Ο μεξικανός καταναλωτής υιοθετεί νέες καταναλωτικές συνήθειες ανάλογα με τις δαπάνες του

Όλο και περισσότερα νοικοκυριά προτιμούν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, ενώ η τάση αυτή επεκτείνεται και σε περισσότερες κατηγορίες

Από το τμήμα Worldpanel της Kantar, σας παρουσιάζουμε την πιο πρόσφατη έκδοση της έκθεσης «Consumer Insights» που αφορά το τρίτο τρίμηνο του έτους, στην οποία επισημαίνεται πώς ο μεξικανός καταναλωτής έχει τροποποιήσει τη δαπανητική του ικανότητα και τις αγοραστικές του συνήθειες, κάτι που οφείλεται σε τρεις δείκτες: την αύξηση και τη βελτίωση της απασχόλησης, την απασχόληση των γυναικών και τον επίμονο πληθωρισμό.

Όσον αφορά την απασχόληση, το ποσοστό ανεργίας έχει φτάσει σε ιστορικά χαμηλά επίπεδα, στο 2,7% έναντι 3,4% των προηγούμενων ετών, ενώ η ατυπική απασχόληση σε εθνικό επίπεδο βρίσκεται στο 54%, από 55% που ήταν πέρυσι. Επιπλέον, το ποσοστό των ατόμων που αμείβονται με τον κατώτατο μισθό παρέμεινε στο 38%, ενώ αυξήθηκε το ποσοστό όσων αμείβονται με ποσό μεγαλύτερο από τον κατώτατο μισθό, στο 39%. Όσον αφορά την απασχόληση των γυναικών, ο Σεπτέμβριος ήταν 100% υπέρ των γυναικών, καθώς συνέβαλαν στην κάλυψη νέων θέσεων εργασίας.

Παρά τα θετικά αυτά στοιχεία, ο πληθωρισμός παραμένει επίμονος, με το συσσωρευμένο ποσοστό των τελευταίων τριών ετών να ανέρχεται στο 18%, το οποίο, σε σύγκριση με τις δαπάνες για το καλάθι των βασικών καταναλωτικών αγαθών, είναι κατά 75% υψηλότερο από τον γενικό πληθωρισμό, γεγονός που περιορίζει την κατανάλωση των μεξικανικών νοικοκυριών και, ως συνέπεια, παρατηρούνται πέντε παράγοντες που επηρεάζουν τον αγοραστή: Ομνικάναλη προσέγγιση, Ευκολία και Εγγύτητα, Ορθολογισμός, Αξία/Εμπειρία, καθώς και Προσωπική Φροντίδα και Υγεία.

Η ομνικάναλη προσέγγιση στο Μεξικό εφαρμόζεται με διαφορετικό τρόπο: το 72% των μεξικανικών νοικοκυριών πραγματοποιεί αγορές μέσω επτά επιπλέον καναλιών σε σύγκριση με τη Λατινική Αμερική, δηλαδή τριπλάσια είναι τα νοικοκυριά που επισκέπτονται περισσότερα σημεία πώλησης.

Αυτό οφείλεται στην αναζήτηση καλύτερων τιμών, ευρύτερης ποικιλίας και εγγύτητας. Τα μεξικάνικα νοικοκυριά επισκέπτονται μία φορά την ημέρα ένα κανάλι αγορών, αγοράζοντας πέντε επιπλέον μάρκες, φτάνοντας σε ιστορικό αριθμό επιλεγμένων μαρκών ανά νοικοκυριό (98 συνολικά ετησίως), καθώς όσο περισσότερα κανάλια επισκέπτεται ο μεξικανός καταναλωτής, τόσο περισσότερο εκτίθεται στο να δοκιμάσει άλλες μάρκες από αυτές που αγοράζει συνήθως. Παρατηρείται ότι οι μεγάλες μάρκες χάνουν 1% των ευκαιριών αγοράς, ενώ οι μικρές κερδίζουν 13%.

Ποιες είναι οι καταναλωτικές τάσεις του Μεξικανού καταναλωτή;

Κατά το τρίτο τρίμηνο του έτους, τα καλάθια μαζικής κατανάλωσης παρέμειναν σε θετικό έδαφος, με τον όγκο να αυξάνεται από 2,6% το δεύτερο τρίμηνο σε 3,7% το τρίτο τρίμηνο. Παρομοίως, η αξία αυξήθηκε από 7,5% σε 9,7% κατά τις ίδιες περιόδους. Τονίστηκε ότι τα ιδιωτικά εμπορικά σήματα, τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και τα τρόφιμα αποτέλεσαν τους κινητήριους μοχλούς της ανάπτυξης κατά την περίοδο αυτή.

Αυτό φαίνεται από την αύξηση του καλαθιού αγορών, λόγω της επίδρασης των τιμών και του αυξημένου αριθμού μονάδων. Ο μεξικανός καταναλωτής αναζητά μεγαλύτερη αξία για τα χρήματά του:

Τόνισε ότι το συνολικό μερίδιο των premium εμπορικών σημάτων και των ιδιωτικών εμπορικών σημάτων αυξήθηκε από 24% σε 27% των συνολικών δαπανών, συμβάλλοντας στο 43% της αύξησης κατά τη διάρκεια του κινητού έτους και σχεδόν στο 50% για το τρίτο τρίμηνο του έτους. Εστιάζοντας στις μάρκες ιδίων προϊόντων, παρατηρούμε ότι καθιστούν προσιτή την κατανάλωση σε πολλές κατηγορίες, από τα ισοτονικά ποτά έως τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας. Όχι μόνο διαδραματίζουν πρωταγωνιστικό ρόλο στην κατανάλωση, αλλά και την αναπτύσσουν, συμβάλλοντας στις δαπάνες κατά 45,4% κατά τη διάρκεια του έτους, ενώ το τελευταίο τρίμηνο το ποσοστό αυτό ανήλθε στο 27,1%.

Τα νοικοκυριά αρχίζουν να υιοθετούν τη συνήθεια να αγοράζουν προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας· η συχνότητα αυξήθηκε από έξι φορές ανά τρίμηνο το 2021 σε 10 φορές το τρέχον τρίμηνο. Είναι προφανές ότι σημειώθηκε αύξηση κατά τέσσερις αγορές ανά νοικοκυριό, καθώς και κατά 18 πέσος ανά απόδειξη και κατά μισή μονάδα κατά μέσο όρο ανά επίσκεψη. Οι κατηγορίες που έχουν επωφεληθεί από αυτόν τον νέο τρόπο αγορών των μεξικανικών νοικοκυριών είναι: σαπούνια μπάνιου, προϊόντα γυναικείας υγιεινής, οδοντόβουρτσες, σαμπουάν και οδοντόκρεμες.

Όσον αφορά τις κατηγορίες προϊόντων που συνέβαλαν στην ανάπτυξη του κλάδου των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG), αυτές είναι τα Τρόφιμα και τα Ποτά, καθώς το μαγείρεμα παραμένει μια δραστηριότητα που πραγματοποιείται στο σπίτι, καθώς και οι κατηγορίες προϊόντων οικιακής χρήσης, αλλά και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας, επειδή η περιποίηση του εαυτού είναι απαραίτητη — κάτι που ενισχύεται από την αύξηση της γυναικείας απασχόλησης.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για την πιο πρόσφατη έκδοση του Consumer Insights, επικοινωνήστε μαζί μας!

‍