Ο τομέας των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ασία κλείνει το 2024 με ισχυρή πορεία, σημειώνοντας αύξηση 2,7%

Οι περισσότερες κατηγορίες έκλεισαν τη χρονιά με θετικό πρόσημο, ενώ η κατηγορία των γαλακτοκομικών προϊόντων ήταν η μόνη που παρουσίασε μείωση στις καταναλωτικές δαπάνες

Καθώς το 2024 έφτανε στο τέλος του, ο τομέας των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ασία διατήρησε την ανθεκτικότητά του, σημειώνοντας αύξηση κατά 2,7% σε αξία το 4ο τρίμηνο. Αν και ο ρυθμός ανάπτυξης έχει γίνει πιο συγκρατημένος, αυτή η σταθερότητα υπογραμμίζει την ικανότητα της περιοχής να προσαρμόζεται στις μεταβαλλόμενες δυναμικές της αγοράς. Η Δυτική και η Νότια Ασία παρουσίασαν επιβράδυνση σε σχέση με την υψηλή ανάπτυξη που παρατηρήθηκε το 2023, η οποία οφειλόταν στις διακυμάνσεις των τιμών. Οι περισσότεροι κλάδοι έκλεισαν τη χρονιά με θετικά αποτελέσματα, με τα γαλακτοκομικά να αποτελούν τη μόνη κατηγορία που εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις.

Βόρεια Ασία: Οι αλλαγές στον τρόπο ζωής τροφοδοτούν την ανάπτυξη του κλάδου των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG)

Η αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Βόρειας Ασίας συνέχισε να αναπτύσσεται σταθερά, με αύξηση της αξίας κατά 1,8% το 4ο τρίμηνο του 2024, σηματοδοτώντας ανθεκτικότητα ενόψει των συνεχιζόμενων προκλήσεων. Ενώ οι τομείς της προσωπικής φροντίδας και των γαλακτοκομικών προϊόντων εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν δυσκολίες, άλλες κατηγορίες, όπως τα ποτά, συνέβαλαν στη διατήρηση της συνολικής απόδοσης.

Η αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην ηπειρωτική Κίνα παρέμεινε σταθερή το 2024. Η κατηγορία των ποτών σημείωσε σημαντική ανάπτυξη, ενώ η κατηγορία των προϊόντων προσωπικής φροντίδας συνέχισε να παρουσιάζει πτώση – η οποία, ωστόσο, επιβραδύνθηκε κατά το τέταρτο τρίμηνο. Η κατηγορία των γαλακτοκομικών προϊόντων εξακολουθεί να αντιμετωπίζει σημαντικές προκλήσεις όσον αφορά την ανάπτυξη.

Η αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Κορέα παρουσιάζει σταθερή ανάπτυξη, με αύξηση της αξίας κατά 6,6% στο τέλος του έτους. Αυτό οφείλεται στην αύξηση του μεγέθους του καλαθιού αγορών των καταναλωτών. Εν τω μεταξύ, η μείωση της συχνότητας αγορών που παρατηρήθηκε το 3ο τρίμηνο συνεχίστηκε.

Οι καταναλωτές της Ταϊβάν εκτιμούν την ευκολία και τις προσιτές τιμές των διαδικτυακών αγορών, με αποτέλεσμα το ηλεκτρονικό εμπόριο να διατηρεί μια ισχυρή τάση ανάπτυξης (+15%). Ωστόσο, συνεχίζουν επίσης να απολαμβάνουν την εμπειρία των αγορών στα καταστήματα, με τις επιδόσεις των υπεραγορών (+7%) και των σούπερ μάρκετ (+5%) να βελτιώνονται, περνώντας από σταθερές σε ισχυρές.

Νοτιοανατολική Ασία: Σημάδια σταθεροποίησης

Η αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Νοτιοανατολικής Ασίας παρέμεινε ανθεκτική κατά το τελευταίο τρίμηνο του 2024, σημειώνοντας αύξηση 4,6%. Παρά τη μέτρια αύξηση —με τον τομέα των τροφίμων να είναι ο μόνος που παρουσίασε υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης σε σχέση με πέρυσι—, η περιοχή παρουσιάζει θετική δυναμική. Η Ινδονησία και οι Φιλιππίνες ηγήθηκαν της ανάπτυξης, σημειώνοντας και οι δύο ρυθμούς ανάπτυξης άνω του 5%.

Οι Μαλαισιανοί καταναλωτές πραγματοποιούν λιγότερες επισκέψεις στα διάφορα κανάλια αγορών, αλλά αντισταθμίζουν αυτή τη μείωση αυξάνοντας τις δαπάνες τους ανά επίσκεψη. Η επισκεψιμότητα στα μίνι μάρκετ συνεχίζει να αυξάνεται, χάρη στην ελκυστικότητα των σταθερά χαμηλών τιμών και της ευκολίας. Ωστόσο, αυτό φαίνεται να οδηγεί σε χαμηλότερη αύξηση των δαπανών ανά επίσκεψη σε σύγκριση με άλλα κανάλια.

Στην Ινδονησία, τα σούπερ μάρκετ αποτελούν τους κύριους μοχλούς της αύξησης της διείσδυσης, προσελκύοντας νέους καταναλωτές στο σύγχρονο κανάλι λιανικής πώλησης. Ταυτόχρονα, το ηλεκτρονικό εμπόριο συμπληρώνει την παραδοσιακή λιανική πώληση, προσελκύοντας επιπλέον καταναλωτές και ενισχύοντας τη στροφή προς τις αγορές μέσω πολλαπλών καναλιών.

Στην Ταϊλάνδη, οι πωλήσεις καταναλωτικών προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) για οικιακή χρήση παρουσιάζουν επιτέλους ανάκαμψη μετά από δύο χρόνια πτώσης, κυρίως λόγω της αύξησης του μεγέθους του καλαθιού αγορών και της συχνότητας των αγορών. Ωστόσο, οι καταναλωτές στρέφονται προς μικρότερες συσκευασίες για να αποφύγουν τις υπερβολικές δαπάνες.

Τα κύρια κανάλια διανομής για τους Φιλιππινέζους – τα καταστήματα «sari-sari» και τα υπερ- και σούπερ-μάρκετ – παρέμειναν σταθερά κατά το 4ο τρίμηνο του 2024. Μικρότερα κανάλια, όπως οι άμεσες πωλήσεις, τα καταστήματα εκπτώσεων και το ηλεκτρονικό εμπόριο, συνέβαλαν στη συνολική ανάπτυξη, υποδηλώνοντας ότι η συμπεριφορά των καταναλωτών αποκτά όλο και περισσότερο έναν «omni-channel» χαρακτήρα.

Το Βιετνάμ κατέγραψε εξαιρετικές οικονομικές επιδόσεις το 2024, με ισχυρή αύξηση του ΑΕΠ κατά 7,09%, αποδεικνύοντας την ανθεκτικότητά του παρά τις οικονομικές επιπτώσεις του τυφώνα Yagi. Η συνολική εμπιστοσύνη των καταναλωτών στις οικονομικές προοπτικές βελτιώθηκε σε σχέση με το 2023, αλλά δεν έχει ακόμη επανέλθει στα προ-COVID επίπεδα του 2019.

Ινδία: Ο πληθωρισμός έχει αντίκτυπο

Συνολικά, ο αντίκτυπος του πληθωρισμού στην κατανάλωση προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) από τα νοικοκυριά παραμένει μέτριος. Ο όγκος των πωλήσεων αυξήθηκε κατά 4,6% το 4ο τρίμηνο του 2024· ωστόσο, ο ρυθμός ανάπτυξης είναι βραδύτερος σε σύγκριση με το 8% που καταγράφηκε το 4ο τρίμηνο του 2023. Στις αστικές περιοχές, η αύξηση του όγκου πωλήσεων στον τομέα των τροφίμων παρεμποδίστηκε κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2024 από μια αξιοσημείωτη έξαρση του πληθωρισμού των τιμών.

ΗΑΕ: Οι καταναλωτές προσαρμόζονται στην αύξηση του κόστους διαβίωσης

Καθώς οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν το πρόβλημα της αύξησης του κόστους διαβίωσης, προσπαθούν να βρουν τρόπους να αξιοποιήσουν καλύτερα τα χρήματά τους – επιλέγοντας να κάνουν πιο συχνές αγορές, με μικρότερα καλάθια. Οι δαπάνες στα καταστήματα εκπτώσεων αυξάνονται ραγδαία, γεγονός που καθιστά απαραίτητη μια στρατηγική προσέγγιση για την προώθηση της ανάπτυξης της μάρκας. Καταναλωτές από όλες τις κοινωνικοοικονομικές ομάδες επισκέφθηκαν καταστήματα εκπτώσεων το 2024.

Σαουδική Αραβία: Οι τιμές παρουσιάζουν πτώση μετά το Ραμαζάνι

Παρά την οικονομική ανάπτυξη και τον σχετικά χαμηλό πληθωρισμό, ο τομέας των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Σαουδικής Αραβίας δυσκολεύεται να επιτύχει υγιή ανάπτυξη. Η εισροή αλλοδαπών υπαλλήλων γραφείου έχει συμβάλει στη συνολική αύξηση του όγκου των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης, ωστόσο αυτό δεν έχει μεταφραστεί σε ισχυρή αύξηση της αξίας σε όλες τις κατηγορίες. Οι καταναλωτές εξακολουθούν να δίνουν μεγάλη σημασία στις τιμές, ενώ τα καταναλωτικά τους πρότυπα μετατοπίζονται προς τα είδη πρώτης ανάγκης και τις αγορές που βασίζονται σε προωθητικές ενέργειες.

Η έκθεση «Asia Pulse Q4 2024», που εκπονήθηκε από το τμήμα Worldpanel της Kantar Asia, προσφέρει μια εις βάθος ανάλυση των εξελισσόμενων τάσεων της αγοράς σε ολόκληρη την περιοχή. Για περισσότερες πληροφορίες και εξατομικευμένη ανάλυση, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας.

‍