουν να επεκτείνονται και να περιορίζουν το μερίδιο των φυσικών καταστημάτων, ενώ όλοι οι τύποι καναλιών πώλησης —όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο B2C, το ηλεκτρονικό εμπόριο μέσω διανομέων, το ηλεκτρονικό εμπόριο C2C και οι επίσημοι ιστότοποι— παρουσίασαν αύξηση σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Οι καταναλωτές αναβαθμίζουν τον εαυτό τους μέσω των αγορών, ενώ η περίοδος αιχμής στο τέλος του έτους ενισχύει τη δυναμική της αγοράς

Σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσίευσε η Υπηρεσία Δημοσιονομικών Υπολογισμών του Υπουργείου Εσωτερικών, χάρη στις εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης και στην ισχυρή ζήτηση για προϊόντα πληροφορικής και επικοινωνιών, ο ρυθμός οικονομικής ανάπτυξης της Ταϊβάν το τρίτο τρίμηνο ξεπέρασε τις προσδοκίες. Σε συνδυασμό με παράγοντες όπως οι αυξήσεις μισθών στην εγχώρια αγορά εργασίας και η άνοδος του χρηματιστηρίου, η ιδιωτική κατανάλωση παρουσίασε έντονη δραστηριότητα, γεγονός που αντανακλάται και στη διάθεση των καταναλωτών για την αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης.

Σύμφωνα με την ανάλυση των στοιχείων της Worldpanel, τα προϊόντα που σχετίζονται με την αναψυχή και τη διασκέδαση, όπως τα σνακ και τα μπισκότα, βρίσκονται στα υψηλότερα επίπεδα κατά κεφαλήν δαπανών των τελευταίων ετών. Αντίθετα, τα προϊόντα που σχετίζονται με την προσωπική υγεία και την εικόνα, όπως τα λειτουργικά ποτά, τα υγιεινά τρόφιμα, τα καλλυντικά και τα στοματικά διαλύματα, συνεχίζουν να προσελκύουν όλο και περισσότερους καταναλωτές.

Όσον αφορά το τέταρτο τρίμηνο, με την έλευση της εορταστικής περιόδου προωθητικών ενεργειών, η αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) αναμένεται να διατηρήσει τη δυναμική της. Οι ειδικοί της Worldpanel επισημαίνουν ότι, από τον Δεκέμβριο και μετά, θα ακολουθήσουν διαδοχικά η γιορτή «Double 12», τα Χριστούγεννα και το Κινέζικο Νέο Έτος του επόμενου έτους, και ότι οι κατασκευαστές θα πρέπει να επικοινωνήσουν έγκαιρα και αποτελεσματικά με τους καταναλωτές σε μια ανταγωνιστική αγορά με υπερβολική πληροφόρηση. Επιπλέον, θα πρέπει να δοθεί προσοχή στον ανταγωνισμό και στις επιχειρηματικές ευκαιρίες που δημιουργεί η εορταστική περίοδος, καθώς η κατανόηση των τάσεων των καταναλωτών θα αποτελέσει το κλειδί για την επιτυχία.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), παρακαλούμε επικοινωνήστε με: Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του Δείκτη Καταναλωτών της Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365

‍