Αποκωδικοποιώντας τις τάσεις κατανάλωσης προϊόντων ταχείας κίνησης (FMCG) στο Μεξικό

Η διαδραστική έκθεση «Brand Footprint México 2024» αποκαλύπτει τις καταναλωτικές τάσεις, τις πιο δημοφιλείς μάρκες και τις βασικές στρατηγικές για την κατάκτηση των Μεξικανών καταναλωτών.

Η ετήσια έκθεση «Brand Footprint México 2024» αποκαλύπτει τις μάρκες που προτιμούν περισσότερο οι Μεξικανοί, επισημαίνοντας βασικές αλλαγές στις αγοραστικές συνήθειες, στα προτιμώμενα κανάλια πώλησης και στον αντίκτυπο των στρατηγικών των μαρκών σε ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον.

Ένας καταναλωτής εν κινήσει: περισσότερες επισκέψεις, περισσότερες επιλογές

Τα μεξικάνικα νοικοκυριά αύξησαν τις ετήσιες δαπάνες τους κατά 12%, φτάνοντας σε μέσο όρο τα 37 εκατομμύρια πέσος, και αγόρασαν έως και πέντε περισσότερες μάρκες σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Η αύξηση αυτή αντανακλά μια σημαντική αλλαγή στις καταναλωτικές συνήθειες, καθώς η συχνότητα των επισκέψεων στα καταστήματα ξεπέρασε τη μία φορά την ημέρα, δημιουργώντας περισσότερες ευκαιρίες για επιλογή μεταξύ των εμπορικών σημάτων της αγοράς.

Η διείσδυση των τοπικών εμπορικών σημάτων, τα οποία αντιπροσώπευαν το 49% της αξίας της αγοράς, και η άνθηση των εταιρειών premium, με το 23% των δαπανών, αντανακλούν μια μεγαλύτερη προθυμία να επενδύσουν σε προϊόντα με διαφοροποιημένη πρόταση.

Η άνθηση των καταστημάτων εκπτώσεων και του ηλεκτρονικού εμπορίου

Η προτίμηση για τα καταστήματα εκπτώσεων αποτελεί ένα αξιοσημείωτο φαινόμενο στην παρούσα έκθεση, με αύξηση 27% σε αξία. Από την άλλη πλευρά, το ηλεκτρονικό εμπόριο εδραίωσε τη θέση του ως το κανάλι με τη μεγαλύτερη αύξηση στον αριθμό των αγορών, αποδεικνύοντας τον αντίκτυπο της πολυκαναλικότητας στους Μεξικανούς καταναλωτές.

Μάρκες που κατέχουν ηγετική θέση στην αγορά

Μεταξύ των πιο δημοφιλών εμπορικών σημάτων το 2023, η Coca-Cola εξακολουθεί να κατέχει την πρώτη θέση στην κατάταξη με 1.444,5 Consumer Reach Points (CRP). Αυτός ο δείκτης, αποκλειστικός της Kantar, μετρά πόσα νοικοκυριά αγοράζουν προϊόντα ενός εμπορικού σήματος και με ποια συχνότητα, προσφέροντας μια μοναδική εικόνα για τις προτιμήσεις των καταναλωτών.

Υπάρχουν όμως και αξιοσημείωτες ιστορίες ανάπτυξης:

• Η Cheetos, η οποία ανέβηκε πέντε θέσεις στην κατάταξη, φτάνοντας στην 26η θέση, κατάφερε να προσελκύσει πάνω από 10 εκατομμύρια νέες αγορές χάρη στην καινοτομία σε γεύσεις όπως η «Flaming Hot» και σε δημιουργικές στρατηγικές όπως το «Cheesy Verse» και συνεργασίες με influencers.
• Η Peñafiel, σημειώνοντας άνοδο κατά 13 θέσεις, κατάφερε να μπει για πρώτη φορά στο Top 20 στον τομέα του εμφιαλωμένου νερού, χάρη στην έμφαση που έδωσε στις ατομικές συσκευασίες και στις νέες γεύσεις, όπως ανανάς και λεμόνι.

Η έκθεση «Brand Footprint México 2024» δεν περιορίζεται στην παρουσίαση στοιχείων, αλλά προσφέρει μια σαφή εικόνα για το πώς οι μάρκες μπορούν να αξιοποιήσουν τις καταναλωτικές τάσεις προκειμένου να αναπτυχθούν. Το 97% των επιτυχημένων μαρκών κατάφερε να διευρύνει την πελατειακή του βάση προσαρμοζόμενο στις νέες συνήθειες και προτιμήσεις.

Θέλεις να μάθεις πώς να προσεγγίσεις περισσότερους καταναλωτές στο Μεξικό;
Διάβασε την πλήρη έκθεση και απόκτησε βασικές πληροφορίες για να λάβεις τεκμηριωμένες στρατηγικές αποφάσεις.

‍