Με την πρόβλεψη ενός φαινομένου El Niño (FEN) «έντονης» έντασης για την περίοδο 2026-2027, τα περουβιανά νοικοκυριά ήδη προετοιμάζονται για αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο θα οργανώνουν τις αγορές τους. Η προμήθεια προϊόντων εκ των προτέρων, η επιλογή πιο οικονομικών εμπορικών σημάτων και η προσαρμογή των μορφών και των σημείων αγοράς συγκαταλέγονται μεταξύ των κύριων στρατηγικών για την αντιμετώπιση μιας πιθανής αύξησης των τιμών.
Αυτό αποκαλύπτει η έρευνα «Επίδραση του FEN στην κατανάλωση των περουβιανών νοικοκυριών», που διεξήχθη από την Worldpanel by Numerator, η οποία δείχνει ότι οι καταναλωτές θα επιδιώξουν να προστατεύσουν τον προϋπολογισμό τους χωρίς απαραίτητα να μειώσουν δραστικά τα συνήθη επίπεδα κατανάλωσής τους.
Σύμφωνα με την τελευταία επίσημη πρόβλεψη του ENFEN, η χώρα αναμένεται να αντιμετωπίσει ένα φαινόμενο «El Niño» «έντονης» έντασης κατά τη διάρκεια της περιόδου 2026-2027, ένα σενάριο το οποίο διάφοροι επιστήμονες ήδη αποκαλούν «Super Niño». Εν όψει αυτού του πλαισίου, οι περουβιανές οικογένειες ετοιμάζονται να αναδιοργανώσουν στρατηγικά τις αγοραστικές τους συνήθειες κατά τους επόμενους μήνες.
Η εφοδιαστική αλυσίδα και οι οικονομικές μάρκες αποκτούν πρωταγωνιστικό ρόλο
Σε αντίθεση με τα στοιχεία που παρατηρήθηκαν το 2017 και το 2023, σήμερα η χώρα παρουσιάζει πιο ευνοϊκούς δείκτες όσον αφορά την απασχόληση, τον πληθωρισμό και τον πραγματικό μισθό, γεγονός που συμβάλλει στη μεγαλύτερη σταθερότητα των οικογενειακών οικονομικών.
Τα στοιχεία της Worldpanel by Numerator αντικατοπτρίζουν αυτή την αλλαγή: τα νοικοκυριά που χαρακτηρίζουν την οικονομική τους κατάσταση ως «άνετη» αυξήθηκαν από 15% το 2023 σε 24% το 2026, ενώ εκείνα που αναφέρουνοικονομικές «δυσκολίες» μειώθηκαν από 37% σε 30% κατά την ίδια περίοδο.
«Το φαινόμενο Ελ Νίνιο φέτος δεν θα παραλύσει την κατανάλωση, αλλά θα επιταχύνει μια πολύ καλά σχεδιασμένη αναδιοργάνωση. Η μεγαλύτερη σχετική χρηματοοικονομική σταθερότητα των νοικοκυριών τους παρέχει μια πιο σταθερή βάση για να προγραμματίζουν προληπτικά τις αγορές τους, χωρίς να αναγκάζονται να μειώσουν δραστικά τα συνήθη επίπεδα κατανάλωσής τους», επισημαίνει η Patricia Buchhammer, Διευθύντρια Προηγμένων Αναλύσεων της Worldpanel by Numerator.
Αυτή η ικανότητα προγραμματισμού αντικατοπτρίζεται άμεσα στις στρατηγικές που τα περουβιανά νοικοκυριά σκοπεύουν να υιοθετήσουν. Το 42,9% θα προσπαθήσει να εξασφαλίσει προμήθειες αγοράζοντας περισσότερα προϊόντα, καθιστώντας την πρόωρη αγορά την πιο συχνά αναφερόμενη αντίδραση απέναντι στο FEN.
Από την άλλη πλευρά, το 38% θα στραφεί προς πιο οικονομικές μάρκες, ενώ το 28,2% θα πραγματοποιεί τις αγορές του σε καταστήματα που βρίσκονται πιο κοντά στο σπίτι του. Η αναζήτηση καλής σχέσης ποιότητας-τιμής θα εκφραστεί επίσης με διάφορους τρόπους: το 19% θα αναζητήσει προσφορές και εκπτώσεις σε μάρκες
Premium και το 18,3% θα επιλέξει μεγάλες συσκευασίες και μεγέθη για να εξοικονομήσει χρήματα.
Από την άλλη πλευρά, το 9,2% θα επιλέξει μικρές συσκευασίες για να μπορεί να μεταφέρει και άλλα προϊόντα. Μόνο το 8% των νοικοκυριών δηλώνει ότι δεν θα αλλάξει τις αγοραστικές του συνήθειες.
Οι στρατηγικές για την αντιμετώπιση του FEN διαφέρουν ανάλογα με την περιοχή
Ο αναμενόμενος αντίκτυπος του φαινομένου Ελ Νίνιο δεν είναι ομοιόμορφος σε ολόκληρη την επικράτεια του Περού. Η έρευνα εντοπίζει σημαντικές διαφορές μεταξύ των περιφερειών, ιδίως όσον αφορά τις αποφάσεις που σχετίζονται με την έγκαιρη προμήθεια και την εγγύτητα των σημείων πώλησης.
Στη Βόρεια περιφέρεια, το 48,4% των νοικοκυριών θα προσπαθήσει να εφοδιαστεί εκ των προτέρων, ενώ στην Κεντρική περιφέρεια το ποσοστό αυτό φτάνει το 53,5%.
Στην Ανατολή, αντίθετα, η εγγύτητα αποκτά μεγαλύτερη σημασία: το 37,3% των νοικοκυριών θα δώσει προτεραιότητα στις αγορές κοντά στο σπίτι. Στη Νότια περιοχή, έως και το 15% δηλώνει ότι θα διατηρήσει τις συνήθεις αγοραστικές του συνήθειες.
Αυτές οι διαφορές δείχνουν πώς οι οικογένειες θα προσαρμόσουν τις αποφάσεις τους όχι μόνο ανάλογα με τον προϋπολογισμό τους, αλλά και ανάλογα με τις ιδιαίτερες συνθήκες που επικρατούν σε κάθε περιοχή της χώρας.
Το κοινωνικοοικονομικό επίπεδο επηρεάζει επίσης τις αποφάσεις αγοράς
Οι προβλεπόμενες στρατηγικές παρουσιάζουν επίσης διαφορές ανάλογα με το κοινωνικοοικονομικό επίπεδο (ΚΟΕ).
Μεταξύ των νοικοκυριών των κοινωνικοοικονομικών ομάδων A/B, η πρόωρη προμήθεια θα αποτελέσει μία από τις κύριες αντιδράσεις, όπως ανέφερε το 49,1%, ενώ το 22,8% θα αναζητήσει προσφορές σε μάρκες premium.
Αντίθετα, τα νοικοκυριά των κοινωνικοοικονομικών ομάδων D/E θα δώσουν προτεραιότητα στις οικονομικές μάρκες, μια στρατηγική που ανέφερε το 41,8%. Η κοινωνικοοικονομική ομάδα C, από την πλευρά της, θα συνδυάσει και τις δύο επιλογές ως τρόπο εξισορρόπησης του οικογενειακού προϋπολογισμού.
Αυτό το σενάριο αποτελεί πρόκληση για τους κατασκευαστές και τους λιανοπωλητές: να ανταποκριθούν στις ανάγκες ενός καταναλωτή που δεν θα σταματήσει απαραίτητα να αγοράζει, αλλά θα είναι πιο πρόθυμος να αλλάξει μάρκες, μορφές, μεγέθη και κανάλια πώλησης, προκειμένου να προστατεύσει τη δυνατότητά του να καταναλώνει.
«Ο σημερινός καταναλωτής προσαρμόζει τις αγορές του, επιλέγοντας τις κατάλληλες συσκευασίες, μάρκες και κανάλια πώλησης. Καθώς έχουν εδραιωθεί νέες στιγμές κατανάλωσης στο σπίτι, όπως η προσωπική φροντίδα και οι κοινωνικές συναναστροφές, οι μάρκες πρέπει να ανταποκριθούν με προσιτές μορφές συσκευασίας και μια ισχυρή στρατηγική όλων των καναλιών, με σημεία επαφής κοντά στον καταναλωτή, προκειμένου να διατηρήσουν τη διείσδυσή τους στην αγορά», καταλήγει ο Buchhammer.
Τι σημαίνει το φαινόμενο «Ελ Νίνιο» για τις μάρκες στο Περού;
Τα αποτελέσματα υποδηλώνουν ότι, εν όψει της τηλεοπτικής σεζόν 2026-2027, η προσβασιμότητα και η διαθεσιμότητα θα αποτελέσουν καθοριστικούς παράγοντες για την προσέλκυση των περουβιανών νοικοκυριών.
Η στροφή προς οικονομικές επιλογές συνυπάρχει με άλλες στρατηγικές, όπως οι προαγορές, η επιλογή προϊόντων μεγαλύτερου μεγέθους για εξοικονόμηση, οι μικρές συσκευασίες για τη διαχείριση του προϋπολογισμού και η αναζήτηση προσφορών σε προϊόντα υψηλής ποιότητας.
Για τις εταιρείες, η κατανόηση αυτών των διαφορετικών αντιδράσεων θα είναι καθοριστική για την προσαρμογή της πρότασης αξίας τους. Η υιοθέτηση μιας κατάλληλης αρχιτεκτονικής τιμών και μεγεθών, η διασφάλιση της διαθεσιμότητας και η ανάπτυξη μιας στρατηγικής πολλαπλών καναλιών που θα φέρνει τα προϊόντα πιο κοντά στον καταναλωτή μπορεί να αποδειχθεί ιδιαίτερα σημαντική κατά τους επόμενους μήνες.
Η έρευνα με τίτλο«Επίδραση του FEN στην κατανάλωση των περουβιανών νοικοκυριών»διεξήχθη από την Worldpanel by Numerator μεταξύ 6 και 19 Ιουλίου 2026, σε ένα εθνικό δείγμα 1.238 νοικοκυριών, με επίπεδο εμπιστοσύνης 95%.
.svg)