Το δεύτερο τρίμηνο του 2024, η αγορά καταναλωτικών αγαθών στην Ταϊβάν σημείωσε ετήσια αύξηση 4%, με την τάση για έναν πολυτελή και απολαυστικό τρόπο ζωής να ωθεί προς τα πάνω τις δαπάνες για σνακ και προϊόντα υγείας

Σύμφωνα με την τελευταία έκδοση της «Έκθεσης για τις τάσεις της αγοράς καταναλωτικών αγαθών της Ταϊβάν για το δεύτερο τρίμηνο του 2024» του οργανισμού έρευνας αγοράς Worldpanel (πρώην Kantar), η αγορά καταναλωτικών αγαθών της Ταϊβάν παρουσίασε δυναμική ανάπτυξη κατά το δεύτερο τρίμηνο, με τις συνολικές πωλήσεις να αυξάνονται κατά 4,1% σε ετήσια βάση. Συγκεκριμένα, τα συσκευασμένα τρόφιμα και ποτά συνέχισαν την ανάκαμψή τους, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 3,4%,ενώ η κατά κεφαλήν δαπάνη για μη βασικά είδη, όπως σνακ, εδέσματα αναψυχής, παγωτά και συμπληρώματα διατροφής, αυξήθηκε, ενώ οι κατηγορίες οικιακών ειδών και ειδών προσωπικής φροντίδας παρουσίασαν σταθερή ανάπτυξη, με τα έσοδα να αυξάνονται κατά 5,8% σε ετήσια βάση.

Η αγορά των συσκευασμένων τροφίμων συνέχισε να σημειώνει άνοδο κατά 5%, με ανάκαμψη στον τομέα των ποτών και σταθερή πορεία στον τομέα των γαλακτοκομικών ποτών

Κατηγορία τροφίμων (+3,4% M2024Q2 VSLY): Η ζήτηση για συσκευασμένα τρόφιμα ήταν καλή, με τις συνολικές πωλήσεις να αυξάνονται κατά 5% σε ετήσια βάση, συμπεριλαμβανομένων των τροφίμων που απαιτούν μαγείρεμα,τα ξηρά τρόφιμα και τα γλυκά, τα οποία σημείωσαν αύξηση σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους, ενώ η πτώση των πωλήσεων των κατεψυγμένων τροφίμων επιβραδύνθηκε. Ο ρυθμός ανάπτυξης της αγοράς ποτών αυξήθηκε από το σταθερό επίπεδο του προηγούμενου τριμήνου στο 2%, με τα έτοιμα προς κατανάλωση τσάγια να παρουσιάζουν την καλύτερη απόδοση. Τα γαλακτοκομικά ποτά συνέχισαν την πτωτική τους πορεία, με τις πωλήσεις της αγοράς να σημειώνουν πτώση 4%, ενώ μόνο τα ροφήματα από φασόλια και ρύζι παρουσίασαν αύξηση σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.

Η θετική πορεία των ειδών προσωπικής χρήσης συνεχίζεται με ετήσια αύξηση 7%, ενώ τα είδη οικιακής χρήσης παρουσιάζουν ανάκαμψη

Κατηγορίες προϊόντων (+5,8% Μ2024Q2 VSLY): Οι περισσότερες κατηγορίες προϊόντων προσωπικής φροντίδας συνέχισαν να παρουσιάζουν ανάπτυξη, με τα προϊόντα μπάνιου, τα προϊόντα περιποίησης προσώπου και σώματος, καθώς και τα προϊόντα στοματικής υγιεινής να σημειώνουν καλή απόδοση, ενώ οι συνολικές πωλήσεις της αγοράς αυξήθηκαν κατά 7% σε ετήσια βάση. Η αγορά των οικιακών ειδών σημείωσε αύξηση 4%, με αύξηση της ζήτησης σε προϊόντα χαρτιού, προϊόντα οικιακής καθαριότητας, αρωματικά χώρου και αρωματικά ρούχων.

Οι διαδικτυακές αγορές αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 20% του συνόλου, συνεχίζοντας να περιορίζουν τη θέση των φυσικών καταστημάτων στην αγορά

Τα στοιχεία της Worldpanel δείχνουν ότι τα κανάλια ηλεκτρονικών αγορών προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) συνεχίζουν να ασκούν σημαντική επιρροή, περιορίζοντας το μερίδιο αγοράς των φυσικών καταστημάτων.Συνολικά, το 19,2% των συναλλαγών στην αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) πραγματοποιείται διαδικτυακά, με τα τρόφιμα και τα είδη οικιακής χρήσης να κατέχουν το 16,0% και το 26,4% αντίστοιχα του συνολικού τζίρου των διαδικτυακών πωλήσεων. Καθώς η συχνότητα των αγορών των καταναλωτών μέσω του ηλεκτρονικού εμπορίου B2C και των κοινωνικών δικτύων συνεχίζει να αυξάνεται, αυτό δείχνει ότι οι συνήθειες των καταναλωτών όσον αφορά τις διαδικτυακές αγορές εδραιώνονται όλο και περισσότερο.

Η συχνότητα αγορών σταθεροποιείται, οι δαπάνες για μη βασικά είδη διατροφής αυξάνονται, ενώ η περίοδος του Φεγγαριού του Φθινοπώρου προσφέρει επιχειρηματικές ευκαιρίες

Στην καταναλωτική αγορά της Ταϊβάν, το φαινόμενο της «μείωσης των επισκέψεων και των μαζικών αγορών» που παρατηρήθηκε από την αρχή της πανδημίας άρχισε να παρουσιάζει αλλαγές κατά το δεύτερο τρίμηνο. Καθώς η συχνότητα των αγορών των καταναλωτών σταθεροποιήθηκε, ενώ οι δαπάνες ανά επίσκεψη συνέχισαν να αυξάνονται, αυτό οδήγησε στην ανάπτυξη της συνολικής αγοράς.

Από την άλλη πλευρά, τα στοιχεία της Worldpanel δείχνουν ότι οι κατά κεφαλήν δαπάνες για μη βασικά είδη διατροφής, όπως μπισκότα, σνακ, παγωτά και επιδόρπια, καθώς και συμπληρώματα διατροφής, έχουν αυξηθεί, γεγονός που αντανακλά την τάση των Ταϊβανέζων να αναζητούν μέσω της κατανάλωσης την ευημερία και την υγεία.

Με την προσέγγιση της περιόδου του Φεγγαριού, η αγορά θα αντιμετωπίσει ένα νέο κύμα ανταγωνισμού όσον αφορά τα αποτελέσματα.Σύμφωνα με τα στοιχεία της Worldpanel, τα καταναλωτικά προϊόντα καθημερινής χρήσης που παρουσιάζουν την ταχύτερη αύξηση στις πωλήσεις δώρων για το Φεστιβάλ της Σελήνης στην Ταϊβάν είναι το τσάι, τα αλκοολούχα ποτά, τα μπισκότα, το μαγειρικό λάδι και οι ζωμοί κοτόπουλου. Οι κατασκευαστές επώνυμων προϊόντων θα πρέπει να παρακολουθούν συνεχώς τις μεταβολές στη ζήτηση της αγοράς δώρων, όπως τις τάσεις για εξωτικές και φρέσκες γεύσεις, προϊόντα με χαμηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη και λίπος, καθώς και κομψές συσκευασίες, και να επικοινωνούν αποτελεσματικά με βάση το προφίλ των καταναλωτικών ομάδων, ώστε να αξιοποιήσουν πλήρως τις εμπορικές ευκαιρίες που προσφέρει η εορταστική περίοδος.

‍

Σας προσκαλούμε να κατεβάσετε αμέσως και να διαβάσετε την «Έκθεση για τις τάσεις της αγοράς καταναλωτικών προϊόντων της Ταϊβάν για το δεύτερο τρίμηνο του 2024»

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), παρακαλούμε επικοινωνήστε με: Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του Δείκτη Καταναλωτών της Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365

‍