Το πιο αναμενόμενο ποδοσφαιρικό τουρνουά: πώς αλλάζει η κατανάλωση στα μεξικάνικα νοικοκυριά

104 αγώνες, 39 ημέρες: μια ευκαιρία να έρθουμε σε επαφή με εκατομμύρια νοικοκυριά το 2026

Κάθε τέσσερα χρόνια, κάτι εξαιρετικό συμβαίνει στα μεξικάνικα νοικοκυριά: οι ρουτίνες αλλάζουν, οι οθόνες πολλαπλασιάζονται και τα συναισθήματα συγχρονίζονται. Το ποδοσφαιρικό τουρνουά δεν είναι απλώς ένα αθλητικό γεγονός, αλλά μια συλλογική γιορτή που μεταμορφώνει την καθημερινότητα και, μαζί με αυτήν, τις καταναλωτικές συνήθειες.

Το ποδόσφαιρο ως οικογενειακό έθιμο

Κατά τη διάρκεια του ποδοσφαιρικού τουρνουά του 2018, 6 στα 10 μεξικάνικα νοικοκυριά παρακολουθούσαν ποδόσφαιρο, ενώ το 95% είχε κάποια σχέση με αυτό το άθλημα. Μόνο το 12% δεν το παρακολουθούσε καθόλου. Αυτό δείχνει ότι το ποδόσφαιρο δεν είναι απλώς δημοφιλές, αλλά και βαθιά ριζωμένο στην καθημερινή ζωή.

Επιπλέον, το 81% των νοικοκυριών σχεδίαζε να παρακολουθήσει τουλάχιστον έναν αγώνα, ενώ το 49% θα παρακολουθούσε το Μεξικό και άλλες εθνικές ομάδες, γεγονός που διευρύνει τις στιγμές σύνδεσης. Οι μάρκες που το κατάλαβαν αυτό το 2018 κατάφεραν να αξιοποιήσουν όχι μόνο την προσοχή, αλλά και τον ενθουσιασμό.

Το ποδοσφαιρικό τουρνουά του 2026: περισσότεροι αγώνες, περισσότερες ευκαιρίες

Θα είναι το μακρύτερο στην ιστορία: πάνω από 104 αγώνες σε 39 ημέρες, με ώρες διεξαγωγής μεταξύ 1:00 μ.μ. και 7:00 μ.μ., ακριβώς στις ώρες αιχμής της κατανάλωσης στα μεξικάνικα νοικοκυριά. Αυτό αποτελεί μια στρατηγική ευκαιρία για να προσεγγίσουμε το κοινό σε πραγματικό χρόνο, να επηρεάσουμε τις αποφάσεις αγοράς και να δημιουργήσουμε δεσμό με το κοινό.

Τι αλλάζει στις καταναλωτικές συνήθειες κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου;

Τα ιστορικά και τα μελλοντικά στοιχεία δείχνουν ότι κατά τη διάρκεια του πρωταθλήματος:

• Τα νοικοκυριά οργανώνονται για να παρακολουθήσουν μαζί τους αγώνες, γεγονός που αυξάνει σημαντικά την κατανάλωση τροφίμων, ποτών και υπηρεσιών παράδοσης.
• Υπάρχει μεγαλύτερη τάση για προωθητικές ενέργειες, και οι μάρκες που διοργανώνουν δημιουργικές εκστρατείες μπορούν να κερδίσουν μερίδιο αγοράς.
• Αυξάνεται το ενδιαφέρον για τεχνολογικές συσκευές, βελτιώσεις στο σπίτι και κοινές εμπειρίες.

Πώς να προετοιμαστείτε από σήμερα;

Οι μάρκες που θέλουν να δώσουν τον καλύτερό τους εαυτό πρέπει:

• Γνωριμία με το νοικοκυριό: κατανόηση των συνηθειών του, των προτιμώμενων μέσων και των στιγμών κατανάλωσης.
• Κατηγοριοποίηση ανά βαθμό ενθουσιασμού: δεν βιώνουν όλοι το ποδόσφαιρο με τον ίδιο τρόπο, αλλά σχεδόν όλοι το βιώνουν.
• Σχεδιασμός στρατηγικών ανά κατηγορία και περιοχή, αξιοποιώντας τα στοιχεία που προκύπτουν από την πραγματική συμπεριφορά.  

Τι ακολουθεί: μια μελέτη για να κερδίσετε χάρη στα δεδομένα

Στην Worldpanel by Numerator έχουμε εκπονήσει μια κοινοπρακτική μελέτη που αναλύει τη συμπεριφορά των μεξικανικών νοικοκυριών εν όψει του παγκόσμιου πρωταθλήματος ποδοσφαίρου. Από τις πραγματικές δαπάνες για το καλάθι αγαθών μέχρι την προετοιμασία για την παρακολούθηση των αγώνων, η μελέτη αυτή προσφέρει μια ολοκληρωμένη εικόνα του καταναλωτή σε αυτή τη μοναδική περίσταση που συμβαίνει κάθε 4 χρόνια.

Θέλεις να μάθεις πόσα νοικοκυριά θα παρακολουθήσουν τους αγώνες, ποια μέσα ενημέρωσης θα χρησιμοποιήσουν και πώς προετοιμάζονται για αυτή την παγκόσμια γιορτή; Κατέβασε το ενημερωτικό φυλλάδιο και ετοιμαστείτε να ανταγωνιστείτε με στρατηγική.

‍