Οι πρόσφατες παγκόσμιες και πολιτικές αναταραχές έχουν επιδεινώσει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι Φιλιππινέζοι, ασκώντας επιπλέον πίεση στον τρόπο με τον οποίο τα νοικοκυριά αντιλαμβάνονται τις κοινωνικοοικονομικές και οικονομικές προοπτικές τους για τους επόμενους 12 μήνες. Αυτό προκύπτει από τα στοιχεία της έκθεσής μας «Shopperscope 2026», η οποία εξέτασε τη διάθεση και τη συμπεριφορά των Φιλιππινέζων καταναλωτών, καθώς και τον αντίκτυπο που αυτές έχουν στην καθημερινή τους ζωή.
Διενεργήσαμε έρευνα σε νοικοκυριά των Φιλιππίνων από τον Ιανουάριο του 2026 έως τον Μάρτιο του 2026, δηλαδή πριν από την έναρξη της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή, καθώς και τον Απρίλιο του 2026, δηλαδή κατά την έναρξη της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή, με σκοπό να αναλύσουμε τη συμπεριφορά των καταναλωτών και να αποδώσουμε μια σαφέστερη εικόνα του τρόπου με τον οποίο οι Φιλιππινέζοι αντιλαμβάνονται την οικονομική τους κατάσταση κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.
Η έκθεση Shopperscope 2026 αποκαλύπτει ότι οι Φιλιππινέζοι πιστεύουν ότι τόσο οι οικονομικές όσο και οι κοινωνικοοικονομικές προοπτικές τους «θα επιδεινωθούν» τους επόμενους 12 μήνες. Επιπλέον, η έκθεση επισημαίνει ότι, με βάση αυτές τις προοπτικές, όλο και περισσότεροι Φιλιππινέζοι δηλώνουν ότι «μόλις και μετά βίας τα βγάζουν πέρα» και «δεν μπορούν να καλύψουν τα έξοδα» των οικογενειών τους.
Τα στοιχεία μας δείχνουν ότι οι Φιλιππινέζοι επιστρέφουν σε κατάσταση οικονομικής δυσχέρειας, μετά από σημάδια βελτίωσης που παρατηρήθηκαν το 2025. Αν και ο άμεσος αντίκτυπος μπορεί να διαφέρει, τα φιλιππινέζικα νοικοκυριά αισθάνονται εντονότερη πίεση λόγω των συνεχιζόμενων παγκόσμιων προκλήσεων.
Διαφορετικές πραγματικότητες για τους καταναλωτές, διαφορετικά σημεία καμπής
Η μελέτη «Shopperscope 2026» κατατάσσει τα φιλιππινέζικα νοικοκυριά σε τρεις ξεχωριστές ομάδες με βάση τις πραγματικές συνθήκες των αγορών τους: στην κατηγορία «Comfortable» ανήκουν όσοι διαθέτουν περισσότερους πόρους και μπορούν να αγοράσουν τα περισσότερα πράγματα· στην κατηγορία «Managing» ανήκουν όσοι καταφέρνουν να διατηρούν τα οικονομικά τους σε ισορροπία· και στην κατηγορία «Struggling» ανήκουν όσοι σχεδόν πάντα αντιμετωπίζουν οικονομικές δυσκολίες.
Ο Ομπάνα εξηγεί ότι δεν έχουν όλα τα νοικοκυριά την ίδια ευελιξία να προσαρμοστούν σε αυτές τις δύσκολες συγκυρίες.
Καθώς η πίεση αυξάνεται, διάφορα νοικοκυριά ενδέχεται να βρεθούν να ωθούνται στα όρια αντοχής τους. Οι Φιλιππινέζοι που αντιμετωπίζουν δυσκολίες ενδέχεται να βρεθούν σε ακόμη μεγαλύτερο έλλειμμα. Όσοι καταφέρνουν να τα βγάζουν πέρα ενδέχεται τελικά να μην τα καταφέρουν. Όσοι έχουν συνηθίσει να ζουν με μια νοοτροπία «μαξιλαριού ασφαλείας» ενδέχεται να δουν το πλεόνασμά τους να μειώνεται.
Μεγαλύτερη αξία από τα κανάλια λιανικής πώλησης
Οι τρέχουσες διαταραχές και η συρρίκνωση της αγοράς είχαν ως αποτέλεσμα η τοπική βιομηχανία προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) να καταγράψει μηδενική ανάπτυξη από τον Μάρτιο του 2026 έως τον Μάιο του 2026, σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Προκειμένου να εξοικονομήσουν χρήματα και να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα χρήματά τους, οι Φιλιππινέζοι καταναλωτές αναζητούν φθηνότερα προϊόντα, ψάχνουν για προσφορές και εκπτώσεις και αγοράζουν μικρότερα καλάθια αγορών.
Παρατηρήσαμε επίσης ότι οι Φιλιππινέζοι ξοδεύουν τα περισσότερα χρήματα για συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων σε διαφορετικά κανάλια πώλησης. Τα κατεψυγμένα κρέατα και τα μη γλυκά σνακ αγοράζονται κυρίως από καταστήματα εκπτωτικών τιμών, ενώ οι παιδικές πάνες κατέχουν την πρώτη θέση στις αγορές μέσω διαδικτύου. Οι δαπάνες παρουσιάζουν επίσης διψήφια αύξηση για σνακ όπως το παγωτό και το ψωμί στα καταστήματα ψιλικών της χώρας.
Οι έμποροι λιανικής δεν μπορούν πλέον να βασίζονται στις παλιές συνήθειες για να προσελκύσουν τους καταναλωτές. Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε πώς και γιατί οι Φιλιππινέζοι επιλέγουν πού θα αγοράσουν τα είδη πρώτης ανάγκης τους. Αν και η εγγύτητα αποτελεί βασικό παράγοντα, οι καταναλωτές δίνουν επίσης μεγάλη σημασία στην πληρότητα της ποικιλίας ή της γκάμας προϊόντων, καθώς και στην προσφορά καλής σχέσης ποιότητας-τιμής σε αυτές τις δύσκολες εποχές.
Laurice Obana
Διευθύντρια Ανάλυσης Καταναλωτικής Συμπεριφοράς στη Worldpanel by Numerator.
.svg)