Οι ευρωπαϊκοί πάροχοι υπηρεσιών βίντεο κατά ζήτηση (VoD) επωφελούνται από την αύξηση της τηλεθέασης στα γυναικεία αθλήματα

Η επιτυχία των «Lionesses» και των «Red Roses» της Αγγλίας, καθώς και η δημοτικότητα των γυναικείων αθλητικών διοργανώσεων στη Γαλλία, εξασφάλισαν επιτυχία για τους παρόχους υπηρεσιών streaming κατά το 3ο τρίμηνο

Η τελευταία μας έκθεση για την «Ψυχαγωγία κατά Παραγγελία» (EoD) δείχνει ότι ο γυναικείος αθλητισμός συνέχισε να κερδίζει έδαφος σε ολόκληρη την Ευρώπη μεταξύ Ιουλίου και Σεπτεμβρίου 2025. Οι νίκες της Αγγλίας τόσο στο Ευρωπαϊκό Κύπελλο της UEFA όσο και στο Παγκόσμιο Κύπελλο Ράγκμπι συνέβαλαν στο να προσελκύσουν το 60% των θεατών αθλητικών εκπομπών στη Μεγάλη Βρετανία να παρακολουθήσουν γυναικείους αγώνες. Εν τω μεταξύ, η Γαλλία σημείωσε ακόμη μεγαλύτερη συμμετοχή, φτάνοντας το 64%. Η έναρξη λειτουργίας της «Ligue1+», μιας νέας πλατφόρμας streaming αφιερωμένης στο ποδόσφαιρο κορυφαίου επιπέδου, συγκέντρωσε σχεδόν το ήμισυ όλων των νέων συνδρομών του τρίτου τριμήνου. Αντίθετα, η τηλεθέαση των γυναικείων αθλημάτων στις ΗΠΑ παρέμεινε σημαντικά χαμηλότερη, φτάνοντας μόλις το 39% τον περασμένο μήνα.

Σχεδόν το ένα τρίτο του παγκόσμιου κοινού επιλέγει πακέτα που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις

Το Amazon Prime Video διατήρησε την πρώτη θέση στις νέες συνδρομές σε υπηρεσίες streaming επί πληρωμή παγκοσμίως το τρίτο τρίμηνο του 2025, συγκεντρώνοντας πάνω από το 13% των νέων συνδρομητών. Το Netflix και το Paramount+ ακολούθησαν από κοντά, εξασφαλίζοντας λίγο λιγότερο από το 13% των νέων συνδρομών κατά το τρίτο τρίμηνο.

Τα πακέτα με διαφημίσεις συνεχίζουν να προσελκύουν το ενδιαφέρον του κοινού και αντιπροσώπευαν το 31% των νέων συνδρομών παγκοσμίως, σημειώνοντας ελαφρά αύξηση σε σχέση με το 30% πριν από ένα χρόνο. Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν διαφορές σε επίπεδο χωρών: ενώ στις ΗΠΑ η υιοθέτηση παρέμεινε σταθερή σε ετήσια βάση, αγορές όπως η Μεγάλη Βρετανία, η Γερμανία, η Ισπανία και η Αυστραλία παρουσίασαν σταθερή ανάπτυξη.

Το ισχυρό πρόγραμμα περιεχομένου εξισώνει τις συνθήκες ανταγωνισμού για το Netflix

Η Netflix κατέκτησε τις δύο πρώτες θέσεις στους τίτλους με τις περισσότερες προβολές στο τρίτο τρίμηνο του 2025. Η δεύτερη σεζόν της σειράς «Wednesday» κατέλαβε την πρώτη θέση τόσο στην κατάταξη των «πιο δημοφιλών» όσο και των «πιο αγαπημένων» τίτλων, ενώ η τρίτη σεζόν της σειράς «Squid Game» σημείωσε επίσης ισχυρή απόδοση.

Το Prime Video κατάφερε να προσελκύσει με επιτυχία ένα νεανικό γυναικείο κοινό ηλικίας 16–24 ετών με τη σειρά «The Summer I Turned Pretty», μια ομάδα που η πλατφόρμα είχε ιστορικά δυσκολία να προσελκύσει. Εν τω μεταξύ, το μερίδιο της Netflix στους νέους συνδρομητές με πληρωμένη συνδρομή αυξήθηκε στο 13% (από 10% πέρυσι), ενώ το μερίδιο του Prime Video μειώθηκε στο 13% (από 15% πριν από ένα χρόνο).

Τα επίπεδα διαφημίσεων αυξάνονται, αλλά η διαφημιστική εμπειρία θέτει σε κίνδυνο το συνολικό πακέτο του Prime Video

Τα δεδομένα μας δείχνουν ότι το Prime Video υστερεί έναντι κορυφαίων ανταγωνιστών, όπως η Warner Bros Discovery, το Netflix και το Disney+, σε βασικούς δείκτες της διαφημιστικής εμπειρίας, όπως η συνάφεια, η ποικιλία και ο αριθμός των διαφημίσεων που προβάλλονται. Το χάσμα είναι επίσης σημαντικό, φτάνοντας το 17% όσον αφορά τη συνάφεια και την ποικιλία και το 13% όσον αφορά την ικανοποίηση από τον όγκο των διαφημίσεων. Η χαμηλότερη ικανοποίηση σε αυτούς τους τομείς συνδέεται άμεσα με υψηλότερο ποσοστό αποχώρησης, με το τριμηνιαίο ποσοστό αποχώρησης του Prime Video να αυξάνεται σε σύγκριση με πέρυσι, από 5,7% σε 6,5%.

Από τις πρόσθετες αναλύσεις μας προέκυψαν οι ακόλουθες τάσεις στην παγκόσμια αγορά βίντεο κατά παραγγελία (VoD) κατά το 3ο τρίμηνο του 2025:

• Στη Γερμανία, η RTL+, μετά την εξαγορά της Sky Germany, κατέγραψε τη μεγαλύτερη αύξηση συνδρομητών σε τριμηνιαία βάση στην αγορά.
• Το Ligue1+ συγκέντρωσε το 47% του συνόλου των νέων συνδρομητών στη Γαλλία.
• Η DAZN κατέκτησε μερίδιο 12% στις νέες συνδρομές στην Ισπανία, σημειώνοντας αύξηση από το 6% που κατείχε πριν από ένα χρόνο, χάρη στην κάλυψη του ποδοσφαίρου και του NFL.
• Σε παγκόσμιο επίπεδο, το 48% των νοικοκυριών που χρησιμοποιούν υπηρεσίες streaming παρακολουθούσε τακτικά αθλητικά γεγονότα, με το κρίκετ (The Hundred), τους μηχανοκίνητους αγώνες (Φόρμουλα 1 και MotoGP) και το ποδόσφαιρο να σημειώνουν τις μεγαλύτερες ετήσιες αυξήσεις στην τηλεθέαση.
• Το HBO Max συνέχισε να σημειώνει ραγδαία ανάπτυξη στην Αυστραλία, με τη σειρά «The Last of Us» να αποτελεί βασικό παράγοντα προσέλκυσης νέων συνδρομητών
• Η Tubi σημείωσε ταχεία ανάπτυξη τόσο στο Ηνωμένο Βασίλειο όσο και στις ΗΠΑ, αυξάνοντας την ανταγωνιστική πίεση προς το Pluto TV και το Roku.

Το τοπίο του VoD για το τρίτο τρίμηνο του 2025 παρουσιάζει ισχυρή δυναμική για τα γυναικεία αθλήματα, αυξανόμενη υιοθέτηση πακέτων που υποστηρίζονται από διαφημίσεις και έντονο ανταγωνισμό που καθοδηγείται από ξεχωριστό περιεχόμενο. Ενώ η Netflix κέρδισε έδαφος χάρη σε μεγάλες επιτυχίες, η ασθενέστερη διαφημιστική εμπειρία της Prime Video αύξησε τους κινδύνους απώλειας συνδρομητών. Με τα περιφερειακά αθλήματα και τις τοπικές πλατφόρμες να επηρεάζουν τις επιλογές των συνδρομητών, οι υπηρεσίες που προσφέρουν τόσο ελκυστικό περιεχόμενο όσο και ομαλή εμπειρία χρήστη βρίσκονται σε καλύτερη θέση για ανάπτυξη. Για να μάθετε περισσότερα ή να συζητήσετε περαιτέρω αυτές τις πληροφορίες, παρακαλούμε επικοινωνήστε μαζί μας ή ανατρέξτε στην διαδραστική απεικόνιση δεδομένων για περισσότερες πληροφορίες.

‍