Το Disney+ σημείωσε ρεκόρ ανάπτυξης το 2ο τρίμηνο, καθώς το streaming με διαφημίσεις σημειώνει ραγδαία άνοδο

Δύο στους πέντε Βρετανούς πληρώνουν ήδη για τουλάχιστον μία υπηρεσία streaming με διαφημίσεις, ενώ εκτιμάται ότι οι εναλλακτικές χωρίς διαφημίσεις δεν θα αποτελούν πλέον την πρώτη επιλογή έως το 2026.

Οι συνδρομητικές υπηρεσίες streaming που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις αναμένεται να ξεπεράσουν τις υπηρεσίες χωρίς διαφημίσεις στα νοικοκυριά του Ηνωμένου Βασιλείου έως το 2ο τρίμηνο του 2026.

Τα τελευταία στοιχεία της έρευνας «Entertainment on Demand» (EoD) δείχνουν ότι η Disney+ κατέγραψε το υψηλότερο ποσοστό νέων συνδρομητών που πληρώνουν τα τελευταία δύο χρόνια, μεταξύ Απριλίου και Ιουνίου του 2025, ενώ η Netflix συνέχισε να καινοτομεί με ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις, μια νέα συνεργασία με τη NASA και μακροπρόθεσμες στρατηγικές συγκέντρωσης περιεχομένου σε ολόκληρη την Ευρώπη.

Η άνοδος των πακέτων με διαφημίσεις στη Βρετανία επιταχύνεται, με το 37% των νέων συνδρομών το 2ο τρίμηνο του 2025 να αφορά υπηρεσίες VoD επί πληρωμή — ποσοστό αυξημένο σε σχέση με το 26% που καταγραφόταν πριν από ένα χρόνο. Συνολικά, η διείσδυση των πακέτων με διαφημίσεις αυξήθηκε σε δύο στα πέντε (41%) το τελευταίο τρίμηνο, σημειώνοντας άνοδο 4 ποσοστιαίων μονάδων σε σχέση με το 1ο τρίμηνο του 2025.

Οι τρέχουσες τάσεις υποδηλώνουν ότι τα νοικοκυριά που έχουν πρόσβαση σε υπηρεσίες streaming με διαφημίσεις θα ξεπεράσουν σε αριθμό εκείνα που διαθέτουν υπηρεσίες χωρίς διαφημίσεις έως το δεύτερο τρίμηνο του 2026, σηματοδοτώντας μια θεμελιώδη αλλαγή στη βρετανική διαφημιστική αγορά.

Το Prime Video ηγείται αυτής της τάσης, με το 83% του συνολικού αριθμού συνδρομητών — που αντιστοιχεί σε σχεδόν 8 εκατομμύρια νοικοκυριά — να βρίσκεται πλέον στο πακέτο με διαφημίσεις. Το Paramount+ σημείωσε επίσης ραγδαία αύξηση των συνδρομητών με την εισαγωγή νέων πακέτων χαμηλότερης τιμής, που ξεκινούν από 4,99 λίρες το μήνα. Σε μόλις 12 μήνες, το Paramount+ διπλασίασε το ποσοστό των συνδρομητών του στο πακέτο με διαφημίσεις, από 25% σε 49%. Στη Βρετανία, υπάρχουν πλέον συνολικά 21 εκατομμύρια συνδρομές στο πακέτο με διαφημίσεις, αριθμός που αντιπροσωπεύει αύξηση 41% σε ετήσια βάση.

Κύριες τάσεις στην αγορά βίντεο κατά παραγγελία (VoD) κατά το 2ο τρίμηνο του 2025:

• Οι συνδρομές σε υπηρεσίες ροής βίντεο επί πληρωμή στη Βρετανία έφτασαν τα 19,9 εκατομμύρια νοικοκυριά το 2ο τρίμηνο του 2025, σημειώνοντας αύξηση 400.000 σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.
• Το Disney+ κατέκτησε το 22% των νέων συνδρομών επί πληρωμή και την πρώτη θέση για το τρίμηνο.
• Το Paramount+ σημείωσε ισχυρή ανάπτυξη, με μερίδιο 11% στις νέες συνδρομές επί πληρωμή, χάρη στο νέο, φθηνότερο πακέτο με διαφημίσεις.
• Το 44% των βρετανικών νοικοκυριών έχει πλέον πρόσβαση σε τουλάχιστον μία υπηρεσία streaming με διαφημίσεις, σε σύγκριση με το 51% που διαθέτει συνδρομητικές υπηρεσίες χωρίς διαφημίσεις.
• Οι συνδρομές με διαφημίσεις αντιπροσώπευαν πάνω από το ένα τρίτο (37%) των νέων εγγραφών, σημειώνοντας αύξηση από το 26% του 2ου τριμήνου του 2024.
• Το Pluto TV αντιμετωπίζει δυσκολίες στη διατήρηση των θεατών του, ενώ το Samsung TV+ και το Tubi συνεχίζουν να σημειώνουν ισχυρή ανάπτυξη.
• Η σειρά «Adolescence» του Netflix ήταν ο τίτλος με τις περισσότερες προβολές το 2ο τρίμηνο του 2025, ακολουθούμενη από τη νέα σεζόν της σειράς «Clarkson’s Farm» στο Prime Video και το βρετανικό θρίλερ «Dept. Q».

Το Disney+ καταγράφει το υψηλότερο επίπεδο των τελευταίων δύο ετών όσον αφορά τις νέες συνδρομές

Το Disney+ εξασφάλισε το 22% των νέων συνδρομών επί πληρωμή κατά το 2ο τρίμηνο του 2025, το υψηλότερο μερίδιό του σε διάστημα άνω των δύο ετών. Η δεύτερη σεζόν της σειράς «Andor» και η 21η σεζόν της σειράς «Grey’s Anatomy» συνέβαλαν στην προσέλκυση του 20% αυτών των νέων συνδρομητών, αλλά η κύρια κινητήρια δύναμη της ανάπτυξης ήταν οι ελκυστικές προωθητικές ενέργειες και οι συνεργασίες με εταίρους. Οι συνεργασίες με την Lloyds Bank, την O2 και την Tesco Clubcard, σε συνδυασμό με μια προσφορά περιορισμένης διάρκειας για το πακέτο Disney+ Standard με διαφημίσεις στην τιμή των 1,99 λιρών το μήνα για τέσσερις μήνες, αποδείχθηκαν εξαιρετικά αποτελεσματικές.

Ενισχύοντας τη δυναμική της, η Disney+ ανακοίνωσε πρόσφατα μια συνεργασία με την ITV, σηματοδοτώντας μια πρωτοποριακή συμφωνία ανταλλαγής περιεχομένου με τον παραδοσιακό τηλεοπτικό σταθμό. Στο πλαίσιο αυτής της συνεργασίας, επιλεγμένα προγράμματα διατίθενται και στις δύο πλατφόρμες χωρίς επιπλέον κόστος για τους θεατές, με τις σειρές «The Bear», «Love Island» και «Andor» να είναι πλέον προσβάσιμες και στα δύο κανάλια.

Η καινοτομία της Netflix φτάνει σε αστρονομικά ύψη

Τα σχόλια των συνδρομητών από την Entertainment on Demand δείχνουν ότι η Netflix εξακολουθεί να κατέχει την πρώτη θέση όσον αφορά την εμπειρία από τις διαφημίσεις, με το υψηλότερο ποσοστό συνδρομητών να δηλώνει ικανοποίηση σε δείκτες όπως ο αριθμός των διαφημίσεων, η διάρκεια των διαφημίσεων και η ποικιλία των διαφημίσεων. Η Disney+ ακολουθεί από κοντά, ειδικά όσον αφορά τη συνάφεια των διαφημίσεων. Εν τω μεταξύ, αν και η Paramount+ σημείωσε ισχυρή αύξηση στους συνδρομητές του πακέτου με διαφημίσεις, μόνο το 18% εξ αυτών είναι ικανοποιημένο με τον αριθμό των διαφημιστικών διαλειμμάτων ανά εκπομπή.

Τα επίπεδα διαφημίσεων συμβάλλουν στη δημιουργία πρόσθετων πηγών εσόδων για τις υπηρεσίες VoD, αλλά η εμπειρία των συνδρομητών παραμένει καθοριστική για τη βιώσιμη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη. Ο υπερβολικός αριθμός άσχετων διαφημίσεων μπορεί να υποβαθμίσει την εμπειρία και να οδηγήσει σε απώλεια συνδρομητών.

Έχοντας ήδη εισέλθει στον χώρο των ζωντανών αθλητικών μεταδόσεων μέσω της World Wrestling Entertainment, η Netflix υπέγραψε πλέον μια σημαντική συμφωνία με τον γαλλικό τηλεοπτικό σταθμό TF1, η οποία επιτρέπει στους συνδρομητές να έχουν πρόσβαση σε ζωντανό περιεχόμενο απευθείας μέσω της εφαρμογής. Η Netflix επεκτείνει επίσης τα όρια, ανακοινώνοντας σχέδια για τη ζωντανή μετάδοση διαστημικών αποστολών της NASA.

Αυτές οι καινοτομίες αποδίδουν ήδη καρπούς στη Βρετανία, καθώς ένας στους δέκα νέους συνδρομητές αναφέρει το ζωντανό αθλητικό περιεχόμενο ως λόγο για την εγγραφή του. Η άρνηση της Netflix να ενσωματωθεί πλήρως σε πλατφόρμες τρίτων, όπως το Apple TV, γίνεται επίσης όλο και πιο εμφανής· η εταιρεία τοποθετεί τον εαυτό της ως κορυφαίο συγκεντρωτή περιεχομένου και όχι ως δημιουργό. Αυτή η στρατηγική αμφισβητεί άμεσα τη μακροχρόνια προσέγγιση του Prime Video, που συνίσταται στην ενσωμάτωση καναλιών τρίτων στο οικοσύστημά του.

Καθώς τα μοντέλα που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις αναδιαμορφώνουν το τοπίο του streaming, η επιτυχία εξαρτάται από την κατανόηση του ποιος παρακολουθεί, γιατί εγγράφεται και τι διατηρεί το ενδιαφέρον του. Οι αναλύσεις του WorldPanel by Numerator για το «Entertainment on Demand» σας βοηθούν να παραμείνετε ένα βήμα μπροστά — και να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας.

Επικοινωνήστε με τον ειδικό μας, Dominic Sunnebo, για να μάθετε τι θα ακολουθήσει.

‍